2024年最后一天的午夜，绍兴天地、银泰百货等商圈迎来浪漫跨年夜，这边万人放飞气球，那边人工造景“飘雪”，无人机集群表演，光影秀嘉年华，通宵电影助力文化跨年。

绍兴的午夜从来没有这么热闹过，绍兴的跨年从来没有这么旺的人气。这些以前只能在一线城市感受的场景，如今真切地出现在我们身边，出现在这个水乡古城。大批年轻人自发组织到绍兴天地放飞气球，更有激情满怀的年轻人不顾寒冷的冬夜，守候新年的零点时光，观看压轴戏。谁说年轻人不需要仪式感，谁说年轻人越来越宅，谁说年轻人都躺平了。看看绍兴街头的跨年夜，就知道年轻人的“玩性”有多大，有多么朝气蓬勃。

受益于这场跨年活动，商圈着实火了一把：晚上11点吃饭还要排队，买杯奶茶排到几百杯以外。在寒冷的冬夜，花钱要排队，赶场要堵车，天空满是风景，地面人潮汹涌，全城的年轻人仿佛一夜之间都冒了出来，让“夜古城”活力迸发。如果说我们曾经渴望的夜经济已经越来越热，那么跨年夜所带来的则是“后半夜经济”，创造的是“全天候价值”，激发的是“年轻态效应”。由此可见，消费需要引导，消费需要搭台，当策划与活动都恰到好处地点燃年轻人的休闲放松需求时，消费自然而然就带动起来了，消费场景也就因此而营造成功了。

曾经，绍兴是夜经济的“盲区”，许多年轻人都吐槽本地商圈一到夜里就冷清，不到10点就关门，街上人迹稀少，商圈门可罗雀，于是一窝蜂去杭州等地消费。如今，地铁通了，杭绍之间畅行更便捷了，然而年轻人却不愿再去邻城赶场，而是守在家门口跨年，窝在家门口消费。这充分说明经过几年的努力，绍兴夜经济的短板已经补上，供需之间达到新的平衡，与大城市无异的消费场景留住了年轻人的脚步，让邻近城市“虹吸效应”消于无形。

年轻人是夜经济的主力军。顺势而为迎合年轻人的消费观，引导年轻人的消费力，这方面绍兴虽然已见成效，也仍然是需要加大力度破题的。不仅要留住本地消费者，还要吸引周边的年轻人前来赶场、打卡。如此，古城之夜才能更璀璨、更有活力。

（内容来源：绍兴日报）