上海学生游绍兴，北京学生游古城，山东、福建中小学生夏令营来绍兴，世界各地华裔青少年来绍兴“寻根”……今年暑假以来，绍兴研学旅行热火朝天，一批又一批的青少年学生来绍兴研学。学子们纷纷走进绍兴鲁迅故里·沈园、周恩来祖居、阳明故里、蔡元培故居、青藤书屋、徐渭艺术馆、北纬30°展示馆及大禹陵、东湖、兰亭等地，领略越地独特风情，在稽山镜水中享受自然之美，感悟、体验中华优秀文化之美，涵养家国天下的情怀。

今年，绍兴市文化旅游集团有限公司按照市委市政府提出的打造“中国研学旅行优秀目的地·标杆城市”的决策部署，不断提升“跟着课本游绍兴”这一品牌，进一步依托人文资源优势，以文商旅融合为目标导向，夯实研学旅行基础，拓展全产业链市场，助力绍兴打造“研学之城”，不断开拓文商旅融合新境界。今年上半年，市文旅集团研学旅行人次同比增长26%，研学旅行营收同比增长98%，研学旅行热持续升温。

夯实研学基础 持续打响“跟着课本游绍兴”品牌

鲁迅故里每天游人如织，甚至在炎热的高温天，前来看望大先生的学子也络绎不绝。学子们参观鲁迅故居，游百草园、三味书屋等课本里的景点，在江南古韵和风情中，体验鲁迅文化穿透百年岁月的鲜活生命力。

“不必说碧绿的菜畦，光滑的石井栏，高大的皂荚树，紫红的桑椹……”走进百草园，《从百草园到三味书屋》中的这段文字，真切出现在眼前，让学子们感慨万分。金华市武义县青年学生夏听雨曾来过鲁迅故里，今年暑期，她和同学一起再次到鲁迅家做客。夏听雨说：“鲁迅是我崇拜的伟大文豪，他的文字承载着深厚的家国情怀，每每读之，总觉得芬芳了我的灵魂。再次来到百草园、三味书屋，更感受到课本里的文字多么鲜活，江南的风韵也在此变得更为形象具体。领略鲁迅笔下的风情，体验鲁迅笔下的生活场景，不仅增长了我的知识，还让我真正感受到了文化的力量。绍兴还有大禹、勾践、王羲之、陆游、蔡元培、秋瑾等许多名人，是研学旅行必来的地方，也是值得多来的地方。”

发展研学旅行一直是市文旅集团的重点工作。早在2003年，市文旅集团就推出了鲁迅故里研学旅行、兰亭书法研学旅行，2005年又推出“跟着课本游绍兴”研学品牌和系列游线，在全国率先打响了研学旅行品牌，形成了一批全国最早的研学基地，成为中国研学旅行的探路人和先行者，为绍兴研学旅行发展夯实了基础。

市文旅集团不断以文融教，以文促旅，以旅融教，提升研学内容，精心设计研学路线和研学课程。目前，市文旅集团共策划推出系列研学套餐100余个，开发各类研学项目课程145个，开发“走进鲁迅课堂”“书法之旅周末营”等，涵盖绍兴名人文化、书法文化、水文化等研学线路10余条，并不断创新研学模式，通过微信、微博、抖音等新媒体平台，采用直播、短视频等各种新媒体形式，扩大宣传，提升影响力。

市文旅集团还聚焦小红书、抖音、微博等热门新媒体，注册“绍兴市文旅集团”账号，全方位制作、上传研学资源和产品，并创作了《跟着课本游绍兴》主题曲，开发了“跟着课本游绍兴”系列文创产品，拍摄了MV，创新推出“云研学”活动，如“鲁迅故里研学旅行”连线香港路德会圣马太学校、澳门培华中学，直播点赞逾7万次。市文旅集团还设计完善产品体系，制作课程手册，进一步加大研学旅行品牌的营销力度。2016年，绍兴被评为“中国研学旅游目的地”，鲁迅故里被评为“全国研学旅游示范基地”，是浙江仅有的入选城市和景区。鲁迅故里还被教育部首批命名为“全国中小学实践教育基地”。

