今年暑期，绍兴柯桥文旅市场焕新升级、“新”意不断、“夜游”花式出圈、夜经济活跃多彩，全区假日经济热力十足、亮点频现。避暑游、亲子游、研学游、主题游需求增长明显，各种新玩法、新场景、新产品不断“助燃”文旅新热潮，刺激文旅消费释放出蓬勃的“夏日活力”，进一步提升了“老绍兴·金柯桥”城市品牌影响力和美誉度。

研学游、亲子游等特色玩法持续升温

4D电影、无线电测向、自救逃脱……8月24日下午，记者来到东方山水乐园国防教育体验馆内，一个个科技感“拉满”的军事体验项目令众多研学旅行团的学生大开眼界，争先体验。

“这个国防教育厅展陈丰富、动静相宜，带着孩子来打打靶，感觉很有趣，度过了收获满满的亲子时间。”杭州游客孙先生说。“我看了大坦克和航天飞船，还走了VR栈桥，学到了很多国防知识！”柯桥本地小游客叶在宥说。据东方山水乐园市场部经理杨聪介绍，园区瞄准研学游赛道，开发国防教育、博物馆教育、科普教育、艺术人文、素质拓展等八大课程体系，形成“百课工程”。此外，还有植物印染、活字印刷等非遗手作体验也深受亲子团的喜爱。

绍兴启迪乔波冰雪世界进入暑期后客流明显增长。“暑假是滑雪场的传统旺季，客流主力是亲子和研学群体，另外也有来自全国各地的滑雪发烧友。”启迪乔波冰雪世界工作人员马银萍介绍，冰雪世界开放了夜场滑雪与特惠日活动，同时，面向青少年推出“冰雪研学游”活动。今年暑假已经接待游客4.3万余人次，高峰期周末日均客流超1000人次。

不管是亲子游还是研学游，背后蓬勃发展的“研学经济”已为柯桥文旅深度融合发展注入了新动能。记者从区文广旅游局获悉，近年来，柯桥区围绕绍兴“打造中国研学旅行目的地城市”，依托旅游资源、文化资源等平台，不断丰富研学旅行产品体系。截至目前，全区共创建区级以上研学实践教育基地和营地34家，为柯桥暑期文旅市场带来更多精彩。

多元夜游“解锁”消夏新模式

柯桥夜间文旅新业态、新场景日趋丰富，以“夜购、夜食、夜游”为代表的“夜经济”也与文旅热相得益彰，“解锁”出不少消夏新模式。

8月23日傍晚，一场周末“微醺市集”在柯桥古镇如期开市。以荷花、书法、团扇等中式美学元素装饰的摊位，身着汉服的工作人员和商户，头戴簪花的年轻游客手提果味啤酒，漫步三桥四水……这些都是2024柯桥多巴胺、柯桥古镇运河光影艺术季的剪影。

该系列活动以“光”的笔触和浪漫的色彩，分为运河艺术光影展、夏日微醺浪漫季两大主题活动，为市民游客带来了一场美学盛宴。来自山东的游客孟晶晶带着一对儿女前来古镇体验“夜游”，当晚就下单了汉服和苗族服饰街拍。“特色光影打卡点非常出片，第一次来柯桥古镇，很好逛，下次还要再来！”她笑着说。

为丰富广大市民、游客夏日夜生活，深度体验江南水乡桨声灯影里的独特韵味，柯桥区水上旅游巴士有限公司开启夜航，游客们在古镇夏夜的烟火气中触摸风情旖旎的江南。“平日里每晚大概有三四百人次，高峰期的周末晚上大概有近千人次。”水上旅游巴士有限公司工作人员葛芳说。

“每周有市集、每月有主题”的柯桥古镇，吸引着游客纷至沓来。记者从区古镇开发利用中心获悉，今年7月以来，柯桥古镇接待游客近80万人次，古镇内店铺销售额超2000万元。

“消夏”不仅有古镇浪漫，还有潮流夜玩。这个夏天，靓丽多姿的时尚秀、精彩纷呈的电影节、激情澎湃的音乐会、浓郁烟火气的“多巴胺”市集以及浪漫有约的夏日觅缘活动交织碰撞。柯桥“夜游”的N种打开方式，为夏日避暑游注入了全新活力，不仅提升了游客的体验感，也撬动了文旅经济的“大市场”。

经营城市、推出爆款 撬动文商旅融合发展

一场场不期而遇的“小美好”汇成了柯桥城市文旅品牌的“大流量”。暑期以来，“柯桥多巴胺”2024柯桥暑期文化旅游季系列活动不断“上新”，以旅游新供给点燃消费新活力。以鉴湖夏日歌会、鉴湖音乐艺术节为主的红·热浪音乐季；以文旅城市秀、鉴湖号高铁发车、“鉴湖杯”文创大赛为主的蓝·梦幻艺术季；以大学生免费游柯桥、长三角高校推介季等为主的橙·动力青春季；以夜生活潮玩季、嗨夏躁浪狂欢节、夏日欢乐冰雪季等为主的金·夜夜潮玩季等，让“八小时外”的柯桥文旅消费“热辣滚烫”。

活动期间，柯桥区把柯桥城市整体作为“大景区”“大舞台”，将文旅节会活动有机融入城市大街小巷、融入市民日常生活肌理，让“柯桥多巴胺”随处可见、全城同频。如鉴湖欢乐夜、文旅城市秀等活动，依托城市公园、湖泊等公共空间举行，使游客走进城市、了解柯桥，让市民走出家门、畅享夏日。

“立足柯桥历史文化、自然人文、产业发展资源，讲好柯桥故事，展示柯桥魅力、彰显柯桥个性。同时，通过深挖现有精华文旅资源、品牌文旅节会潜力，打造柯桥暑期文旅亮点爆款，推动柯桥文旅持续破圈、出圈。”柯桥区文广旅游局相关负责人表示，考虑网络时代特点，面向“Z世代”人群推出短视频创作等赛事抓手，让“柯桥多巴胺”热力直抵抖音、微博、微信、小红书、B站等平台。据初步统计，“柯桥多巴胺”系列活动已推出各单项赛事、活动约27场次，联动300余家企业，吸引市民游客200余万人次；线上浏览量、播放量超1.6亿次。基于大数据监测调查，今年7月以来，柯桥区接待游客302.9万人次，同比增长15.05%。

（内容来源：柯桥日报）