“李云龙环视了所有人员，下了死命令：全团从我以下，一个不留，上刺刀，全都给我上，准备白刃战。记住，见了山崎那小子谁也不许开枪，给我留着，老子要活劈了他。”这是老王最近最喜欢听的小说《亮剑》。“电视都看了十几遍了，我还是第一次听小说，小说放到哪里我的脑子里全是电视剧画面，还不用盯着电视屏幕看，简直太方便了!”

近些年，随着5G网络、智能手机、电动汽车等技术与产品的发展普及，以播客、听书为代表的“耳朵经济”发展迅速。“耳朵经济”目前主要是指一种在线音频模式，如知识付费、音频直播和网络听说等，与此同时，近年来音频行业还吸引了大量“宅家”老年听友和儿童听友，种种因素都促使“耳朵经济”成为消费新风口。

解放双眼　

传播过程碎片化

“他见了李长庚，赶紧打躬作揖。李长庚懒得再开启明殿，索性就站在南天门前问：‘你叫什么名字？所诉何事？’”

小李最近正在看一部小说《太白金星有点烦》。“我最近有点上头，恨不得时时刻刻盯着文字。最近发现小说页面有听小说选项时尝试了一下，顿时感觉解放双眼。”现在，他每天上下班、健身、睡前，都会戴上耳机听小说阅读。“现在连枯燥的上班路都不觉得厌烦了。”

当代人生活趋向于快节奏和强压力，人们的空闲时间不断被压缩，快节奏和强压力的生活方式需要情感的陪伴和情绪的释放。移动互联网技术支持的音频传播恰好能实现在陪伴的同时节约时间成本。

一方面，声音的交流环境更加自然，双方既可以保持神秘感，也可以通过对方的声音情况实现真实的接触，满足陌生人社交在情感沟通上的需求。另外一方面，声音社交更方便。声音社交不占用双手和眼睛，使用场景更加随意，没有条条框框的约束和限制，上下班路上、逛街、干家务和健身等场景都可以进行。

00后小张也是重度音频爱好者。在年轻人意识到自己身陷短视频“信息茧房”的当下，小张和音频的缘分，始于两年前对短视频产品的“逃离”：“一方面是干眼症比较严重，想保护眼睛；另一方面是短视频刷多了，越刷越焦虑、空虚，想摆脱对短视频的依赖。”

“我第一次尝试听音频就是收听喜马拉雅电台，这两年我用过好几种音频软件，例如荔枝、蜻蜓FM、小宇宙等，综合来说，喜马拉雅是内容和体验都比较好的。”随着深入接触音频，小张慢慢喜欢上了这种休闲方式：“从听书、听相声到听人文社科课程、听播客，不仅能够通过声音获取陪伴，还能充分利用碎片化时间学知识。”小张如是说。

在当下，像小张这样的年轻人不在少数。法国思想家阿达利曾说，人可以将眼睛闭上，却无法将耳朵关掉，相比视频影像，声音更能直指人心，与灵魂深处产生共鸣。在视觉过载的当下，越来越多人关掉视频软件，在静水流深的音频内容中获取精神滋养。

各取所需　

传播内容两极分化

《修真界第一病秧子》《战王殿下，王妃替您出征了》……去年，在一期综艺上，女演员秦海璐多次被镜头拍到用手机外放听霸总小说，不少网友纷纷表示，原来女明星们也和自己一样喜欢听小说，希望她分享自己的小说清单。她代言番茄小说后，干脆在微博公布了自己的书单。

“少爷……哦？容小姐来啦！”就在这时，身后传来声音，容浅立马转头，就看到一位上了年纪，慈眉善目的老人家走了进来，只见他穿着西装，手里拿着复古的一台老式相机。沈屹看到他，弯起嘴角，喊了声：“傅管家。”

听着声音，完全想不到，这是抖音平台上一个健身视频的配音。近期，90后赵女士发现网络上有博主专门为健身视频配上小说音频，可以一边听小说一边健身，简直发现新大陆。“我一直很喜欢看言情小说，但是看小说太费时间了，一不小心就过去好几个小时，太罪恶了。平时上班，去健身房又贵又麻烦，在家对着视频跟练又很难坚持。原来听小说配的视频都是解压视频、美食制作或者游戏跑酷，偶然间刷到这个博主，感觉就为自己量身定制一样。”赵女士感慨。

