近日，越城区市场监管局皋埠市场监督管理所执法人员走进某公司的直播间，对直播平台的营业执照、主播的从业资格表等进行检查，并宣讲了网络直播营销相关法律法规，帮助企业规避直播中存在的产品质量把控、产品标签标识规范、营销宣传和售后服务等相关问题。

近年来，网络直播营销风生水起，但鱼龙混杂的直播间引发涉嫌售假等诸多行业乱象。为此，今年以来，越城区市场监管局围绕区纪委监委关于开展“漠视侵害群众利益问题专项治理”工作要求，联合其他八部门大力推进网络直播营销违法违规行为专项治理。

据了解，目前越城全区共有96间直播间，直播带货产品主要有黄酒、服装和越城本地农产品等。“整治工作主要围绕消费者最关注的网络直播中的虚假宣传、产品质量等问题展开。”区市场监管局网络交易监管中心相关负责人介绍，该局牵头建立网络直播营销平台、直播间运营者等主体名录台账，并动态更新，依托全国互联网广告监测中心及专业第三方开展网络直播违法线索监测。截至目前，完成行政约谈主体60家次，已监测网店380个次，闭环处置违法线索12条。

“违法违规主要存在于直播话术方面，比如使用最高级文字宣传语，其他还有收到的货品质量与直播间可能存在一些差距等。”该负责人说。今年4月，因浙江某电子商务有限公司在直播过程中多次使用“某产品第一”等最高级文字宣传用语，区市场监管局依据《广告法》对其作出了罚款6.5万元的行政处罚。

除了平时加大监管力度，区市场监管局还联合区委网信办发布规范网络直播行为提醒警示函，开展“绿色直播”建设宣传活动，通过建立“绿色直播间”培育库进行规范引导。今年，越城区已培育出古越龙山旗舰店、状元红等5个“绿色直播间”。

（内容来源：绍兴日报）