越王城广场业态还有一大特色，就是商圣文化。一位文创业从业者主理的“大糕（印糕）”店，就是以商圣文化为特色，进行产品设计。另一家“遇见财神”的“日咖夜酒”店，将范蠡文化与年轻时尚生活方式融合，从装修风格到各类陈设，处处融合了潮味，非常具有亲和力，让人忍不住想入内一探究竟。

值得一提的是，重修焕新的“中华商圣、财神祖庙”范大夫祠将在元旦开放。绍兴稽山书院院长、浙江省慈善义工协会会长潘建国告诉记者，范大夫祠将通过常态化系列活动引燃越王城商圈，成为媲美杭州灵隐寺、上海城隍庙的文旅地标。

范大夫祠接下来将活动连连，如春节将举办规模盛大的“迎财神”庙会活动，同时引入了不少吸引年轻人的业态和活动。布局和“商圣”IP有关的文创产品，如祈福签、结祈福红丝带等，还有当下风头正劲的“财神咖啡”等文创新业态。此外，位于商圣殿前的戏台，会定期举行绍兴地方戏曲演出，同时开展常态化的公益慈善活动，打造慈善公益样板园。众多人气活动，有望引导鲁迅故里、仓桥直街的游客深入府山区域，带动越王城广场的旅游、购物及餐饮等。

（内容来源：绍兴日报）