技能文化节颁奖观场。

　　首席记者 周能兵

　　前天下午，以“乘风破浪 勇立潮头”为主题的《企业之魂：浙江省企业文化优秀案例》主题发布大会在杭州举行，中国绍兴黄酒集团有限公司报送的《老黄酒酿出新滋味》在全省选送的200多个企业文化案例中脱颖而出，荣获浙江省企业文化优秀案例，这是全省唯一获此殊荣的酒类企业。

　　《企业之魂：浙江省企业文化优秀案例》主题发布大会由省委宣传部、省国资委、省总工会、省工商联指导，浙江省思想政治工作研究会、浙江省企业文化建设协会主办，旨在总结提炼我省企业文化建设经验，打响浙江企业文化金名片，以企业文化引领企业深化改革，助推企业高质量发展。

　　绍兴黄酒集团坚持传承和弘扬优秀黄酒传统文化，按照时代特点和人们对美好生活的需求，赋予黄酒新的时代内涵和现代表达形式，创造性转化和创新性发展，不断激活黄酒生命力，增强黄酒影响力和感召力，用文化力引领企业的可持续发展，让千年黄酒“焕发新生”，让绍兴黄酒“再行天下”。

　　近年来，绍兴黄酒集团注重传承优秀文化，展现黄酒新形象，挖掘提炼“奋发图强”企业精神。绍兴黄酒集团的创业发展史，既是一部几代黄酒人艰苦创业、拼搏进取的奋斗史，也是一部孕育、发展和弘扬优秀黄酒文化的文明史。从1951年绍兴黄酒集团创立以来，发愤图强、百折不挠、创新创业的胆剑精神铭刻在一代又一代黄酒人心中，成为黄酒人创业实践的精神动力，并创造了一个又一个辉煌。

　　绍兴黄酒集团注重保护传承国家黄酒非遗项目。绍兴黄酒的酿制技艺是国家级非物质文化遗产，是中华优秀传统文化的代表，绍兴黄酒集团在传承绍兴黄酒技艺中凝聚集体智慧，坚持工匠精神，坚持守正创新。绍兴黄酒集团拥有国家工业遗产“鉴湖酒坊”、中国黄酒博物馆、古越龙山中央酒库等黄酒非遗基地，并拥有非遗代表性传承人胡志明、徐岳正等人，使黄酒文化不断传承。绍兴黄酒集团还不断提升打造中国高端黄酒形象，以满足人们对美好生活的向往，坚持聚焦精品、清晰定位，围绕“国酿1959”“青花醉”系列两大核心高端产品开展精准营销、提升品牌价值。“只此青玉”作为中国高端黄酒大单品，融合了中国舞蹈诗剧、千年宋韵、千年黄酒等文化元素，展现了中华国酿深厚的文化内涵和优秀的品质特征，先后荣获中国酒业最高奖“青酌奖”、2023年IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛双金。

　　绍兴黄酒集团还紧跟时代潮流，激发黄酒新活力，注重聚焦“新人群”传播黄酒文化。举办古越龙山“7·9”节，创设古越龙山慢酒馆、状元红小酒馆等年轻化消费文化场景，以低度潮饮、黄酒鸡尾酒、黄酒咖啡等形式吸引年轻人打卡体验；与红点设计中国区联合推出“绍兴黄酒设计共创计划”，开发高颜值、适合年轻人口味产品20余款，深受年轻人的推崇和喜爱。打造“消费圈层+消费场景”市场培育新模式，推广“文化+黄酒+美食”，举办“越酒宴”“品鉴会”“冬酿封坛节”等活动，让黄酒文化陶醉消费群体。

　　绍兴黄酒集团还注重以酒会友，跟着越商行天下，频频亮相世界性大场合；以酒为媒，跨界合作行天下；以酒兴旅，场景传播行天下；推动黄酒与文旅融合发展，推出花雕彩绘DIY、酒道表演、越酒宴等沉浸式体验活动，让游客感悟中华国酿文化之美、微醺雅饮意境之美。

　　绍兴黄酒集团推动优秀黄酒文化与企业文化深度融合，并贯穿于企业经营管理全过程，形成了企业竞争的“软实力”；不断激发优秀企业文化的内生活力，让企业文化自然散发独特的“香味”，形成巨大文化磁场，将黄酒的藤蔓延伸到全世界，让中华国酿香飘世界。

　　活动现场，《企业之魂：2023年度浙江省企业文化优秀案例》新书正式发布，对入选《企业之魂：2023年度浙江省企业文化优秀案例》企业颁发了奖杯和证书。绍兴黄酒集团党委副书记、监事会主席杨文龙上台领奖。举行以“企业文化的传承与创新”为主题的圆桌对话，绍兴黄酒集团大国工匠、中国酿酒大师胡志明，全国轻工技术能手严冬霞，全国人大代表、全国青年岗位技术能手李智慧与主持人围绕“匠心传承——让千年黄酒焕发新生”主题开展访谈。来自全省各地的企业家代表、文化专家学者等150余人，还共同探讨新时代浙江企业文化建设。

　　(图片由绍兴黄酒集团提供）