“跟着课本游绍兴”这一研学旅行品牌，已响彻全国，引领着全国研学旅行，国内外游客也纷纷跟着课本来绍兴探寻中华文明生生不息的奥秘，研学绍兴，读懂中国。

提升文旅能级 走出“研学+”融合升级新路

今年以来，市文旅集团推出丰富多彩的研学游活动，一条条研学游游线上，游人如织。从周恩来祖居到秋瑾故居、大通学堂，再到中共绍兴历史展陈的“红色研学之旅”；从徐渭故里、书圣故里、阳明故里，再到绍兴名人馆、清廉馆的“名人故里研学之旅”；从蔡元培故居到北纬30°展示馆，再到气象博物馆的“知识探险之旅”；从趣游大禹纪念馆、看名人古迹，再到品古越文化的“寻根研学之旅”；从鲁迅故里到兰亭、东湖的“特色研学之旅”等，都受到了青少年学子的喜爱。

周恩来纪念馆推出的“我是绍兴人——周恩来与故乡绍兴”“不朽的旗帜——党风楷模周恩来”展览吸引了众多游客。杭州青年学生戴俊轩和魏天浩观看展览时感慨不已，他说：“这次来绍兴，就是为了作一次红色研学之旅。我一直崇敬周恩来总理，走进周恩来祖居，古老的庭院，古朴的韵味，精致的展览，让我感到特别亲切、特别温暖，周恩来事迹更让我热泪盈眶。在这里我获得了精神的力量，我也要为中华崛起而努力读书。”

一队队研学旅行队伍的身后，是一条研学与产业融合的新路。市文旅集团研学旅行秉承全产业链发展模式，以高端研学为主体，以中小学研学为主要补充，以国际交流研学为特色研学方向，在文旅融合的背景下，加快建设古城项目，不断升级古城旅游。徐渭艺术馆、气象博物馆、清廉馆、名人馆、大禹纪念馆、孑民图书馆、北纬30°展示馆等一大批场馆开放运营，提升了古城的能级，为绍兴研学旅行注入了更丰富的内涵。

市文旅集团除景区外，还拥有绍兴饭店、绍兴国际大酒店两家五星级酒店和永和庄园酒店，以及3家民宿、3座影城、1个水城公司、1个水上游乐园和1个旅行社等。市文旅集团整合各类所属资源，走出了一条“研学+”融合升级的研学旅行发展新路，取得了较好的收益。

大禹陵研学营地、兰亭研学营地投入运营后，为市文旅集团的研学发展提供了硬件保障。市文旅集团以“大禹”“兰亭”两大高端研学营地为龙头，在各景区单位植入研学教室，不断扩大研学旅行基地的品牌效应，为研学旅行和产业升级打开一条新路。目前，市文旅集团拥有1个国家级研学基地、4个省级研学基地、5个市级研学基地，共获得国家级荣誉15项、省级荣誉38项、市级荣誉60项。

市文旅集团从标准、品牌、课程、导师、硬件、服务、配套、路线等“八位一体”推进研学旅行建设，构筑古城文化研学旅游区、兰亭文化研学旅游区和会稽山大禹陵文化研学旅游区“三足鼎立联动”，“文化+旅游+研学”“三三融合”的发展模式，树立绍兴文旅在全国研学市场的新地标和新品牌。

市文旅集团还进一步提升研学旅行的收获感、安全感和体验感，加强导师建设，发挥讲解员主力军优势，外聘各类专家学者做导师，进一步提升研学导师的专业性；还提高餐宿质量，实行基地安全专人负责制，营地教官24小时值班制，为研学旅行提供规范高效高质的一站式整合服务，促进“研学+”不断升级。

创新个性定制特色 走活研学旅行一盘大棋

周末晚上的北纬30°展示馆，是青少年学生的快乐天地。许多大人带着孩子在这里观看精致的建筑模型，享受逼真的VR体验，登上热气球“飞翔”，探寻北纬30°上一扇扇通往未知世界的窗户。

