骆笙收藏的一些盲盒和周边产品。

骆笙（右二）在大学时经常参加排球比赛。

　　见习记者 张伊力

　　“2024年，我最值得记录的消费似乎都和玩有关。”出生于2001年的骆笙（化名）是典型的“Z世代”。作为新一代消费势力的代表，从热衷买“谷子”、抽盲盒，再到花式“追星”，她的消费行为不仅展现着00后对于个性化和娱乐化的追求，也映射出了这一代人自己的价值观。

　　“吃谷”

　　有时一天要花几百元

　　“去年光是‘吃谷’就花了4000多元。”骆笙向记者分享，“这叫‘吧唧’，也就是大家熟知的徽章，是‘谷子’的一种，售价是49元。”她手中拿着一个马口铁制的圆形徽章，徽章正面印着一个动漫人物，仔细看背景里还有细闪，做工十分精美。

　　“吃谷”，这种新颖的说法近年来在年轻人间颇为流行。在这里，“谷子”并非字面含义，而是英文单词goods（商品）的谐音说法，特指那些由漫画、动画、游戏等二次元领域版权作品衍生出来的周边产品，比如徽章、挂件、角色立牌、色纸等，价格从几十元到几百元不等。2024年，随着绍兴不少商场陆续开起谷子店，骆笙的消费需求也进一步被激发出来。

　　“我每个月都会‘吃谷’两三次，基本是看到喜欢的就买，有的时候一天就要花几百元。”骆笙说，她是个很舍得为爱好买单的人，工作后，不用再问爸妈要生活费，在“吃谷”上的投入更多了。现在不少“谷子”都采取盲抽的购买方式，为了抽中心仪的角色，有时她干脆会选择“端盒”，即直接买下一整套周边产品，通常价格在300元左右。喜欢的角色留下，不喜欢的就挂在闲鱼等二手交易平台上低价卖给其他有同样爱好的人。“我很喜欢《排球少年》里的影山飞雄，光是为了集齐他的‘谷子’，去年一年我花了1000多元。”她说。

　　2024年底，骆笙搬新家后，特地在卧室里打造了一面专门摆放“谷子”的柜子，又花了100多元置办了些亚克力展示架，精心布置了一番。“我父母对我‘吃谷’挺支持的，有时候他们还会仔细欣赏我的这些收藏。”骆笙笑着说，这些角色陪伴她走过了很多快乐的时光，“吃谷”其实也是一种情感寄托。

　　追逐盲盒，为情绪价值买单

　　在骆笙的办公桌前，整齐摆放着20多款不同的盲盒，这些都是她自2024年“入坑”以来陆续购入的，价格基本在69元一个，前前后后大概花了1500元。其中，数量最多的是她最喜欢的泡泡玛特品牌旗下的一大IP“小野”。

　　聊起盲盒背后的故事，她滔滔不绝。“小野”的设计背后，蕴含着一位设计师对孩子自由、野性、不受世俗束缚的期望，由此延伸出的一系列富有深意和创意的产品，令骆笙为之着迷。

　　“这是‘小野’重塑系列的‘假面’，是我买的第一个盲盒，69元。”记者看到，这是一个穿着宽松外套、神情忧郁的孩子形象，下半身是衣帽架的底座，而翻转过来，原本的脸部却是一个画着鬼脸的红色气球，相当别致，“它的寓意是成长过程中的自我瓦解与重生，我将它放在办公桌上，时时提醒我自己，要构建自我、强大内心。”

　　对于骆笙来说，盲盒是一种为情绪价值买单的消费，花小钱买开心，是值得的。以泡泡玛特为例，品牌旗下的每一个角色都被赋予了丰富的背景故事和情感共鸣，比如带有突破性别和年龄限制的探索精神的“Molly”、代表着“Z世代”孩子们的“小甜豆”、强调独立与自由的“SKULLPANDA”等等。“我平时会关注泡泡玛特发布的新品，如果有我喜欢的概念故事，就会去买。”她说。

　　骆笙还告诉记者，如今，盲盒文化还延伸出了不少新的消费方式。“因为每个盲盒人气不同，一些二手交易平台就会列出各自的市场价以作参考。”她表示，通常情况下，一个盲盒的售价为69元，而在平台，人气低的盲盒只要三四十元，人气高的则高达三四百元，“碰上要省钱的时候，我也会去网上买一个价格合适的”。

　　海外“追星”，千金难买我乐意

　　骆笙也是个不折不扣的“追星族”。大学时的她曾是校排球队的队员，参加过全省乃至全国大大小小的高校联赛，因此对排球这项运动有着很深的感情。如今，她还是某海外排球俱乐部的忠实粉丝。

　　“他们俱乐部每年都会出一些球员的周边产品，但因为是海外发售，加上语言不通，要不就是买不到，要不就是溢价严重。”骆笙说，为了尽可能原价买到想要的周边产品，她加了不少排球同好群，实时了解周边产品发售的信息，再请国外的朋友买下，回国时带回来。

　　可以买贵的，不能买贵了，这是骆笙在海外追星时的消费准则。“如果我单独从海外官网买，国际运费可能就要200元，虽然很喜欢这些周边产品，但我个人觉得没有必要花这种‘冤枉钱’。”骆笙表示，为了分担运费，她和朋友们常常会一起拼单，从海外官网一起下单后，将周边产品先寄到一个朋友家里，再由他寄给其他人或是当面分发，一来一去能省下不少钱。

　　骆笙向记者展示了她收集的部分周边产品，有印着球员姓名的应援毛巾，100多元一条；有球员的同款球服，1000多元一件，她买来后不舍得穿出门，只收藏在衣柜里；还有一些常见的挂件、护腕、护膝等运动配件，相对便宜一些。“我每年都会找人拼单，去年，在追球队、球星上我花了三四千元。”她说。

　　“不管是‘谷子’、盲盒，还是追星，我觉得只要在我个人的经济能力可承受范围内，买些喜欢的东西未尝不可，毕竟千金难买我乐意。”骆笙说。（图片由受访者提供）

　　记者手记：00后消费，注重个人体验和情绪价值

　　同样作为一名00后，在与骆笙的交流过程中，我其实有很多共鸣的时刻。在这个飞速发展的时代，新一代的年轻消费者正在引领市场潮流。在我采访的众多00后消费者中，他们更加注重个人体验和情绪价值的获取，而非单纯地满足物质需求，更加倾向于购买那些能够体现个性、彰显态度的产品或服务，比如盲盒、限量版单品等。

　　而在消费动机方面，00后也展现出了复杂的一面。他们既追求性价比，善于利用互联网比较价格，熟读省钱攻略，不放过任何一张优惠券；却也愿意为了喜欢的品牌、IP或明星“一掷千金”，有的人愿意花3000元看一场周杰伦的演唱会，有的人愿意花2000元“吃谷”。我想，这种看似矛盾的消费行为，实际上是他们在追求个性与实用、情感与理性之间的平衡。