“柯桥多巴胺”文化旅游季。

统筹 阮宝夫 裘一倩　　撰文 周可阳 摄影 章 斌 等

越剧《胆剑千秋》在国家大剧院公演。

　　2024年，全国文旅市场加速回暖，当各地还在为引流吸客绞尽脑汁时，柯桥文旅交出一份亮眼的成绩单：2024年，柯桥区接待游客1628.6万人次，同比增长13.59%；接待过夜游客674.04万人次，同比增长24.78%，实现“流量”与“留量”并存。

　　在不久前公布的“全国市辖区旅游综合实力百强区”名单中，柯桥区以第八名的好成绩，彰显了其在文旅产业发展中的强劲实力。随着柯桥文旅品牌与特色文化加快“走出去”步伐，“金柯桥”朋友圈不断扩大。

　　在创新探索中弘扬传统文化，在深入挖掘中传承历史根脉。过去一年，通过持续丰富文旅场景、打造爆款文旅产品、精心策划文旅活动、全力擦亮文旅招牌，柯桥文旅实现了跨越式发展，展现了“老绍兴·金柯桥”的独特魅力和无限潜力。

　　运河边，古老的纤道蜿蜒曲折，诉说着历史的沧桑。游船在河面上穿梭往来，载着游客们欣赏两岸的风景。作为浙东运河的重要节点城市之一，柯桥区拥有丰富的运河遗产资源。这些遗产不仅是柯桥区的历史见证和文化瑰宝，更是推动文旅产业发展的重要动能。

　　为了加强运河遗产的保护、传承和利用，2024年，《柯桥区大运河世界文化遗产突发事件应急预案》发布，大运河（柯桥区段)保护利用规划启动编制。对涉及不可移动文物的建设项目，柯桥区坚持“先考古，后出让”的原则，确保了运河遗产的完整性和真实性。同时，柯桥区还加强了对运河沿线文物古迹、传统村落和民俗文化的保护，为打造文旅融合新项目留出了广阔空间。

　　过去一年，运河沿线网红文旅点位不断涌现。

　　“我欲因之梦吴越，一夜飞度镜湖月。”2024年3月，由废弃水厂改建而来的“最美小岛乡村书店”——鉴湖先锋书店开门迎客。这个有腔调的小岛书店，自开业以来便因其独特的地理环境和浓郁的文化氛围，成为游客打卡的热门地点，为“鉴湖里”文旅品牌建设增添新亮点。

　　依托鉴湖风光，用好用活鉴湖文化品牌，形成强大吸引力，建立起可持续发展的运营体系。如今，已有包括民宿、西餐厅、咖啡馆、酒吧等多种业态在内的30余个文旅项目落户鉴湖里，品牌影响持续扩大。

　　运河之水穿城过，给两岸居民带来丰收与富庶，也串联起城市的古与今。三大古镇内，一面是雨廊阁楼、乌篷摇橹，江南旧时光景带来别样体验；一面是枕河咖啡店、情调小酒馆，新潮生活点缀其间。身着汉服漫步古镇，老绍兴的传统韵味和现代生活的时尚潮流交织相融，构建起独特的城市文旅记忆点。

　　过去一年，一系列运河特色文旅产品开发如火如荼。

　　2024年6月10日，瓜渚湖至鉴湖酒坊水上航线首航在江南烟雨中启动，全长约10公里的线路，串联起浙东运河诗酒文化。拥有300年历史的国家级工业遗产鉴湖酒坊、镌刻着时光印记的古纤道、黛砖青瓦的江南民居……游览过程中，柯桥的自然风光和人文历史逐一展现。以水促旅，融合全域旅游、美丽城镇、和美乡村等建设工作，盘活沿线水域岸线空间、闲置资源。依托幸福河湖建设，如今，水上游线已然成为市民、游客休闲娱乐的新选择。

　　运河夜游、运河文化体验、明制水上婚礼、柯桥十二风雅集……随着丰富活动的打造与推出，五湖四海的游客纷至沓来。如今，沉浸式感受柯桥运河文化，已成为游客来柯桥旅游的必选项目。

　　央视于柯桥古镇录制《万事大吉》。

　　2024年11月初，绍兴小百花越剧团的排练厅里，大型原创越剧史诗剧目《胆剑千秋》正进行着晋京公演前的最后一次联排。演员们的唱腔时而悠扬婉转，时而铿锵有力，将一位位越地英豪为国为民、壮绝千古的故事演绎得淋漓尽致。

　　2024年11月14日晚，《胆剑千秋》登上北京国家大剧院的舞台，观众反响热烈。跌宕起伏的剧情、深情动人的唱词以及演员精湛的演技，让现场观众直呼过瘾、意犹未尽。剧中，主要角色身处不同时间空间，在剧情设计与声光电多媒体配合之下，惊艳转场。这种不同以往的全新演绎模式，不仅展现了越剧艺术的魅力，还通过创新的方式吸引了更多年轻观众。“想不到越剧还能这么演！”这是不少北京观众观剧后的共同感受。

　　2023年末签约立项，定位为新中国成立75周年“献礼剧目”，2024年6月完成剧本创作，7月启动排演，10月绍兴首演，11月晋京公演。《胆剑千秋》项目进展神速，离不开“央地合作”共同推进。

　　这部由绍兴小百花与文化和旅游部专家团队联手打造的大型史诗剧目，整合全国优质创作资源，一年时间内六改剧本、持续打磨提升，两次调整优化导演、音乐、舞美、灯光、服装、造型等，多次进行各层级专家评审。

　　演员阵容空前：绍兴小百花吴凤花、吴素英、陈飞、张琳等4位梅花奖得主，9位国家一级演员以及“绍百”六代演员，近乎全员出动、同台演绎。先后出现的十余位越地千古风流人物、十一个越剧唱腔流派，给观众带来震撼人心的越剧“视听盛宴”。目前，《胆剑千秋》已被列入文化和旅游部“三年行动计划”，并于2024年12月启动全国巡演。

