国庆黄金周在即，绍兴越城文商旅又将迎来一场大考。

节前，绍兴越城区召开文商旅融合专题推进会。会议提出了一个全新课题：越城文商旅融合如何由“政府主导”走向“市场主演”。

越城区近年来奋发有为，动作频频，佳作迭出。比如“古城过大年”“古城仲夏夜”、向游客免费开放公家停车场等，都赢得了广泛喝彩和不俗业绩。

作为总导演，政府的作用更多体现在规划上，比如酒吧、小吃、茶饮三条街和三条水上黄金游线的规划建设，必将刷新人们对古城“只可远观不可亵玩”的传统印象。之前，古城历史文化大多停留在课本上、深藏于宅门内、流淌在巷陌间。现在，这些历史文化IP将逐一转化为更为具象、更为互动、更为新潮的文旅消费场景，从而让古城变得更加好玩。

无疑，古城敢玩、会玩是让游客“好玩”和“玩好”的前提。

政府作为导演，其主要职责是负责搭台、谋划和指挥，在古城文商旅舞台上唱主角的，只能是市场，也必须是市场。如此，这场戏才唱得下去，唱得久长，唱出城市、市民、游客三赢的“满堂红”。

如何让市场当主角？在我看来，首先应该摒弃越俎代庖、包办替代的保姆思维；其次要不拘一格挖掘培育旅游文创公司，放手让他们在各种活动和载体中挑大梁，做主角；此外，在市场化初期，可能还得“扶上马、送一程”，也要适当让利，适当“放水养鱼”，比如给予项目补贴、税收优惠等。

在社会主义市场经济大背景下，任何经济活动都必须由“政府主导”走向“市场主演”，文商旅融合领域也不例外。这是绕不开的必由之路。

历史文化是越城无法被复制的核心竞争力，可以说是一只能够变幻出无穷花样和不竭利益的金饭碗。相关市场主体八仙过海、各显神通，敢于、善于当好主演，就能答好创造性转化、创新性发展这道课题，共同唱响古城文商旅融合主题歌。

（内容来源：绍兴日报）