上一周，浙东淡水鱼馆正式开放，五颜六色的淡水鱼惊艳了不少参观者。这是浙东运河在文旅思维主导下，从无到有“变”出的一个好项目。相信，只要思路打开，运河边上，这样的衍生项目会一个个冒出来。

从个案延伸开去，我们发现，一种现象正成为越城的独特风景：不管是农业、制造业还是服务业领域，不少项目都不约而同有意识地做起了“文旅+”的文章。绍兴低空经济服务中心可以深度体验无人机场景应用操作，智祚农谷开出了农业科普、农耕体验等互动节目，抱龙山酒业则准备就黄酒成分检测开出互动游线。这些看似只是主业之外锦上添花的操作，已经吸引了不少流量，正让这些企业和品牌知名度越打越响。

在项目招引、谋划和建设中，我们经常听到农文旅融合、文商旅融合的字眼，但对工文旅融合却较少提及。涉及到的工业旅游，也多存在于传统制造业或旧厂区改造项目。或许在不少人看来，制造业就是生产产品，车间就是硬邦邦、冷冰冰的，与观光旅游不沾边，只要把产品品质做好就行了。这固然不错，但如果有一种形式，能更好地展示企业运作过程，更好地赋能企业和产品的品牌价值，又何乐而不为？在文旅思维下，不少企业和项目主体已经形成了这样的新项目观。

事实上，不管是作为购买产品的消费者，还是作为购买服务的游客，当前的社会大众都正在成为一个极其重视体验的群体。这个群体既看重结果也看重过程，知其然还要知其所以然。如果，大家能看到自己用的手机是怎样装配的，能看到平常服的药是怎样化学生成的，能看到每天吃的食品是怎么生产的，这一定是令人兴奋的。一个企业一个项目，在确保安全生产不受影响和商业利益不受损的前提下，能够满足大众的这种需求点，创新开发沉浸式体验场景，不但是一种高明的宣传营销策略，也是一种持续增强产品与客户黏性的有效方式，是一笔小成本大收益的划算买卖。

越城区文旅资源得天独厚，越城人的文旅思维也在生产经营、项目建设的方方面面得到体现。东街的农贸市场可以改造成山水画般的景区，皋埠的芯片生产基地可以开展研学游，这些都是文旅思维的成功先例。文化和旅游具有天然的包容性，具有无边界的特点，能够把生硬的机器工厂变得富有诗意，更有吸引力。越城一二三产项目众多，如果按照“一切皆可文旅”的思路来做项目，相信越来越多的项目会开出文旅之花，绽放更大魅力。

（内容来源：绍兴日报）