近两年，小县城开始接棒大都市，成为新晋的热门旅游目的地。最近虽然是传统的出游淡季，但在绍兴嵊州、新昌等部分酒店周末常常“客满”，越来越多的游客不再一窝蜂地赶网红热门，反而前往不同的县城感受历史文脉、欣赏自然美景、体验新潮玩法，“奔县游”为何成为新流行？

游客热衷“奔县游”

酒店周末常常“客满”

“为了余华书里那句‘一盘炒猪肝，二两黄酒，黄酒要给我温一温’，特地跑了一趟嘉兴市海盐县沈荡镇，江南的古镇都有些似曾相识，但又别有一番风貌。”上周末，市民沈先生一家三口探访余华同名小说改编的电影《许三观卖血记》的重要拍摄地，去感受另外一个被黄酒之香氤氲的小县城。

无独有偶，市民刘先生上半年以来也一直在浙江的小县城里打转，不久前刚去了趟丽水市遂昌县，在有国际摄影创作基地之称的南尖岩用镜头捕捉如画风光，也坐着黄色小火车游览了古老的金矿遗址。“国内的大部分热门景点都走得差不多了，今年萌生了走遍浙江小县城的想法，周末一有时间就会自驾出行。”刘先生告诉记者，小县城有很多小而美的景点，又充满生活气息和人情味，体验感比较强，又不用赶人挤人的热闹场，最重要的是各方面性价很高。

记者在采访中了解到，最近虽然是传统的出游淡季，但绍兴本地的小县城也正呈现淡季不淡之貌，尤其是一到周末，不少酒店常常“客满”。“我们酒店一共有386间客房，最近周末生意很不错，周五的入住率一般有八九成，周六一般满房。”嵊州开元名都大酒店的市场总监贾莉莎告诉记者，酒店三面朝江，周末稍晚一点预订，景观好的房型就会提前售罄。入住的游客中，不少都是来自上海、杭州、宁波等周边地区的游客。

同样的情况也出现在新昌的一些酒店，在景区附近的全季新昌大佛寺酒店，123间客房在周末也很紧俏。“因为就位于景区边上，所以我们酒店一到节假日就生意蛮好的。”全季新昌大佛寺酒店的负责人王子君告诉记者，平时周末酒店的入住率一般在七八成左右，最近秋高气爽，新昌本地举行一些骑行活动、登山活动时吸引不少外地游客，酒店就会常常客满。

比起传统的赶景点

县城的玩法也更潮了

和传统的“上车睡觉、下车拍照”的玩法不同，如今“奔县游”的体验项目更丰富了！

最近一到天气晴好的周末，新昌县十九峰景区停机坪前总有不少乘客，排队等待开启一场特别的空中之旅。“之前在新西兰坐过观光直升机飞越库克山国家公园，俯瞰辽阔的冰川和雪原，没想到老家也有这么潮的观光项目了！”不久前，在上海工作的陈先生回老家新昌时，顺便体验了一把空中鸟瞰十九峰的刺激和震撼，更立体地感受到“穿岩入云十九峰，奇姿异态各不同”的美妙景观。

事实上，今年以来，新昌文旅产业积极解锁低空旅游新蓝海，新昌十九峰低空观光线路于今年10月起开通，游线包含云海仙境、丹霞翱翔、峰峰穿梭游线以及个性化定制路线，联动了山上山下的旅游资源，进一步丰富游客旅游体验。而在这之前，天姥山景区与万丰航空合作，开通了9条“空中游天姥”航线，开发“空中唐诗之路”研学课程，颇受游客欢迎。

除了景区，有的县城酒店也推出多样化的主题活动，吸引更多民众参与体验。“9月底举办过一场垂直马拉松活动，最近又有一场亲子跑活动，之前还举办过‘骑遇诗路’的亲子骑行活动，每次都能吸引不少客人参与。” 嵊州开元名都大酒店相关负责人告诉记者，酒店的口号是做好“城市微度假”，主要吸引离嵊州一两个小时车程的游客和市民，而亲子客人是酒店的主力消费群体，周末和节假日入住的亲子客人占到七八成以上，所以经常会组织一系列适合亲子的互动活动，丰富住客的体验。

旅游市场适时分化

县城游以性价比“出圈”

“不是热门城市去不起，而是小县城更有性价比！”市民沈先生告诉记者，之所以选择县域旅游目的地，主要是不到1000元可以搞定一家三口的吃住行，而如果去一个传统热门旅游城市的话，这点钱都不够一个人的机票钱。

性价比之外，在更多县城的有意打造和相关配套服务的完善下，山林里、小镇上、古道间，越来越多的游客被生态游、民俗游、古镇游、赏花游等吸引过来，新场景不断刷新游客体验。与此同时，随着高铁等交通基础设施建设的大力推进和县域旅游目的地文化设施建设的发展，县城旅游具有舒适性和经济性兼具的特性。

“原来的旅游都是围绕大景点、大场景构成的综合旅游体，而现在的旅游更多强调沉浸式、自主性，就好像前两年流行过的露营一样，如今处在县域范围内的乡村游、自驾游正好符合很多人向往的慢生活式的度假需求。”绍兴文理学院商学院教授李生校表示，随着大众消费偏好的演变，旅游消费市场也在适应性分化，从观光“打卡”游到休闲体验游，从境外游、长途游到周边游、本地游，从“追热”游到“避热”游，显示出旅游市场的长尾效应。

李生校分析，县域旅游这不仅满足了现代人对个性化、差异化旅游体验的需求，也为县域经济发展和乡村振兴提供了新的动力。对旅游资源禀赋良好的绍兴来说，更要乘势而为，全面提升县域基础设施，加强区域合作和联动，推动智慧旅游建设，拉动文化和旅游消费，进一步促进社会经济发展。

（图片由受访者提供，嵊州开元名都大酒店组织的主题活动）