康养文旅塑造“新场景”，中医药研学解锁“新玩法”，中药“跨界新品”带动“新潮流”……近期，记者观察到，中医药文化已不再局限于讲座、讲坛、义诊等传统传播方式，而是“以新应新、以变应变”，在传承中开辟新路径，以既古老又现代、既传统又时尚、既养生又日常的方式，在多个领域频繁亮相，赢得了公众的广泛青睐，使“老中医”焕发新生机。

“医院是展示中医药的最佳‘展厅’。通过深度互动和沉浸式研学，不仅能激发孩子对中医药文化的兴趣，为他们的成长之路增添色彩与可能，更为中医药文化传承创新及健康服务提供了新路径。”梁湖街道社区卫生服务中心相关负责人表示。近日，该中心打造的“小小中医郎”体验空间，邀请了正裕幼稚园萌娃们前来研学，通过看中医、识草药、做香囊、学习疗法等“零距离”体验，感受中医药在治疗、预防、保健、养生等方面的独特魅力。

一边是接地气的研学体验，另一边则是充满烟火气的夜市文化。“以前逛夜市都是‘逛吃逛吃’，这个夜市不仅有中式茶饮、各类膏方，还有中药耳环、手环、古法安神香薰、中药开胃棒棒糖、唇膏、中药书签、中药腕枕、中药眼罩等，让人目不暇接！”市民虞梦洁在中医药文化夜市中感叹。这种更加时尚、贴近日常的方式，让她体验到了真正的、鲜活的中医药文化。

当夜市的繁华与中医药文化的深厚底蕴相碰撞，会擦出怎样的火花？王燕、石璐等10位名医专家“摆摊”，吸引众多市民排队咨询；针灸、推拿、小儿推拿、铜砭刮痧、平衡火罐、耳穴压豆等一系列特色中医理疗项目，让市民亲身感受到岐黄文化的博大精深。同时，养生操表演、猜灯谜活动、急救知识普及等，巧妙地将中医药知识、养生健身、市民互动、急救科普融为一体，让夜晚“亮”了起来，人气“聚”了起来。

中医药文化之所以“火”起来，也与其新业态、新产品的不断涌现有关。在上虞区中医医院，为确保药膳的新鲜与品质，药房工作人员每日清晨便开始忙碌，将精心打磨的茯苓粉送至食堂，纯手工制作茯苓馒头、茯苓肉包、茯苓豆沙包、茯苓菜包等多款新品。炊烟袅袅，药香幽幽，食材与药材的完美结合，既美味又养生。

而在医院门诊大厅和急诊大厅，药房工作人员将经过数小时精心熬制的酸梅汤准时送到，几个装满“中药茶饮”的大桶摆放得整整齐齐，旁边还设有海报详细讲解每款茶饮的功效。这里便是医院开设的中药茶饮免费体验区，根据四季节气变化特点，调配适宜的时令中药茶饮，供前来就诊的患者及家属免费饮用，让群众切实感受到更有温度和特色的医疗服务。

如何从“一时新”到“时时新”，对于中医药如何走得更远，医院也有其深远思考。“中医药中的‘防治未病’核心理念，与现代人‘预防重于治疗’的大健康理念不谋而合，为中医药发展提供了更多机遇。”医院相关负责人表示，面对年轻群体对中医药文化的热情响应，医院春有生长贴，夏有三伏贴、督脉灸，秋有膏方，冬有泡脚药包，计划陆续推出品类多元、质量上乘、高性价比的煲汤等新品，通过多元化渠道让博大精深的中医药传统文化焕发新生、蓬勃发展、引领潮流。

找准中医药文化与健康新需求的契合点，是中医药历久弥新的关键。如今，在太平山已解锁中医药+文旅的新体验。近日，在陈溪乡太平山村的百年樟树下，太平山黄精共富工坊不仅邀请老中医进村义诊，还打造百草园并开设养生课程，结合节日推出康养端午、重阳敬老等活动，让村民和游客免费品尝黄精鸡公煲、黄精糕等产品，让中医药文化、中医药养生理念深度融入百姓生活。

一款款药膳，一项项中医特色疗法，一次次中医药文化活动，“活起来”“旺起来”“潮起来”的中医药文化，看似是现代人的“血脉觉醒”，其实也是中医药守正创新的别样注解。“跨界新品”找到了独特的爆发点，它的不断出圈，打破了公众对中药的传统认知，也彰显了我区对中医药文化的保护、传承与创新。
（越牛新闻综合上虞日报）