近日，2024柯桥区文化旅游创意产品设计大赛终评在柯桥古镇举行，众多蕴含地域特色、充满巧思创意的文旅创意产品一一亮相。半小时搭好一座“乐高黄酒商店”，可以左右滑动的“曲水流觞”冰箱贴，将柯桥各景点与游戏相结合的“柯桥之旅”文创大富翁……不难发现，此次“上新”的“柯桥礼物”，较好地实现了传统与潮流的融合、文化与科技的叠加；但同时，无论是乐高还是大富翁，又让这些礼物有“傍名牌”的味道。

作为“带得走的文化”，“城市礼物”代表着一座城市的独特魅力和历史底蕴，传递着城市情感和文化自信，堪称一地的文化名片。尤其是随着文化创意产业的快速发展，“城市礼物”在文旅赛道上的重要性越来越凸显，已经成为推动城市文化复兴和休闲旅游经济发展的重要力量。为此，各地都非常重视“城市礼物”的设计，在营销与宣传推广上更是“卷”得很，“各显神通”以扩大影响力、感召力。如果“城市礼物”只是蹭热度，那或许能跟着大势流行一阵子，但很难长久受欢迎，更占不了C位。

可见“城市礼物”要有吸引力就不能同质化，“上新”的同时，精选也很重要。“城市礼物”要避免频繁更换而缺乏经典。“城市礼物”不能停留在让人眼前一亮的“上新”时刻，而是要从更长远的角度来加以审视，促使其能持续“出彩”。这首先需要在“礼物”设计之初，就考虑到如何让其具备长期的传播效应乃至收藏价值，而不是游客图一时新鲜，买回去后就弃之不顾或束之高阁。因此，在定位上，我们的“城市礼物”既要有消费品的属性，更要有收藏品的属性，甚至足以承载、呈现历史文化名城的厚重。这方面，故宫的系列文创产品堪为典范。机缘巧合，笔者蒙一位朋友厚爱，每年惠赠一本故宫日历。而这一日历，无论是选材、用纸、装帧设计还是印制，都颇具匠心，令人爱不释手。甚至在日常的翻动过程中，也是轻手轻脚，怕对其有哪怕轻微的损伤。每年年末，则将其放回原包装盒，予以精心收藏。“城市礼物”如果能让人如此珍视、珍爱，就不用担心其传播功能了。

“城市礼物”的持续出彩，也有赖于消费场景的进一步扩容。目前“城市礼物”的陈列、销售，大多仍局限于传统的旅游景点，以及各类文化活动和展览现场。要触及更多的消费群体，线下可以拓展到城市书房、文化馆、博物馆等文化场所，尤其是顺应Citywalk等的兴起，可以拓展至传统街区相关门店，从而让更多人成为消费者、欣赏者和传播者；在线上，要跟随互联网技术和社交媒体的发展步伐，努力通过电商平台、社交媒体等多种渠道，让游客不但来了能买到，而且不来也能买到，远隔千山万水就提前了解绍兴城市风情、人文历史，唤起前来一睹为快、一游为盼的冲动。

（内容来源：绍兴晚报）