显然，如今单靠行业上游的辐射已经很难支撑起一家影院。如何摆脱“看片吃饭”的困境，成为业内的共同课题。无论是新院还是老院，各家影院的经营者开始从自身硬件出发，探索起一条激活影院空间、破圈经营的道路来。

首先从观影体验上做文章。“躺着看电影”，这是无数市民都幻想过的观影享受，如今终于成为现实。在龙湖天街的星光嘉映影城，市民们为了体验一场“躺平式”观影，纷至沓来。在“床厅”内，一排排整齐的红色双人沙发床整齐铺展着，床边配有矮柜，可放饮料和物件。一旁的走道被拓宽，座位数量减少，空间独立感更强，营造出了一种居家式观影的氛围。“‘床厅’的主要观影人群为情侣和亲子。”影城总经理应旭东说，全新的设计，让观众不再受传统座椅的束缚。在另一个影厅内，设有美式沙发+复古台灯的组合，营造出一种复古又神秘的观影氛围。此外，影院还将在后续开放撸猫厅，满足广大爱猫人士的需求。一系列创新措施，让星光嘉映影院自开业以来“一座难求”。截至11月17日，该影院已累计观影人次2.1万，在越城排名第一。

除了“躺着看”，还能在“雪中看”。记者了解到，今年元旦档电影《一闪一闪亮晶晶》的“下雪场面”火遍全城，多家影院用造雪机让影院内飘满雪花。影片内容没火，“头顶着雪看电影”的图片却火遍全网。由于“下雪场”一票难求，有的影院还专门增设了场次。“现在看电影的渠道太多，电脑、手机都能一次看个够，想要突出影院观影的不可替代性，就要从现场效果、服务附加值上突围。”应旭东说。

为了抢占市场，鲁迅电影城推出了“影院+”模式。今年跨年夜，鲁迅电影城组织了一场《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》，成功吸引了一大批歌迷。“影院内有专业设备，听演唱会氛围更好。”影城负责人高宏波说，“影院+演唱会”的形式，是一种演唱会平替形式，也是鲁迅电影城开拓副业的一个突破口。今年9月，鲁迅电影城已由单纯的影院升级为商业体，一层书店改为餐饮区，二层也是餐饮，三四层维持影院业态。

同样在今年，华发金融活力城、世茂万达等多家影院举办了K-POP偶像团体线下观影会，现场粉丝举着灯牌与横幅相聚一堂，气氛火热。记者还了解到，世茂万达影城自去年以来尝试“影院+音乐会”，在520、七夕、跨年夜等特殊日子，邀请乐队在影厅举办烛光音乐会，斩获一批粉丝。

“影院未来的消费趋势是个性化与定制化，需要我们重新定义影院功能。”高宏波说，未来走进电影院的，不只是某部影片的观影者，还有追星的粉丝、过纪念日的情侣等。影厅甚至能成为举办活动、宴席、戏剧、脱口秀的场地，“影院+”模式势必为影院注入全新的活力。

（内容来源：绍兴日报）