市文广旅游局以文商旅促融合为核心抓手，坚持守正创新、提质增效、融合发展理念，文旅市场整体呈现“人气热 消费旺 秩序稳”特征。全域旅游人次增速、过夜游客增速、旅游总收入增速、重大文旅项目投资完成率、非遗保护发展评估指数等指标均列全省“第一方阵”，取得历史性突破。

一是以优质考古，打造文脉赓续“新高地”。扎实践行新时代文物工作方针，聚焦发展所向、文保所急、企业所需，保护好、发掘好、传承好绍兴丰富的文物资源。全市共开展考古前置项目238项，勘探面积近600万平方米，实现“文物安全保护”与“营商环境优化”的双向良性循环。特别是稽山中学遗址考古，被国家文物局“考古中国”重大项目重要进展工作会发布。该遗址首次在绍兴古城内确认越国建筑的存在，为探寻越国都城提供重要线索；首次发现两汉高等级官署建筑，出土“会稽”“山阴”等墨书文字，系两汉郡县考古的重要发现。

二是以优质供给，激活文旅市场“新引擎”。整合全市文商体旅优质资源，推出一系列有创意、有流量、有市场的文旅产品。做活“水上”文章，聚焦“水城共融共生”主题，全市域摸排打造水上旅游路线17条，总计游程达135.34公里，以环城河夜游、诸暨浣纱江夜游、上虞曹娥江夜游为代表的“1+3+X”水上黄金游线成为游客新宠。做活“文博”文章，策划推出“浙江近现代篆书篆刻名家作品展”“文化和自然遗产日”“博物拾光音乐会”等系列精品文化活动，全面掀起绍兴文化体验热。其中“浙江近现代篆书篆刻名家作品展”入选中博热搜榜“十大热搜展览”。绍兴博物馆成功获评国家一级馆荣誉资质，实现我市综合性博物馆一级馆“零的突破”，共接待游客37.8万人次，同比增长46.6%。做活“演艺”文章，各大国有演艺剧场向市民游客奉上“越剧大展演”“绍剧艺术展演季”等“文化大餐”221场，引流23.3万人次，“沈园之夜”“鲁镇社戏”两大演艺品牌游客接待量同比增长20.4%，“跟着演艺游绍兴”成为新风潮。

三是以优质宣推，彰显绍兴城市“新形象”。“线上+线下”多点发力，让更多游客知绍兴、来绍兴、爱绍兴。上接“天线”，开展“享诗路风华·品诗韵绍兴”媒体联合推广行动，持续放大人民网、新华网、中国蓝新闻等中央和省级主流媒体引流效应，阅读量“百万+”报道累计达20篇，持续为绍兴文旅赋能。内生“流量”，积极借助抖音、微博、小红书等新媒体平台，精心创作“跟着任贤齐游绍兴”“寻梦唐诗之路”“五一游绍兴”等“打卡”攻略内容，全媒体矩阵全网总传播量超2000万次，“全球‘云’品绍兴黄酒”获“中国好故事”总评榜第8。外联“世界”，依托“绍兴海外文化周”“港澳·绍兴周”“缤纷四季 畅游绍兴”等对外交流活动，推动越剧、绍剧、黄酒、书法等绍兴优秀文化出海出圈，切实提升绍兴海外知名度。

（内容来源：绍兴日报）