“我们所有对趋势的掌握、吸收和转化最后都要落到消费者身上，落到产品身上，落到消费者对产品的感知上去做转换。”在不久前举行的2024 WGSN时尚未来大会现场，WGSN消费者洞察中国首席编辑蔡君珊一语道出消费者画像在趋势转化上的关键性。同时，她还在现场分享了2025未来消费者的四大画像：新虚无主义者、返璞归真者、时间守卫者和开拓者。

什么是新虚无主义者？蔡君珊认为，以前大家可能有种感觉，认为虚无主义可能是冷漠的代名词，但伴随着经济不确定性成长起来的消费者，他们的消费情绪在未来会更加乐观。这一类消费者愿意面对不那么世俗意义上成功的世界，他们可以接受现实，并且能够找到自己个性化的套路。这一类消费者的年龄区间代表是Z世代和年轻的千禧一代，他们打破常规、保持反叛精神、乐观、自我表达、另类个性化强社交等等。比如，最近几年出现的中国青年的精神远方，大理、川藏、敦煌、阿那亚、阿勒泰等，这些就是新虚无主义者的一个表现。

返璞归真者代表的这一类消费者则更加活在当下了，他们能够接受以及更愿意花时间陪伴家人、朋友以及自己珍视的人，把时间留给自己，享受简单闲暇的时光。在国内的表现也很明显，当下，在一些文旅特色的城市里面，DIY、旧物改造这样的工坊在兴起。同时，不仅是年轻人，小朋友以及银发一代都非常愿意在博物馆、艺术展这些触手可及的地方去感受文化，感受美。

在效率文化大行其道的时代，时间守卫者反而是想让时间慢下来，他们本身对于科技并不抵触，但他们讨厌源源不断的信息和功能，他们需要的只是简单的诉求，时间守卫者是消费者把时间留给自己，而品牌方去做减法。这个人群的年龄区间是以千禧一代和银发一代为代表，关键标签是厌恶变化、数据极简、少即是多、具备一定的人文主义等。

第四个消费者画像就是开拓者，是以Z世代、年轻的千禧一代、阿尔法一代为主，他们的关键词就是悦享科技、科技赋能、人机共生、数字美学、虚拟与现实无缝互联等。

“我们分享了2025年未来消费者的四个消费者画像，不是说市面上只呈现了这四个画像，只是我们觉得它具有时代的代表性，也值得每个品牌去关注。”蔡君珊说。

（内容来源：柯桥日报）