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创新研学场景 走活一盘大棋

2024-10-24 10:59

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上海学生游绍兴,北京学生游古城,山东、福建中小学生夏令营来绍兴,世界各地华裔青少年来绍兴“寻根”……今年暑假以来,绍兴研学旅行热火朝天,一批又一批的青少年学生来绍兴研学。学子们纷纷走进绍兴鲁迅故里·沈园、周恩来祖居、阳明故里、蔡元培故居、青藤书屋、徐渭艺术馆、北纬30°展示馆及大禹陵、东湖、兰亭等地,领略越地独特风情,在稽山镜水中享受自然之美,感悟、体验中华优秀文化之美,涵养家国天下的情怀。

今年,绍兴市文化旅游集团有限公司按照市委市政府提出的打造“中国研学旅行优秀目的地·标杆城市”的决策部署,不断提升“跟着课本游绍兴”这一品牌,进一步依托人文资源优势,以文商旅融合为目标导向,夯实研学旅行基础,拓展全产业链市场,助力绍兴打造“研学之城”,不断开拓文商旅融合新境界。今年上半年,市文旅集团研学旅行人次同比增长26%,研学旅行营收同比增长98%,研学旅行热持续升温。

夯实研学基础 持续打响“跟着课本游绍兴”品牌

鲁迅故里每天游人如织,甚至在炎热的高温天,前来看望大先生的学子也络绎不绝。学子们参观鲁迅故居,游百草园、三味书屋等课本里的景点,在江南古韵和风情中,体验鲁迅文化穿透百年岁月的鲜活生命力。

“不必说碧绿的菜畦,光滑的石井栏,高大的皂荚树,紫红的桑椹……”走进百草园,《从百草园到三味书屋》中的这段文字,真切出现在眼前,让学子们感慨万分。金华市武义县青年学生夏听雨曾来过鲁迅故里,今年暑期,她和同学一起再次到鲁迅家做客。夏听雨说:“鲁迅是我崇拜的伟大文豪,他的文字承载着深厚的家国情怀,每每读之,总觉得芬芳了我的灵魂。再次来到百草园、三味书屋,更感受到课本里的文字多么鲜活,江南的风韵也在此变得更为形象具体。领略鲁迅笔下的风情,体验鲁迅笔下的生活场景,不仅增长了我的知识,还让我真正感受到了文化的力量。绍兴还有大禹、勾践、王羲之、陆游、蔡元培、秋瑾等许多名人,是研学旅行必来的地方,也是值得多来的地方。”

发展研学旅行一直是市文旅集团的重点工作。早在2003年,市文旅集团就推出了鲁迅故里研学旅行、兰亭书法研学旅行,2005年又推出“跟着课本游绍兴”研学品牌和系列游线,在全国率先打响了研学旅行品牌,形成了一批全国最早的研学基地,成为中国研学旅行的探路人和先行者,为绍兴研学旅行发展夯实了基础。

市文旅集团不断以文融教,以文促旅,以旅融教,提升研学内容,精心设计研学路线和研学课程。目前,市文旅集团共策划推出系列研学套餐100余个,开发各类研学项目课程145个,开发“走进鲁迅课堂”“书法之旅周末营”等,涵盖绍兴名人文化、书法文化、水文化等研学线路10余条,并不断创新研学模式,通过微信、微博、抖音等新媒体平台,采用直播、短视频等各种新媒体形式,扩大宣传,提升影响力。

市文旅集团还聚焦小红书、抖音、微博等热门新媒体,注册“绍兴市文旅集团”账号,全方位制作、上传研学资源和产品,并创作了《跟着课本游绍兴》主题曲,开发了“跟着课本游绍兴”系列文创产品,拍摄了MV,创新推出“云研学”活动,如“鲁迅故里研学旅行”连线香港路德会圣马太学校、澳门培华中学,直播点赞逾7万次。市文旅集团还设计完善产品体系,制作课程手册,进一步加大研学旅行品牌的营销力度。2016年,绍兴被评为“中国研学旅游目的地”,鲁迅故里被评为“全国研学旅游示范基地”,是浙江仅有的入选城市和景区。鲁迅故里还被教育部首批命名为“全国中小学实践教育基地”。

