金色花海、DJ、乐队、风味小吃、迷你游乐园、移动戏水池……上月“惊现”于上虞区百官街道高铁新城的花海嘉年华持续引燃虞城夏夜。

“人气远超我们预期，就连雨天也不断有人打伞过来。”作为幕后“操盘手”，上虞区建设局下属园林市政集团负责人徐军烽介绍，活动连续5晚，总体接待超3万人次，前后共吸引70余家商户入场，营收超46万元，让各方都尝到了甜头。

园林市政集团下属绿鑫公司负责人介绍，这块场地实际是块收储地，由百官街道委托其打理。过去常规的做法是种上草皮，主要为防扬尘防杂草、防止乱搭建偷倒垃圾等。而这一次，集团打破惯性思维，依托绿鑫公司花草栽植、城市绿化的业务优势，开始新的尝试，“音乐节后，我们翻垦了土地，种上了向日葵，既可以赏花也有收成，一举两得”。

同时，借助通透式的栅栏围挡，储备地块的“绿和美”也与周边环境相得益彰，让花海之美一览无余。从8月17日起，花海正式开放。通过摄影爱好者和周边市民的拍摄、分享，这块突然冒出的“城市花海”在小红书、抖音、视频号等平台不断扩散出圈，迅速晋升为一处网红“打卡”点。“按照‘低成本、易养护、视觉美’的原则，除了夏季的向日葵，接下来这里还会考虑栽种其他季节性作物，持续保持绿美效果。”绿鑫公司负责人如是说。

“为营造夜间消费新场景，我们提前集思广益，尤其注重吸收年轻人的想法，策划稿前后改了七八版。”徐军烽说，流量时代，运营思路也得跟着变一变，最终敲定以花海为舞台，生发演绎成一个更丰富的消费游乐场景，让全家老少都进来，一起乐。

自花海被大量拍照晒图后，徐军烽他们在各种平台就此设置话题，加之本地新媒体平台宣传扩散，提前一周预告嘉年华活动，引得不断有人慕名前来。而为减少市民游客的后顾之忧，水电照明、场地平整、移动厕所、戏水后的冲洗间以及现场秩序维护等，也都被一一保障到位。“5晚下来，没有收到一起投诉。”徐军烽说。

大量涌入的人流也点燃了实实在在的消费活力。据了解，自活动第一晚后，就不断有商户申请加入，进而还带动了周边商家的生意。“就是工作日晚上，我们的翻桌率也明显提高了。”附近的衢说江鲜饭店负责人甚至主动跑来，希望为嘉年华活动提供奖品，以感谢花海近段时间来的引流之功。据了解，整场活动下来，像这样赞助奖品的商家多达17家。

“下一步，我们将不断丰富、不断完善，逐渐形成一套可移动可复制的运营经验，让多方共赢。”徐军烽告诉记者，活动结束后，他们正在加紧复盘总结，希望依托自身优势，因地制宜因时制宜，做好做深“花海+”文章，持续营造足不出城的文旅消费新场景，让市民有乐子、商家有钱赚，为城市添活力。

（内容来源：绍兴日报）