昨日，本报刊发越城区热门商圈、景区在短时间内开出多家“俄货店”的报道，引发读者关注。近段时间，“俄罗斯商品馆”如雨后春笋般涌现，关于它的讨论声也越来越大。“俄货店”风行背后有一条怎样的产业链？对投资者来说究竟是机会还是风险？记者继续调查。

开店门槛不高

去年下半年以来，靠着疯狂的加盟开店模式，“俄货店”在全国各个城市的商业中心落脚，打着“硬核俄货”“俄罗斯优选”“配料很干净、价格很亲民”的旗号，这些商品馆吸引了大量消费者。和曾经的奶茶店、零食集合店一样快速抢占着市场。

记者通过多个渠道查询发现，目前不少“俄罗斯商品馆”连锁品牌已在国内开展加盟招商，除了一些大城市，也在向下沉市场快速扩张。具体到越城区，目前就存在专营店、展销会两种模式，它们有何区别？

昨日，记者以意向经销商的身份联系了其中两家经营俄货的加盟品牌负责人了解内情。

“想要开‘俄货店’，主要有两种模式，一种是开区域品牌店，一种是展销会形式的‘快闪’店，开店流程都不复杂。”一家总部位于广州的俄货连锁品牌的推广部负责人冯经理告诉记者，区域品牌店一般要在人流量较大的商业街区租一个100平方米以上的门店，而展销会形式的“快闪”店租期比较短，投入也小。

“开店的门槛不高，只要有投资意愿和一定的经验，都能开起来。开专营店需要办理普通的营业执照，开展销会设摊只要租用场地后到当地的行政执法、公安部门备案就能销售了。我们品牌有专门的进口商品许可证，在产品质量和进货渠道上都合法合规。”冯经理说。

“一般从申请加盟到正式开店，需要25天左右。”另一家总部位于武汉的俄货连锁品牌的推广部负责人王经理则表示，从店面装修到商品布局，品牌方都会派专人到现场指导。记者询问，为何“俄货店”里很多商品都是国产？对方解释，在他们的产品中，大部分是俄罗斯进口产品，但也有不少是在国内生产。“一般像保质期短的产品，都是授权在国内的加工厂生产，比如大列巴面包这种保质期只有两三个月的，走‘过关’流程到国内就成了临期食品，肯定不好卖。肉类产品是不允许进出口的，一般是俄罗斯品牌方授权在国内生产。”该招商人员表示，判断是不是进口商品，除了看原产地，还可以看包装上是否有“进关”的中文贴。

表面利润不低

“俄货店”的经营模式能在短时间内被大量复制，吸引商家加盟的原因，一方面是较低的准入门槛，另一方面就是较高的毛利率。

“加盟商租下一个店面，支付一定的装修费用，支出的大头，其实是首批物料费——根据门店大小，首批进货费用在20万-50万元，而门店成功开设后，毛利可以达到50%左右。”王经理告诉记者，根据目前其品牌在国内其他城市的开店经验，在越城开店，投资五六十万元，一般3至5个月就能回本，“至于加盟费，一般在20万元，具体金额还可以进一步优惠，出货量大还会有返点。”

“50%毛利”的说法是否夸大？记者在淘宝、抖音等电商平台上发现，俄货商品琳琅满目，相较于线下“俄货店”价格便宜了10%-50%不等，不少国内厂家生产的“俄式商品”，也能在电商平台上寻找到踪迹，显然，线下“俄货店”的利润确实不低。

俄罗斯商品之所以受到消费者的青睐，性价比较高是重要因素。“很多俄货价格不但比其他同类进口商品低，比国产商品也便宜。”市民胡女士说。

谈到“俄罗斯商品馆”为何突然爆火？记者联系的两位品牌推广负责人均表示是多重因素的催化，包括中俄贸易合作更深入、俄货品牌对中国市场的重视、资本的介入等。

投资风险不小

门槛不高，利润不低，是否意味着开“俄货店”是一门好生意？

“无论是开品牌店还是展销会，‘俄货店’的红火能否持续都要打一个问号。”有业内人士分析说，“俄货店”起风，一定程度上利用的是消费者的新鲜劲，但把目光放远，类似超市的同质化“俄货店”，生意会面临严重分流。此外，“俄货店”面对的市场竞争并不仅限于几个同类品牌，还面临线上和线下普通超市的激烈竞争，等一阵风过去，生意骤减不可避免。

记者走访发现，越城区的多家“俄货店”，目前以展销会模式居多，包括银泰、世茂、大悦城等，都是统一的“搭棚开店”模式。有知情人士透露，这类俄货店只是签订了一个1至3个月的场地租用短约，临时搭建的“商铺”到期后就会撤离，如世茂商圈的临时“俄货店”，开了不到2个月已经“消失”。而东浦街道文体广场内已经开了10多天的“俄罗斯商品直销展”，已明确于1月11日结束。显然，这些展销会形式的“俄货店”在赚了“快钱”之后就会“快闪”。

除了很难维持热度，加盟“俄货店”的另一个风险来自监管。记者通过“企查查”App查询发现，不少俄货连锁品牌都是去年刚刚注册的，其中有相当一部分是来自黑龙江的贸易公司。随着“俄货店”越开越多，最近一段时间相关部门也在加大检查执法力度，上海等城市的个别店铺因进口商品数量占比过低，也自称“俄罗斯商品馆”，误导性较强，已经被市场监管部门立案调查。一旦这种商业模式因为侵权等各种因素被叫停，很多投资加盟商有可能血本无归。

记者从越城区市场监管局了解到，上个月，市场监管部门已经对越城的多家“俄货店”进行了一轮检查，检查人员督促相关商家对店内进口及国产商品进行明确标识、分类，以消除可能误导消费者的隐患。“除了日常检查，近期我们还将对相关的店铺组织‘回头看’检查，消费者如发现问题也可及时向市场监管部门反映。”区市场监管局相关负责人表示。

“对于‘俄货店’的短期狂欢，不论是消费者还是投资人，都应擦亮眼睛、保持理性。”业内人士表示。

（内容来源：绍兴日报）