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“三箭齐发”促消费

2025-01-14 09:05

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前几天,绍兴天地组织了一场无人机表演,集聚了大量人气,一直到刚刚过去的周末,绍兴天地巡湘记等餐馆依然一座难求。“新业态带来全新消费体验,成为激活越城消费市场流量新密码。”越城区商务局相关负责人表示。

据了解,多措并举之下,越城促消费成绩亮眼。2024年1~11月,全区实现社会消费品零售总额541.5亿元,同比增长8.2%,增速居全市第二。

这背后有什么诀窍?

“首先是抓住了‘网红经济’。”区商务局有关人士告诉记者,2024年,越城区多个商超项目开门迎客,商贸经济持续升温。2024年9月28日,拥有70%首店的绍兴天地,开业首日客流量就超24万人次,游客去山缓缓、巡湘记、萍姐火锅等网红餐馆吃饭经常要排队。2024年9月30日,龙湖绍兴镜湖天街开业,开业3天即实现销售额约2500万元,目前日均客流量仍维持在3万人次左右。2024年11月22日,绍兴山姆会员商店上线4000余款商品,其中烤鸡、瑞士卷、小青柠等网红产品供不应求,开业首周实现营业额超4000万元。“新开商超之所以能搅起‘一池春水’,是因为它们精准击中了年轻人的‘审美’,突破了市民消费认知,让大家在家门口有了全新消费体验。”该人士分析认为。

“其次是抓住‘街区经济’,满足多元消费需求。”区商务局相关负责人说,以第二届山阴城隍庙会为例,此次庙会串联府横街、府山公园、城市广场等多个点位,推出“山阴妙市”“味美浙江”“庙会巡游”等众多活动,“文化味浓郁,体验感爆棚,仪式感拉满,光越王城文化广场点位人流量就达到34万人次。”此外,“小吃、茶饮、酒吧”三条特色街区高质量开街运营,成为促进文旅消费重要载体平台。府横街小吃一条街充分挖掘绍兴特色,融合黄酒批发、文创、民宿、咖啡茶饮、小吃等消费业态,开街至今热度不减。上大路茶饮一条街打造“游逛”情景式茶主题场景,街区逐步出圈出彩。“以前总听人讲,越城缺好玩的地方,尤其是晚上,现在三条特色街区就有得玩了。”家住北海街道紫金府小区的田女士说。

促消费,抓住“焕新经济”也是重要一环。2024年1~11月,越城商务领域线下开展8场“以旧换新”专场活动,累计发放消费补贴超亿元,惠及300余家商户、近8万名消费者,直接撬动消费超10亿元。线上,率先在京东线上平台发放家电补贴3000万元,拉动京东电器销售1.63亿元。政策刺激下,越城多个品类创造新的销售纪录。如“汇政电器”2024年1~11月实现销售额7981万元,同比增长772%。“两新”政策实施以来,越城汽车销售持续向好,其中“奕驰科技”2024年1~11月销售额达8.5亿元,同比增长593.6%。

全力以赴促消费,这是区委十届八次全会暨区委经济工作会议部署的2025年重点工作之一。“新一年里,将继续创新消费场景模式,打造‘越’系列促销费活动。”区商务局相关负责人说,要不断深化发展“网红经济”“街区经济”,统筹推进“夜间经济”“首发经济”“银发经济”“甜蜜经济”,持续焕新商贸促消费活力。

(内容来源:绍兴日报)

作者:记者 陈乙炳 编辑:徐静怡

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