古今融合，营造古城“向往的生活”；文旅融合，激活古城经济循环；产城融合，重塑古城产业竞争力

当下，文化战略已成为古城推动融合发展的突破口，传统与时尚结合的文化活动场景极易拉满“情绪价值”，使情绪价值与消费感受产生同频共振，让“文旅流量”转化为“消费增量”。以今年第二届山阴城隍庙会为例，6天就交出了吸引市民游客50万人次、拉动沿线商业消费超6500万元的满意答卷。这届庙会的成功举办，说明“快乐情绪的文化消费”正成为文商旅主流。但是在新时代背景下，古城在保护与发展中也存在诸多挑战。一方面古城内多数台门老宅缺乏居住便利性、舒适性，周边背街小巷的环境治理有待进一步提升，年轻人纷纷远离传统老街巷，老宅子所维系的历史文化传承生态正在被一点点打破；另一方面游客对旅游的体验感需求不断提升，古城文旅在创造性转化和创新性发展上的“破圈”思维已不能满足游客日益增长的对美好生活的需求，相应旅游服务配套及物价亲民度仍显不足，从游客视角无法感受到“回家”的亲切感。

如何加快走出一条以文兴产、以文润城、以文聚人的融合新路子，让古城成为“居者宜、游者乐、业者兴”的产城人文融合发展的共富示范区，笔者提出以下建议。

古今融合，营造古城“向往的生活”。古城融合发展首先要落脚于居民的生活环境改善，实现历史文脉保护和现代生活融为一体，让古城更具“烟火气”。一是要加大古城基础设施的更新改造力度，保障居民日常生活的便利性与稳定性。坚持设计、开发、管理一体推进，系统优化雨污管网、燃气设施、垃圾处置、公共停车位等供给；强化未来社区打造，推动共建共享，关注一老一小，增进邻里互动，提升社区凝聚力。二是持续推进背街小巷环境精细化治理，在深入挖掘街巷历史文化内涵、广泛征求居民意见的基础上，以“绣花功夫”制定“一街一方案”，解决墙面破损、乱堆乱放、下水道堵塞、气味难闻等共性问题，常态化守护背街小巷的“美丽颜值”。三是在保护古城整体风貌肌理基调下，对历史文化街区、历史地段片区内的老房子进行现代化改造和优化，增设卫生间、厨房等基本居住功能空间，通过改善居住条件提升舒适度，吸引“新古城人”尤其是年轻人居住。

文旅融合，激活古城经济循环。文化不仅关乎民族自信，更是古城经济发展的引擎，能实实在在地带动产业发展。要围绕古城游客的消费需求构建完善的消费服务体系，深入挖掘历史文化底蕴，并以民众喜闻乐见的形式呈现，推动消费增长。一是鼓励创新转化，构建多元化的文化供给。在街区的升级改造过程中要注重消费体验，强化生活感和主题感，将历史文化街区打造成富有活力的“超级街区”。更新古城内的传统工业遗产，开设创意工坊、非遗工坊，通过文化挖掘，深度整合城市“旧产能”，融合“新产能”，催生新消费模式。活化古城考古遗迹，通过数字技术激活遗址的生命力，焕新文化遗产并赋予其时代新意。二是打造沉浸式文化体验项目，如推出古城历史故事、非遗活动结合现代时尚编排的实景演出，让游客亲身参与其中，提升游客情绪价值，感受古城往昔的繁华与沧桑。三是实现一体化串联。利用水乡特色创新“景道串联+水陆联运+节点打造+配套服务”的文旅新模式，实行“住宿+景交+水运”一票通，将碎片化分布的八大历史街区、文化展馆、古城周边景点等串联成特色化、主题化的景观廊道和旅游线路。

产城融合，重塑古城产业竞争力。古城要加大服务产业、文化产业的培育，灵活运用就地融合办法，增强产业中心化，促进产城协同发展，实现资源优化配置和高质量发展。一是深化特色化消费服务枢纽，做大做强“三条街”建设，汇聚古城及周边地区的特色美食，不仅满足游客味蕾，还通过美食传承地方文化，为本地居民创造就业与创业机会；二是加大古城青年创业支持力度，利用政策优势和资金扶持为更多“青春梦想”买单，鼓励青年创客立足古城创业创新，为古城产业发展提供智力支撑；三是“文化+科技”赋能文旅产业，鼓励古城企业引入数字智能、虚拟现实等前沿技术，提升产业运营效率与产品服务质量。

（内容来源：绍兴日报）