记者 干政

需求不足，各地都在绞尽脑汁让消费者打开钱袋子，而与诸多一线城市高端消费乏力的现状不同，记者走访本地的商场发现，绍兴高端消费表现坚挺，商场名牌手表、高端美妆销售均同比增长，有望拉动本地经济进一步增长。

名牌钟表：销量小幅增长

十几个世界知名的钟表品牌、几十款各种工艺的精美腕表，不久前，绍兴市国商大厦举办了第三届世界名表购物节，吸引不少消费者到场选购。

“像劳力士、百年灵等全球头部钟表品牌，今年销售量比去年有5%左右的小幅增长。”国商大厦相关负责人告诉记者，腕表品牌也有高低之分，不少热门款式还是比较稀缺，经常是一到货就被买走了。这位负责人也坦言，劳力士在绍兴地区只有一家店，浙江省内也只开了不到10家，一些消费能力不那么高的城市还没开店。

不过与钟表品牌相比，今年受金价大幅上涨、收入预期不乐观等影响，黄金消费的下滑十分明显。“今年黄金销售整体下滑在三成以上。”一家黄金珠宝专柜负责人告诉记者，金价上涨导致消费意愿减弱，还好今年是绍兴的婚庆大年，一些刚性需求撑住了专柜销售的基本盘。

美妆产品：客单价持续走高

最近，银泰百货金帝店的海蓝之谜专柜推出了一款限定礼盒，吸引了一些粉丝前往购买。

“临近春节，多个高端美妆护肤品牌都推出了大红色的新年限定套装，还有额外的小样、金饰品等作为赠品，近段时间迎来一轮热销。”银泰百货金帝店相关负责人告诉记者，最早从2019年起，察觉到绍兴市场对美妆护肤品有旺盛的需求，商场就开启了美妆护肤品牌的调整，逐步引入赫莲娜、海蓝之谜、香奈儿等大牌。

绍兴消费者对美妆护肤品的消费力的确也在逐年提高。根据银泰百货金帝店统计，化妆品整体客单价从2019年的550元，提升至2023年的1060元，2024年已突破1300元，上升趋势十分明显。值得一提的是，为了服务好本地的高端客户，不少高端美妆品牌也在商场专柜开设了护理房，这进一步提升了消费黏性和顾客满意度。

新场景新业态拉动消费

从大环境来看，今年上海等高消费城市陷入消费疲态。上海前三季度人均消费支出同比减少0.9%，而居民可支配收入则增加了4.2%。与之形成对比的是，绍兴这样的中等消费城市成了今年的“黑马”。前三季度，绍兴人均消费支出增长8.9%，超过了居民人均可支配收入的增速（4.9%）。

“今年得益于越来越多的消费新场景新业态在绍兴涌现，加上我市多措并举扩大消费，为绍兴经济发展提供了持久拉动力。”绍兴文理学院商学院教授李生校告诉记者，在首店经济等影响下，更多高端品牌和服务进驻绍兴，商家也不断迎合消费群体去发现、创造或引入更多高端消费品，这在实现消费升级的同时，也有望持续拉动本地经济。