再过段时间，2025“祝福·绍兴古城过大年”活动就要启动。经多年培育，这一活动品牌已越来越响，辨识度越来越强，群众期待值也越来越高。就记者了解到的规模和排面来看，引流肯定不成问题。但有一点也要引起重视：“古城过大年”年年办，这届如何推陈出新办出“新”高度？业内人士指出，要打造消费新热点，要“好看”也要“好玩”。

年味如何“不一样”

“我家孩子很‘宅’，但当时也约了同学去赶集。”说起“古城过大年”，市民俞先生立刻想起2024年过大年的盛况，“灯会、民俗、戏曲、演艺、巡游、市集……活动很多，确实好看。”

“在绍兴过年，过的是浓浓的民俗味、文化味。”杨先生是宁波余姚人，2024年全家在越城妹夫家过年，“我对‘祝福大典’印象比较深，摆上鸡鸭、猪头，插上筷子，备好老酒，点上香烛，恭迎福神，很有仪式感。孩子们对灯会、舞狮、巡游等感兴趣，追了一路。”

好看，这是很多人的感受。“好看”引人来，2024年春节八天假期，共吸引游客132.74万人次，同比增长111.96%，其中外地游客75.2万人次，同比增长45.25%。2025年的“古城过大年”会如何呈现？杨先生对此充满期待：“已和妹夫家约好了，今年继续在绍兴过年，期待‘不一样的年味’。”

“不一样的年味”，这要求其实不低。首先，要让游客一进古城，就感受到浓浓的年味。“灯笼挂在哪块区域，小品布置该怎么摆，都有讲究。”灵芝街道党工委书记赵溢彬认为，可以在人流量大的地铁口附近、高速高架出口附近设置年俗小品，以烘托年味。此外，活动场景不要集中设在古城内，外围也要造浓过年的氛围。

其次，“江南风情”“烟火古城”，此类标签并非越城独有，当“新春游”进入白热化竞争，就需要避免内容同质化。“一方面，要充分挖掘本地亮点特色，尽可能地体现文化创意，避免与其他城市活动内容出现雷同。另一方面，还要和去年的活动内容进行比较，避免‘新瓶装旧酒’，在场景设置与氛围布置上体现‘焕新’。”市政协委员姚杰说，去年比较受欢迎的项目，如祝福大典仪式、迅游等建议保留，而一些人气不旺的项目应该舍弃，“同类项目年年看，难免审美疲劳，需要推出一些新的项目。”

这一点和越城区委主要领导的想法不谋而合：“要突出亮点特色，创新活动内容载体，丰富场景布置形式，彰显古城独有韵味。”

“总体方案正在细化完善，力争各项年俗活动让人耳目一新。”区文旅集团相关负责人说。

百姓如何“动”起来

举办“古城过大年”这样的大型活动，光有“好看”肯定不够。说白了，还得“好玩”。

“好玩”重在互动。这里的互动，有几层含义。“除了外地游客，也要让本地居民广泛参与进来。”越城区有关人士说，吸引更多市民游客走出家门，就要精心组织策划活动，比如将一些在外地流行但绍兴没有的项目引进来，让大家玩得热闹。另外，要让商家也参与进来，比如盘活各类资源，邀请运营能力强的商业综合体一起策划子活动。“大型活动办出彩，借势借力确实很重要。”有关人士提到，第二届山阴城隍庙会举办期间，越王城文化广场成了省商务厅“味美浙江”巡展主场地，汇集全省各地特色小吃美食，广受市民游客好评。“在‘古城过大年’期间，是否可以加大部门协作力度，将一些优质资源、活动进行组合？”该人士建议。“体验可以做加法，这是我们要补的短板。”姚杰认为，像巡游、演艺、民俗、市集等活动，一定要突出市民游客的参与度和互动性，增强活动的深度打卡与有效传播，让他们沉浸其中乐而忘归。

有互动，才会有消费。举办一场活动，如果只有“流量”，而没有“留量”，那肯定谈不上成功。“需要设置一些新的消费场景，满足不同人群消费需求。”市民徐先生提到前段时间举办的山阴城隍庙会，“游客真叫一个多，但很多人只是逛逛看看，很少消费。”他注意到，一些同质化的摊位出现在多个活动点位，有的小吃在仓桥直街有，越王城文化广场也有，对游客而言，就会缺乏新鲜感、吸引力。

“要充分利用市民游客的消费习惯。”今年50多岁的市民应先生说，他很少逛街，几次出门都是被小外甥“拉”出来的，“小孩子特别喜欢往一些玩具摊位钻，他要啥玩具，我一般都会满足他。相信很多人有跟我一样的经历，因此活动举办方不妨多设置一些亲子类项目。”

“要提升群众参与度，持续引进更多资源，打造消费新热点，满足不同群体消费需求，真正变‘流量’为‘留量’。”越城区委主要领导强调。

（内容来源：绍兴日报）