“跟着课本游绍兴”这一研学旅行品牌,已响彻全国,引领着全国研学旅行,国内外游客也纷纷跟着课本来绍兴探寻中华文明生生不息的奥秘,研学绍兴,读懂中国。

提升文旅能级 走出“研学+”融合升级新路

今年以来,市文旅集团推出丰富多彩的研学游活动,一条条研学游游线上,游人如织。从周恩来祖居到秋瑾故居、大通学堂,再到中共绍兴历史展陈的“红色研学之旅”;从徐渭故里、书圣故里、阳明故里,再到绍兴名人馆、清廉馆的“名人故里研学之旅”;从蔡元培故居到北纬30°展示馆,再到气象博物馆的“知识探险之旅”;从趣游大禹纪念馆、看名人古迹,再到品古越文化的“寻根研学之旅”;从鲁迅故里到兰亭、东湖的“特色研学之旅”等,都受到了青少年学子的喜爱。

周恩来纪念馆推出的“我是绍兴人——周恩来与故乡绍兴”“不朽的旗帜——党风楷模周恩来”展览吸引了众多游客。杭州青年学生戴俊轩和魏天浩观看展览时感慨不已,他说:“这次来绍兴,就是为了作一次红色研学之旅。我一直崇敬周恩来总理,走进周恩来祖居,古老的庭院,古朴的韵味,精致的展览,让我感到特别亲切、特别温暖,周恩来事迹更让我热泪盈眶。在这里我获得了精神的力量,我也要为中华崛起而努力读书。”

一队队研学旅行队伍的身后,是一条研学与产业融合的新路。市文旅集团研学旅行秉承全产业链发展模式,以高端研学为主体,以中小学研学为主要补充,以国际交流研学为特色研学方向,在文旅融合的背景下,加快建设古城项目,不断升级古城旅游。徐渭艺术馆、气象博物馆、清廉馆、名人馆、大禹纪念馆、孑民图书馆、北纬30°展示馆等一大批场馆开放运营,提升了古城的能级,为绍兴研学旅行注入了更丰富的内涵。

市文旅集团除景区外,还拥有绍兴饭店、绍兴国际大酒店两家五星级酒店和永和庄园酒店,以及3家民宿、3座影城、1个水城公司、1个水上游乐园和1个旅行社等。市文旅集团整合各类所属资源,走出了一条“研学+”融合升级的研学旅行发展新路,取得了较好的收益。

大禹陵研学营地、兰亭研学营地投入运营后,为市文旅集团的研学发展提供了硬件保障。市文旅集团以“大禹”“兰亭”两大高端研学营地为龙头,在各景区单位植入研学教室,不断扩大研学旅行基地的品牌效应,为研学旅行和产业升级打开一条新路。目前,市文旅集团拥有1个国家级研学基地、4个省级研学基地、5个市级研学基地,共获得国家级荣誉15项、省级荣誉38项、市级荣誉60项。

市文旅集团从标准、品牌、课程、导师、硬件、服务、配套、路线等“八位一体”推进研学旅行建设,构筑古城文化研学旅游区、兰亭文化研学旅游区和会稽山大禹陵文化研学旅游区“三足鼎立联动”,“文化+旅游+研学”“三三融合”的发展模式,树立绍兴文旅在全国研学市场的新地标和新品牌。

市文旅集团还进一步提升研学旅行的收获感、安全感和体验感,加强导师建设,发挥讲解员主力军优势,外聘各类专家学者做导师,进一步提升研学导师的专业性;还提高餐宿质量,实行基地安全专人负责制,营地教官24小时值班制,为研学旅行提供规范高效高质的一站式整合服务,促进“研学+”不断升级。

创新个性定制特色 走活研学旅行一盘大棋

周末晚上的北纬30°展示馆,是青少年学生的快乐天地。许多大人带着孩子在这里观看精致的建筑模型,享受逼真的VR体验,登上热气球“飞翔”,探寻北纬30°上一扇扇通往未知世界的窗户。

