结合本地元素更适配

“首店让以前没有过的品类或者业态进入绍兴，顾客有了更多的选择，新鲜感与好奇心能吸引带动一波消费。但首店过多且盲目引入，其实反而影响发展。”绍兴文理学院商学院教师、管理学博士金晶说。

金晶表示，各商场更要根据自身体量，精准定位受众人群，运用差异化打法，明确和形成各自的特色和定位。在引入品牌方面，要根据市场动向、本地实际情况、商场调性科学选择，而不是一味跟风。具体来看，世茂、八佰伴等商场作为传统商业综合体，可能引进的首店会以美食、服饰、日用品等普遍性类别为主，而绍兴天地作为定位更加年轻化的开放式商业体，引入电竞、宠物店铺等更加先锋另类的新消费点，会更容易落地且适配。但传统商场并非无法“潮”起来，关键是如何进行结合与营销。

首店在各地都有入驻，如何在绍兴保持独特性？业内人士表示，这就需要这些店铺与绍兴文化完美结合、真正生根，也不是匆匆开一波就走。记者发现，在绍兴天地871慢闪街区，不少饮品店的杯子上印着绍兴风景，冰淇淋上有着乌篷船设计的装饰，还有一些绍兴本地的店铺，结合传统非遗的酱制品、农场自种的无添加大米，大兴糕团结合本地特产糕点进行了创新，融入了不少绍兴元素。

“我们看中绍兴独特的历史文化和年轻消费者的潜力，而且慢闪店的形式很新颖，所以选择入驻。目前来看效果不错，我们也会继续推出适合绍兴的新品。”一家90后创立的上海小吃品牌“星球烧”的店员说。

此外，用各类活动营造氛围也是引流的好方式。绍兴天地的“氛围雪”在昨天重新回归，还开展了尽兴闪舞派对、激光秀等活动。据了解，目前绍兴天地周末始终保持在12万人次以上的超高客流量。（内容来源：绍兴晚报）