11月12日，知名传统文化短视频创作者李子柒低调回归互联网，发布最新作品，主题是中国非遗之一的“漆器”。该作品上线不到6小时全网播放量便破亿，许多网友留言“欢迎归来”。

虽说互联网是有记忆的，但在网红辈出的当前，网友的记忆是短暂的，即便你红得发紫，很快就会被其他“流量选手”取代，要想重新唤起网友的记忆简直是不可能的任务。然而，李子柒在尘封三年之后，依然那么让人期待，依然是广大短视频爱好者的“心头好”与“白月光”，显然李子柒身上有种符合大众审美的感染力，她的作品有着大家期待分享与共鸣的艺术性，这充分说明好的东西不容易过时。

李子柒是短视频时代的一个传奇，自她之后出现了无数的效仿者，但她一直被模仿，从未被超越，因为能把中国田园文化与传统饮食美学表达到如此段位的高手已经不多，她以天花板式的高度存在，以至于“归来仍是顶流”。由此可见，人们并不讨厌网红，而是讨厌那些为引流无节操的网红，网友并不反感短视频，而是反感那些博流量无底线的短视频，对于李子柒这样纯粹的短视频网红，广大网友还是乐见其成并愿意为其带货埋单的。

这几年，绍兴的互联网江湖也是风起云涌，出现了一批专注某方面绍兴文化、但不是很知名的本土网红，也有诸如帅农鸟哥这样粉丝规模上已经有全国影响，但本土特色不够鲜明的顶流。也就是说，至今仍没有一个绍兴版的李子柒来为古城代言，为绍兴风物带货，这是颇为遗憾的。绍兴的非遗传承繁多，绍兴的特产品种丰富，绍兴的名人举足轻重，绍兴的菜系特色鲜明，绍兴的民俗颇具个性，绍兴的文化是片富矿，我们缺少的不是内容，而是内容的“搬运工”，我们缺少的不是技术，而是网红代言人，如果有一个越字号的李子柒，想必能为城市文化的传播与“种草”贡献良多，也一定能为文商旅融合产生助推作用。

从李子柒归来仍是顶流的现象可以看出，我们还很有必要补上“网红孵化”这块短板，培育具有正能量的网红，创作弘扬家乡美的作品，打造年轻人喜欢的网络形象IP，让绍兴文化在互联网的渗透力更强些，让绍兴宣传的覆盖面更广些。尽管李子柒不可复制，但可以给我们以借鉴。

钱科峰

（内容来源：绍兴晚报）