随着岁末临近，今年山阴城隍庙会正在紧锣密鼓地筹备之中。与去年相比，今年的庙会还增加“越游千年”活动，举办地点也“扩容”，新增府山公园，规模将超过去年。

山阴城隍庙会自去年横空出世后，盛况空前，人气爆棚，5天的庙会，吸引了超35万人次的市民和游客参与，带动解放路沿街商业消费增加5000多万元。由此可见，人们喜欢这种接地气的群体性活动，也乐意为充满民俗风情的烟火气“埋单”，以至于府横街主场紧急扩容开辟分场。然而，我们也看到，尽管庙会很红很火，但大多数人并不知道山阴城隍庙会的来龙去脉，只是体验了一把人潮汹涌与小吃打卡，历史文化传承并没有很好地体现出来。

从相关记载来看，古代绍兴古城内有4座城隍庙，除了山阴城隍庙，还有会稽城隍庙、绍兴府城隍庙、府山城隍庙，这4个城隍庙的地理位置相对集中，论名气不分伯仲，论人气各有千秋，但与南镇庙会、舜王庙会等知名庙会相比，山阴城隍庙会算是断层打捞后的晚辈了。绍兴人民对传统庙会还是有一种特别情怀的，我们要做的不只是拉起场子搞起活动，还要努力彰显五大特色。

山阴城隍庙会要有城隍文化。庙会毕竟不是临时马路市场，也不是乡村赶大集，除林林总总的商品美食引流外，必须要有核心文化要素，山阴城隍庙会的文脉就是“城隍文化”，讲好城隍的故事，传播城隍的历史，还原城隍的形象，让更多游客从热闹的外表看到深厚的文化，从商业的外壳读懂文化的内核，唯此，才能撑得起庙会的精神支架。

山阴城隍庙会要有山阴元素。山阴城隍庙会如何区别于千篇一律的庙会经济？必须要体现山阴元素，主打一个绍兴民俗文化，彰显一次山阴人文盛会，让游客看到江南水乡与众不同的城隍庙会，才能走出同质化的误区。

山阴城隍庙会要有非遗传承。去年的庙会充分体现了绍兴的非遗元素，像板凳龙、民间吹打、舞狮阵、绍剧、越剧、莲花落等都一一亮相，今年也会让人有所期待，但我们应该有更高的目标，将山阴城隍庙会打造成一个国家级的非遗项目，使其高质量、标准化、持久性地传承下去。

山阴城隍庙会要有文旅融合。庙会不是单独的一场商业活动，也不是单纯的展销经济，而是一次促成文旅深融的市场引流，以庙会为切口，以民俗为卖点，让游客在“逛吃”之余对绍兴古城产生更多的兴趣，从而顺势打卡全城游，衍生出更多的文旅消费，带动多个业态的人气共享。

山阴城隍庙会要有时代特色。在传统民俗文化的传承、弘扬过程中，我们要去芜存精、优中选优，把最能体现绍兴庙会文化的精髓进行重新演绎，把游客最喜闻乐见的绍兴元素辅以时尚加持，通过“城隍+时尚”的全新组合让庙会更加引人入胜。

（越牛新闻综合绍兴晚报）