“这里的风光和绍兴不一样，孩子特别喜欢这里。北纬30°自然奇观、历史文化、民俗风情确实迷人，而5D影院真切的体验，更让孩子开心。这里仿佛是为孩子定制的个性化研学场地。”带着孩子体验了北纬30°展示馆的游客吴佳璐说。个性定制的研学，成为家长孩子的最爱。像北纬30°展示馆一样，假日期间，兰亭景区推出了描红、拓碑及篆刻、扎染、装裱个性定制研学旅行项目。余姚市青少年宫活动部部长万晶滢老师说：“绍兴是书法圣地，我们带学生到兰亭研学，让学生参观书法碑亭，体验曲水流觞，动手拓碑、篆刻、装裱，孩子们由此感受到书法文化的趣味和力量。许多书法班的学生格外高兴，学生们说原来只是自己书写，现在能到书法圣地亲身体验，并学习书法非遗，感到很新奇、很有味。”

近年来，市文旅集团积极扩大国际交流合作，和国际旅行社、海外“书法课堂”、新东方、中国儿童中心、海亮集团等知名单位和企业合作，根据客户需求，定制个性化研学路线和课程，广受市场好评，引流增效成果显著。外地研学游客源比重逐年增加。如兰亭研学基地今年市外研学客源占比88.9%，鲁迅故里上海、江苏、安徽、河南等外地研学客源占比35.11%。

文化旅游业的快速发展，为研学旅行提供了无限的拓展空间和发展机遇。市文旅集团抢抓机遇，盘活资源，深挖潜力，吹响新一轮研学旅游发展的“冲锋号”。通过研学旅行，进一步激活名城文化景点场馆，推动景区其他文化产业发展，如大禹陵景区，就以禹庙、大禹纪念馆为依托，融合祭祀活动，推动研学旅行、乌篷游等产业发展；通过挖掘馆藏资源、梳理历史文脉，突出名人文化的“中心点”，像徐渭艺术馆，就利用青藤书屋名人资源，将书画展览、文创与数字化展陈模式相融合，既激活了故居，又打造了新场景，还带动了产业发展；通过提升研学旅游，发展相关产业，延伸文旅服务的“连接线”，如贺秘监祠，就以唐风韵味和独特的唐诗之路展览链接唐诗之路景点，使这里成为唐诗之路的一处重要节点。市文旅集团还通过景区资源联动、跨界融合驱动、文化互鉴互动，不断创新研学新场景，拓宽宣传教育的“覆盖面”，让古城文化成为游人心中的“诗和远方”。

今年，市文旅集团明确提出，要积极开拓研学旅游市场，以市场为目标，做大研学产业，充分发挥大禹陵、兰亭研学营地“领头羊”作用，鼓励全年龄段参与研学活动，探索成人研学活动，推动“博物馆之城”建设。发挥“假期效应”，释放学生市场消费活力。打破景区壁垒，实现资源共享，发挥基地作用，引导成人市场“红动”绍兴。利用“七一”、“十一”等重要时间节点，面向机关、国企、民企、协会商会，推出定制版研学旅行。

市文旅集团负责人表示，研学旅行要以创新为驱动，加快转型升级，走活一盘大棋，开拓文商旅融合的新境界。市文旅集团要走高端、个性定制的新路，要走社会研学之路，带动旅游全产业链发展，使高端研学和社会研学占主导地位，并和青少年学生研学结合起来，充分发挥优秀传统文化资源优势，激活传统文化项目，促进文商旅产业的快速发展。走活研学旅行一盘大棋，契合了当前文商旅发展的热潮，是我市经济发展新的突破点。市文旅集团要通过创新研学场景，让更多人了解传统文化、了解绍兴文化，让游客在潜移默化中，在研学旅行体验中，享受绍兴优秀传统文化的思想美、文化美、精神美。

（内容来源：绍兴日报）