　　在传承中创新，在创新中发展。正是不断挖掘和传承越剧文化的精髓，同时结合现代科技手段和创新演绎方式，让越剧这一传统艺术形式焕发出新的生机与活力，助力柯桥文旅产业绽放出新的光彩。

　　而在传承和演绎中，绍兴小百花也在不断完成经典的青春赓续。去年年初，“风范百年·越剧宗师范瑞娟百年诞辰纪念演出”在柯桥蓝天大剧院连演三日。《梁山伯与祝英台》这一经典作品中，“绍百”三代“祝英台”同台献艺，传承有序、薪火相传，越地之音越唱越响。

　　文旅融合发展的道路上，文化传承既是连接过去与未来的桥梁，也是推动文旅创新发展的关键。作为柯桥文旅的一张金名片，绍兴小百花越剧团无疑是各大文旅推介会上的一大“吸睛”利器。

　　2024年初，香港“绍兴柯桥周”经贸文旅推介活动上，绍兴小百花越剧团艺术家带去的越剧等地方戏曲、曲艺表演，让香港市民看得津津有味。暑期，“非常柯桥”沪上“种草”，“绍百”越剧现场教学让游客们流连忘返，竖起大拇指……

　　文化搭台，文旅唱戏，越剧魅力为柯桥“获客”无数。在传承与创新中，绍兴小百花不断推动着越剧艺术的繁荣发展，也为柯桥的文旅产业注入了新的活力。

　　2024年春季，瓜渚湖边的一片花海，为柯桥文旅铺就了一年向阳之路。超5500平方米的郁金香花田宛如彩绸铺展，1142棵樱花树营造出浪漫的氛围，让瓜渚湖单月游客量突破百万人次。

　　燃爆盛夏的“柯桥多巴胺”2024暑期文化旅游季，层出不穷的文旅新玩法，不仅让本地居民享受到了前所未有的文化盛宴，更让“老绍兴·金柯桥”这一城市文旅品牌跨出国界，走向世界。300余家商户联动，200余万人次参与，覆盖了柯桥区的各大景区、商业街区和文化场所，带动消费超1.5亿元，相关话题在社交媒体上收获超1.6亿浏览量。活动期间，各类文化展演、美食体验、互动游戏等丰富多彩的活动轮番上演，让游客在享受美食的同时，也能感受到柯桥文化的独特魅力。

　　夜幕降临，柯桥古镇内灯火辉煌，人流如织。“多巴胺”文化旅游季的热潮还未退去，古镇的街道上，各式各样的摊位琳琅满目，美食的香气扑鼻而来，游客们或品尝地道的小吃，或欣赏精彩的文艺表演，欢声笑语不绝于耳。

　　柯桥之夜不仅在古镇，也在城市各处“开花”。在微醺集市上品一杯特调黄酒，坐画舫夜游瓜渚湖，在“仲夏星光”夜生活潮玩季期间玩遍6大夜间景点、16款夜游产品、20余场夜游活动。丰富“夜”态场景的打造，为游客提供了多样化的夜间休闲娱乐选择。

　　“看一场演唱会，游一座历史名城。”巨大“流量”催生无数“留量”，演唱会经济助力柯桥文旅欣欣向荣。浪开花音乐盛典、黄绮珊晚霞不晚2024巡回演唱会、张靓颖“光”世界巡回演唱会、2024张信哲“未来式终极版”世界巡回演唱会……追随歌星而来的乐迷们，在绍兴柯桥中国轻纺城体育中心体育场内随着音乐节奏尽情摇摆，带动了周边住宿、餐饮等旅游业营业额的迅猛增长。

　　微短剧是2024年文旅市场的热门词汇。将于春节档上映的文旅微短剧《春风不改旧时波》，以柯桥“黄酒世家”酿酒故事为主线，展现了多姿多彩的酒乡文化与水乡风情。该剧不久前还斩获浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛二等奖，并入选国家广播电视总局“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单。微短剧的热播，势必带动实景拍摄地的“出圈”。

　　无数游客“奔县而来”，“老绍兴·金柯桥”收获赞誉无数，书写着文旅融合的新篇章。

　　灵蛇献瑞迎新岁，祥云缭绕福盈门。乙巳新年在即，柯桥文旅新春活动精彩纷呈，线上线下同步开启欢乐盛宴，邀五湖四海八方客，共赏柯桥美景韵无穷。

　　线上，通过“万‘巳’大吉”新春促消费直播，沪苏浙头部达人带货柯桥文旅产品，吸引游客共赴柯桥过大年，提升“老绍兴·金柯桥”品牌知名度。

　　线下，三大古镇各有千秋：柯桥古镇围绕“戏、闹、潮、游、市”，举办年味大集、越剧大联欢、雄狮少年表演等活动，非遗展示与民俗表演交相辉映；安昌古镇则推出品腊味、听乡音、看非遗等年味十足的活动，城隍庙会更是热闹非凡；鉴湖景区鲁镇则以镇公所升堂、水韵荡越曲等表演，重现旧日风情，还可以沉浸式体验麒麟巡游。

　　兜率天景区将举办天宫演出互动、财神送福巡游等活动，游客在参与互动的同时也可感受传统文化的魅力；文艺气十足的鉴湖里则以艺术展览、新春对联共创等活动，增添文化气息。

　　此外，东方山水乐园、万达广场也将推出丰富新春活动，绍兴启迪乔波冰雪世界则推出早鸟套票等各类优惠，共同打造柯桥新春文旅嘉年华，让每一位游客都能在这里找到属于自己的年味与乐趣。