上一周，越城一些文旅IP被陆续激活了，这座城市的文化魅力，展示了不同以往的侧面，让人眼前一亮。文旅的玩法，“只有想不到没有做不到”，有了古城这个宝库和文化这个底子，越城文旅的创意有无限的可能性，但让价值“被看见”无疑是首要任务。

好的东西，并不必然被人关注，更不会天然地被人喜欢。纵然名士多如鲫、移步皆是景，如果没有击中人的内心，激发出游玩者足够的冲动，名人故居、古桥老河也只能成为古董，静静地躺在那里。这也正是当今文旅，越来越强调情绪价值的原因所在。从这个角度讲，犭央犭茶湖的避塘正因为小众、野生，适合拍照，再通过互联网平台的传播，满足了人们对江南水乡的丰富想象，才得以火爆。千百年来避塘一直存在，为啥如今爆红？因为它以合适的方式“被看见”了。

互联网突破了时空的局限，让全国最优质的文旅资源被点击被比较，面对海量美景胜地的竞争，能“被看见”并不容易，它需要花工夫来琢磨来谋划。在这方面，云松村无疑是一个成功案例。绍兴全市的银杏树不在少数，有些比云松的“独一棵”更成规模、年代更久，何以这棵银杏成了最红的一棵？原因无他，为游客提供了情绪价值！在这棵银杏旁架一个摄像头慢直播，游客和市民24小时都能看到这棵银杏的状态，这充分满足了游客的好奇心，你可以在任何时间任何状态下点开直播看看这棵树的状态和周边村民的生活，这样的松弛感不正是当代游客们最需要的吗？在游客和市民声临其境的持续关注中，大家对这个村的亲切感自然也就来了。

要能“被看见”，并不需要面面俱到，只要你能触动游客情绪中的一点，就成功了。这种情绪，有时是对古人今用的兴致，有时是对旧时记忆的怀念，有时是对文化反差的好奇。所以，我们看到，越马用贺知章的“金龟换酒”典故制作奖牌，让很多参与者大呼有趣；望江楼在仓桥直街复活，很多人排长队购买喉口馒头；而中法名厨的大师对话，让鲁迅文化和绍兴菜与西方有了一次特别的碰撞，成功引爆话题。

“被看见”本质上是一个文旅IP重新认识自身价值，同时让别人重新认识到它的价值的过程。这个过程，需要别出心裁地去构思、去推动，需要将这种价值的认识恰到好处地送到游客市民的眼里心里。当然，从“被看见”到“被喜欢”，只是第一步。但走好这一步，正是成功的开始。

（内容来源：绍兴日报）