乌篷船“进”冰箱贴。

近日，中国国家博物馆推出的原创凤冠冰箱贴引发抢购热潮，绍兴作为热门旅游城市，许多设计精美、富含当地文化特色的文创产品也成为游客的心头好，“迅哥儿”系列、“水城记忆”系列冰箱贴，也在绍兴各景点悄然走红。

近年来，文创产品受到游客追捧，而精美新颖、价格亲民的文创冰箱贴，成了年轻驴友记录旅行足迹的独特“打卡”方式。记者看到，在许多社交平台上，来绍兴旅游的网友，除了发布绍兴的水乡风貌、古镇风情，还会特别展示心爱的文创冰箱贴。

“会动的冰箱贴真是太可爱了，以前上学的时候有篇课文叫《从百草园到三味书屋》，这个冰箱贴真的就做了一个能移动的‘迅哥儿’，从百草园的背景，‘跑’到三味书屋的背景。”河南游客李桐来绍兴访友，本来主要想品尝下绍兴特色菜和黄酒，结果在景区发现了各种绍兴文创冰箱贴，做工精致，便一下子被“种草”。“我买了4个冰箱贴，会滑动的Q版‘迅哥儿’贴、翻盖的‘新青年’书贴、鲁迅故里邮票贴、卷轴型沈园贴，总共也就花了100元左右，平均20多元一个，挺划算的。”李桐说。

“两年前我们只是单纯想做一些绍兴的文创，冰箱贴只是其中之一。”绍兴绘璟文化创意有限公司市场部主管尉韦媛告诉记者，最开始冰箱贴都局限于石膏类或者亚克力材质，品质相对粗糙，现在的设计、工艺、材料以及文化特征都有了极大进步，一些绍兴文化IP都被融入进去，虽然比起亚克力的成本提高了，但是其性价比和可玩性却更加凸显。

“旅游旺季的时候，仅我这个点一天就能卖出几百个文创冰箱贴。”鲁迅故里主题邮局负责人说，买家以年轻游客、女性游客为主，他们通常会将各种类型的冰箱贴各买一份进行收藏，而且带有本土文化气息的购物袋也是他们的目标商品。

“一个冰箱贴，一段旅程，既讲好了文化故事，也满足了精神需求。”绍兴市文旅集团下属绍兴水城旅游公司市场策划部副经理陈权告诉记者，随着现代年轻群体对文化自信和传统文化的认可，具有历史底蕴和独特文化价值的符号引发游客的浓厚兴趣，将地方特色融入文创产品是吸引消费者的重要因素，他们在今年也推出了许多文旅新品，其中以乌篷船、大善塔、古桥和画舫等绍兴文化符号为特色的3款精致冰箱贴吸引了不少关注和追捧，“游客可以在乘坐水上乌篷船的前后，在越城区稽山园“又一村”游船码头售票处购买。”（图片由受访者提供）

（内容来源：绍兴晚报）