10月1日，位于仓桥直街的“我和我的故乡”文创店上新了一款“毛茸茸的臭豆腐”文创毛绒玩偶，分大、小两个尺寸，其中大号“臭豆腐”上，印着极具鲁迅标志的粗眉毛和一字胡。文创店还通过“过家家”的方式对“臭豆腐”玩偶进行售卖，包括模拟炸“臭豆腐”及给“臭豆腐”刷酱两个过程，顾客甚众。但10月3日，文创店就下架了大号“臭豆腐”毛绒玩具。为何？

原来，有一些网友对这款文创产品提出了质疑，认为将鲁迅的头像印在臭豆腐上下油锅烹炸有“油炸鲁迅”的嫌疑，是不尊重“民族脊梁”鲁迅先生的一种表现。尽管文创店声明设计这款产品的初衷，只是为了让游客能更好地感受绍兴美食，所以把臭豆腐做成可以打包带走的形式，并没有“炸鲁迅”的意思，但最终迫于舆论压力，选择下架产品。

优秀的文创产品对一座城市、一个景区来说，是一张拿得出手的文化名片，浓缩了一个城市独特的文旅故事，不仅能增加游客的旅游体验，还能打响一座城市的旅游品牌，推动文商旅深度融合，“我和我的故乡”文创店主动作为，设计出创新产品，这当然是值得肯定的，但最后“臭豆腐”被迫下架，不由让我们思索：文创产品究竟该如何做？

近年来，绍兴一直致力于利用各种绍兴名人IP，打造一个充满人文底蕴的文旅城市，鲁迅作为绍兴最著名的人物之一，以其为基底设计文创产品是显而易见的一条捷径。但笔者认为，文创产品因其自带文化符号，在设计时需要慎之又慎，避免引起不必要的误解。另外，单纯将鲁迅等名人的形象用在各类文创产品之上，不免显得有些流于表面，缺乏让人去细细品味的内涵，也无法让人对绍兴这一历史文化名城形成更深的认同感。因此，我们希望有更多的文化企业能加入文创产品的设计队伍，希望有更多好的文创产品能得到外地游客认可，毕竟，我们要的是热议，而不是争议。

（内容来源：绍兴日报）