“这里的风光和绍兴不一样,孩子特别喜欢这里。北纬30°自然奇观、历史文化、民俗风情确实迷人,而5D影院真切的体验,更让孩子开心。这里仿佛是为孩子定制的个性化研学场地。”带着孩子体验了北纬30°展示馆的游客吴佳璐说。个性定制的研学,成为家长孩子的最爱。像北纬30°展示馆一样,假日期间,兰亭景区推出了描红、拓碑及篆刻、扎染、装裱个性定制研学旅行项目。余姚市青少年宫活动部部长万晶滢老师说:“绍兴是书法圣地,我们带学生到兰亭研学,让学生参观书法碑亭,体验曲水流觞,动手拓碑、篆刻、装裱,孩子们由此感受到书法文化的趣味和力量。许多书法班的学生格外高兴,学生们说原来只是自己书写,现在能到书法圣地亲身体验,并学习书法非遗,感到很新奇、很有味。”

近年来,市文旅集团积极扩大国际交流合作,和国际旅行社、海外“书法课堂”、新东方、中国儿童中心、海亮集团等知名单位和企业合作,根据客户需求,定制个性化研学路线和课程,广受市场好评,引流增效成果显著。外地研学游客源比重逐年增加。如兰亭研学基地今年市外研学客源占比88.9%,鲁迅故里上海、江苏、安徽、河南等外地研学客源占比35.11%。

文化旅游业的快速发展,为研学旅行提供了无限的拓展空间和发展机遇。市文旅集团抢抓机遇,盘活资源,深挖潜力,吹响新一轮研学旅游发展的“冲锋号”。通过研学旅行,进一步激活名城文化景点场馆,推动景区其他文化产业发展,如大禹陵景区,就以禹庙、大禹纪念馆为依托,融合祭祀活动,推动研学旅行、乌篷游等产业发展;通过挖掘馆藏资源、梳理历史文脉,突出名人文化的“中心点”,像徐渭艺术馆,就利用青藤书屋名人资源,将书画展览、文创与数字化展陈模式相融合,既激活了故居,又打造了新场景,还带动了产业发展;通过提升研学旅游,发展相关产业,延伸文旅服务的“连接线”,如贺秘监祠,就以唐风韵味和独特的唐诗之路展览链接唐诗之路景点,使这里成为唐诗之路的一处重要节点。市文旅集团还通过景区资源联动、跨界融合驱动、文化互鉴互动,不断创新研学新场景,拓宽宣传教育的“覆盖面”,让古城文化成为游人心中的“诗和远方”。

今年,市文旅集团明确提出,要积极开拓研学旅游市场,以市场为目标,做大研学产业,充分发挥大禹陵、兰亭研学营地“领头羊”作用,鼓励全年龄段参与研学活动,探索成人研学活动,推动“博物馆之城”建设。发挥“假期效应”,释放学生市场消费活力。打破景区壁垒,实现资源共享,发挥基地作用,引导成人市场“红动”绍兴。利用“七一”、“十一”等重要时间节点,面向机关、国企、民企、协会商会,推出定制版研学旅行。

市文旅集团负责人表示,研学旅行要以创新为驱动,加快转型升级,走活一盘大棋,开拓文商旅融合的新境界。市文旅集团要走高端、个性定制的新路,要走社会研学之路,带动旅游全产业链发展,使高端研学和社会研学占主导地位,并和青少年学生研学结合起来,充分发挥优秀传统文化资源优势,激活传统文化项目,促进文商旅产业的快速发展。走活研学旅行一盘大棋,契合了当前文商旅发展的热潮,是我市经济发展新的突破点。市文旅集团要通过创新研学场景,让更多人了解传统文化、了解绍兴文化,让游客在潜移默化中,在研学旅行体验中,享受绍兴优秀传统文化的思想美、文化美、精神美。

(内容来源:绍兴日报)

作者:周能兵 编辑:徐静怡

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