今年以来，年轻人“奔县游”成为文旅市场热点。央视报道称，今年国庆黄金周最受游客欢迎的十大县域旅游目的地中，浙江独占三席，义乌位列全国第二，安吉、桐乡也名列其中。文旅资源较为丰富的越城榜上无名，原因是多方面的。上榜的几个县域，有没有值得学习的地方呢？

榜单中商贸之城义乌的出圈颇值得玩味。今年“五一”，义乌跻身十大热门县域目的地，平均增速高达36%。比自然风光，义乌难敌竹子之乡安吉；比文化底蕴，义乌不如名士之乡越城。然而，义乌却成为继淄博、天水之后的文旅“黑马”，有网友形容其火得莫名其妙。

而义乌火爆的底层逻辑是放大了自身小商品城和美食的独特优势，顺应了消费者对性价比和差异化的需求。今年国庆期间，义乌整合各类资源，推出首个文旅IP“义乌好好逛”，主打“购物+美食”，其间举办了丝路文化嘉年华、NPC巡游、文创市集、烟花晚会等活动，吸引了大量游客。

往深层次看，一座城的出圈，背后往往是各方力量的托举。以“义乌好好逛”活动为例，离不开义乌商贸城、行政执法部门、招商引资、交通安保以及外部服务商的多重协调。一般来说，政府部门、企事业单位、社会机构等，原本都有自己的业务主线和工作节奏，想要步调一致做文旅，背后的努力是少不了的。为此，义乌市委市政府领导牵头，成立了跨部门、跨组织的“文旅工作专班”，自上而下协同推进，这是他们发展文旅事业的重要机制保障。

回看历史文化旅游名城越城，要想在文旅市场上实现新突破，不妨借鉴义乌经验，以名人文化为基底，以景区城的理念，建立一套机制体制，调动各方力量，整合历史街区、各类名小吃等文旅资源，打造属于自己的核心辨识度。和义乌一样，越城同样需大力引进文旅运营专才，提供差异化、有温度的文旅产品和服务，为古城旅游注入更大活力。