大环境下，消费日趋冷静、理性，“实用主义”时代来临，另一方面，消费者对短视频“内容变现”、减少“娱乐负罪感”生出前所未有的执念。这种背景下，不少平台实用播客以深度干货内容打破信息差，受到广泛青睐。

播客内容覆盖广泛，其影响具有长尾效应，从人文社科到商业思维，无所不包；饱含干货和实用内容的播客，让听众能够和各领域牛人大佬云对话；不同于严肃的知识课程，播客“一边讲知识一边侃大山”的形式，让听众在有趣的氛围中学知识，并有一种“在场感”，与播客主建立起情感连接。

其中，商业财经播客内容就是实用播客的典型代表。有数据显示，在喜马拉雅，用户每天收听商业评论类播客内容的时长超过180000小时。一名创业者表示，自己每天无论多忙，都要抽出一小时来听自己行业大佬的播客对谈：“无论是谈战略决策、领导力还是管理技巧，都让我有所收获，尤其是他们分享创业初期踩过的坑，帮我少走了很多弯路。”

AIGC时代　

“耳朵经济”乘风而上

内容之上，唯有技术。在当下，AI技术为行业带来更多可能性。

首先，AI本身即为生产力。目前，多家音频APP已通过AIGC（人工智能生产内容）创作有声书。其次，AI技术可以帮助创作者提高内容创作效率，让内容生产者解放双手，把精力更多用在内容创作上。许多APP出台“一键剪辑”“云剪辑”等小程序，创作者不需要下载APP，即可以在线剪辑，并进行在线配乐、音频转文字剪辑、AI分段等智能操作。

对创作者来说，这些小程序大大节约了剪辑时间，让其不必再一遍遍听音频剪辑，而是把音频转化成文字，然后像编辑word 文档一样轻松编辑对应的音频，并一键检测错误、删除口水音等。

不只是“解放双手”，更是“解放嗓子”。在内容为王的当下，有很多优秀内容创作者也想在播客领域分一杯羹，但却由于“i人社恐”“觉得自己声音难听”等原因观望不前。而对于这些创作者，喜马拉雅云剪辑推出“文字转语音”功能，帮助文字创作者无须音色出色，凭借内容本身即可切入音频赛道。

而对听众而言，AI技术在音色转换和有声书主播领域的应用，让主播实现多种音色切换，满足听众“声控”需求同时，让内容阐释更具感情色彩，提升感染力。这对听众而言，无疑是服务质量上的一次重要飞升——AI技术力正在对整个音频产业链进行焕新升级，对创作者、听众多元赋能。

近年来，电车的迅猛发展也为“耳朵经济”发展助力。作为音频头部品牌，喜马拉雅同样是“通勤人群第一选择平台”。一边衔接听众，一边连接车企。作为车载音频解决方案提供商，喜马拉雅车联网通过车机端应用和创新，推动音频与智能汽车终端的融合，发挥“汽车数字软装”优势，在控制、推荐、同步、互动、支付以及个性化体验上深度运营，提升智能座舱体验，与车企品牌“双向赋能”，因此得到了诸多车企的青睐。

目前，喜马拉雅与80多家汽车制造商紧密合作，已有超过1亿车主享受了喜马拉雅车联网的服务。理想汽车L车型引入喜马拉雅全景声有声剧作品；蔚来汽车也上线了8部喜马拉雅制作的杜比全景声有声剧；哪吒汽车EP12适用的定制喜马拉雅车机端，车主可以根据喜好，在不同驾驶情境下选择不同内容，如自驾模式、休息模式等，从而获得更具个性化、符合需求的内容推送。

全景声技术的升级为车主带来了沉浸式的音效体验，无须额外购买昂贵音箱设备，即可享受极致音质，让汽车变成电影院、音乐会等音频艺术空间。从在家里才能听的巨额音响，到随时随地的“精神SPA”，这无异在不断解锁音频赛道的更多场景，让车主获得既满足当下需求、又具有质量保障的音频体验。

（越牛新闻综合上虞日报）