迷人“小绿杯”。

醉人“小青玉”。

■ 见习记者 张梦霞 文

受访者供图

本报讯 近日，2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选暨2024中国特色旅游商品大赛的评选结果揭晓，越城区一批具有本地特色的文创产品上榜，其中“超佶抹茶12742”“青玉花雕酒”凭借独特的产品设计、深厚的文化底蕴而出圈，斩获金奖。

这项由浙江省文化广电和旅游厅主办的大赛今年已经是第三届，旨在挖掘全省优秀文创产品和旅游商品资源，切实提升“浙派好礼”品牌知名度，进一步激活文化和旅游市场的消费潜力。25位专家组成5个评审小组，在现场对3307件（组）作品进行遴选。通过亲自试吃、试用，从创新性、实用性、文化性、市场潜力等多个维度对作品进行综合评价。

记者了解到，分属特产生活板块的“超佶抹茶12742”是绍兴御茶村茶业有限公司去年推出的一款“绿色咖啡”。公司以抹茶产业为特色，将科技融入传统茶产业，开发出既提神又健康的饮料，老少皆宜。而靓丽可爱的“小绿杯”造型，独立包装，一杯4.2克，主打一个时尚加携带方便，再配上“点茶大师杯随身杯”，随时可进行冷、热点茶。“产品取名自宋徽宗的抹茶，通过宋韵文化赋能，产品的文化属性更浓厚，也希望通过抹茶产品的推广将传统历史文化传承下去。”御茶村工作人员沈炜说。

另一项产品“青玉花雕酒”，属于“浙派好礼”板块非遗文创产品类，由绍兴黄酒城投资发展有限公司推出。这款青色的花雕酒颜值高，融入了龙精灵“小青玉”形象，手握酒瓶、头戴酒盏，黄酒元素满满。酒坛体积虽不大，但每一处图案都是纯手工绘制而成，形象地展现了花雕非遗制作的精髓。不管从外形还是工艺，都传递出黄酒文化的历史积淀，以及花雕非遗传承的责任。

此外，越城区还收获4项铜奖和2项优秀奖，包括香薰灯、会稽铜镜、三才杯、名人尺、Q版迅哥儿蜜饯零食等，每个产品都“脑洞”十足，文化气息浓厚，实用性也很强。

“文创产品是链接本土文化与消费者的桥梁，尤其在文商旅融合深入推进的大背景下，文创产品所具备的文化输出、带动文旅消费等功能更加突出，因此如何进一步实现产品端的创新与转化成为一个重要课题。”越城区文广旅游局相关工作人员说，随着市场需求的多元化、年轻化，文创产品也更在科技研发、创意升级、文化挖掘、情感链接等方面下功夫，以占领更多的市场。“此次获奖也体现了绍兴本土文化的影响力，带给越城文旅产业发展更大的信心。接下来，越城区将持续深入挖掘本土文化资源，鼓励和引导各类文创企业、非遗传承人继续致力于创新开发，开发‘越城好礼’的更多产品，以更多高质量文旅产品满足群众需求。”

（内容来源：绍兴日报）