前几天，笔者去成都旅游，发现成都夜间川剧演出市场十分火爆，既丰富了成都市民的夜生活，又吸引了外地游客多住一晚。相较绍兴的越剧、绍剧，夜间戏曲演出市场却乏善可陈。

成都夜间川剧演出市场的火爆经验，可资绍兴借鉴。

其一，戏院演出节目精彩纷呈。针对观众中外地游客和外国游客多的情况，戏院对节目进行了改良，除了传统的川剧变脸、吐火，还引入了手影戏、杂技等观赏性、互动性强的节目。如笔者去的成都蜀风雅韵戏院，500多个座位，全部坐满。一个半小时的演出，好看节目轮番登场，全程无尿点。蜀风雅韵戏院在成都属中高档戏院，一晚演出两场，以每张票价100元算，一天光票价收入就达10万元。

其二，戏院善用社交媒体，吸引年轻人夜间去看戏。成都三花川剧团4年前曾“演员比观众多”，一度濒临倒闭，如今却成了成都“最接地气”的民间川剧团。三花川剧团主打平价，票价不超过30元，下午场的川戏属于老年人，夜间场的演出则属于年轻人。三花川剧团起死回生的秘诀是在小红书、抖音上收获了一批铁粉，依靠粉丝“裂变式传播”，年轻观众从全国各地纷至沓来。

其三，川剧影响力和传播力持续提升。近年来，川渝两地携手合作，开展川剧的交流演出，共同扩大川剧知名度，川剧精品参加国家级重要赛事屡获佳绩，川剧变脸在各类人群尤其是年轻人中受欢迎的程度日益提升。

其四，民营剧团良性竞争。民营剧团自主经营，节目编排灵活，表演接地气，深受游客喜欢。

虽然绍兴经年开展的江浙沪经典越剧大展演活动取得了不菲的成绩，但是那只局限于专业的越剧粉丝圈，影响很少能外溢到普通人群。尽管绍兴经过多年努力，过夜游客也在增加，可惜由于夜游项目还欠丰富，绍兴仍存在旅客过夜时间短的短板。

绍兴繁荣戏曲演出市场，丰富绍兴夜游产品，笔者认为有三件事情可以做。

其一，加强顶层设计，规划先行，遴选、培育优秀的民间越剧、绍剧院团设立戏园，并将其作为重点夜游项目来抓。可以考虑，文化旅游相关部门和国有文化旅游企业，出台优惠措施，鼓励民间越剧、绍剧团在绍兴古城北或迎恩门等区域开设本土戏园，丰富这些区域的业态。与此同时，政府还要加强引导，发挥民间资本作用，以市场化手段吸引民间资本共同培育，壮大越剧、绍剧演出市场。

其二，戏院要为游客量身定制经典节目，做到雅俗共赏，吸引更多年轻人爱上越剧、绍剧，比如绍剧猴戏就天然具有网红属性。

其三，要推出越剧、绍剧网红，让更多越剧、绍剧“陈丽君”涌现。

繁华夜色下，绍兴要唱好一出流量戏，让越剧、绍剧在新时代继续焕发国粹魅力，力争打造一个或多个绍兴特色、全国知名的戏曲旅游演艺品牌。