最近，在北京召开的第十一届中国商业创新大会上，上虞区荣获2023—2024年度商业创新样本城市，成为我省唯一获此殊荣的县（市、区）。

上虞在商业创新领域如何异军突起？“精心设计‘浙东新商都’品牌，一张蓝图绘到底，一任接着一任干。”上虞区商务局副局长傅磊接受记者采访时说。

自2009年开始，上虞着手打造“浙东新商都”，依托独特优势，推行新业态新模式带动新型消费，主动求变、化危为机，实现了产业规模实力和质量效益的“双突破”。2023年，上虞区实现社会消费品零售总额446.76亿元，同比增长7.4%，先后被评为“福布斯中国县级最佳商贸城市”、浙江省服务业强县（市区）试点地区等。

乡镇特色馆、农小二联盟馆、大通电商馆……夜色降临、华灯初上，近日记者走进位于中华孝德园景区的上虞文化旅游风情街，见15个特色场馆各具特色，6大特色展区除了有琳琅满目的上虞本地文创、农创产品外，还有周边县（市、区）的30个展位展出各具特色的工艺品，满足不同层次的消费者需求。

上虞连续16年举办浙东新商都（上虞）购物节，除了本地消费者外，还吸引越来越多周边县（市、区）消费者来赶集。近年来，上虞又推出深夜食堂、“夜猫子集市”等，持续激发消费活力。上百万和城、大通购物中心等龙头企业搭建数字化门店仓、开发App，开展夜间导流、夜间直播、深夜折扣等云促销与云活动。一些头脑活络的年轻人，纷纷涉足有品质、有特色的夜间餐饮，全区21家风味“夜食”餐饮店被评为“越夜悦生活”绍兴市首届夜间经济特色门店，数量居绍兴市前列。

据上虞区重点商场超市统计，上虞区夜间消费比重日益提高，占企业经营额的60%以上。去年夜间经济发展规模占地区生产总值比重达31.8%，同比提高13.7个百分点。

一系列的动作不断刷新人们对上虞商业创新的认知：紧抓旅游建设契机，鼓励资源条件较好的乡镇乡村，提升古村镇夜游、农家夜游、特色民宿等业态，大力发展美丽乡村经济；鼓励博物馆、大剧院、图书馆、城市书房、社区文化中心等场所定期安排各类文化展览、文艺演出和影视娱乐等文化活动，推出一批24小时书店、图书馆、城市书吧，提升城市文化活跃度；以e游小镇建设为依托，围绕手机游戏、数字动漫等领域，大力推动数字娱乐创新发展，着力做大信息消费、游戏消费等市场；积极推广夜跑、门球、羽毛球、广场舞等群众性体育健身活动，引导居民走出家门参加丰富多彩的体育活动，做大运动健身市场。

上虞区还打造差异化社区“微商业”消费场景，让社区消费市场由满足基本生活配套的功能逐渐向生活休闲、娱乐配套的功能转变，逐步形成繁荣活跃、功能完善、业态丰富的夜经济发展格局，激活基层消费新活力。

接下来，上虞将以数字化改革为牵引，做大做强做优城市经济，谋划实施一批重大项目、重大平台，集聚一批头部企业和高端资源，推动服务业增量破局。