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“微短剧狂潮”带来文旅新赛道

一部剧带火一座城，已不是新鲜事。近年来，“说走就走”的旅行方式让影视剧“带火”文旅的效应频频显现。去年年初，《去有风的地方》为云南大理带来大批游客；今年年初，《繁花》的播出让上海黄河路、外滩、和平饭店等标志性地标串联成最潮流“Citywalk”线路；前不久，《我的阿勒泰》又让新疆阿勒泰成为最火的旅行地。在绍兴，影视剧“反哺”文旅的例子也比比皆是，比如悬疑剧《八角亭谜雾》，把八字桥、书圣故里、西街这些历史古迹带入大众视野；在柯桥取景的《危城》，展现了绍兴水乡旖旎画面；古装剧《莲花楼》让新昌大佛寺成了“武侠梦”的现实打卡地……

有影视剧与文旅的结合作为先导，“微短剧+文旅”的模式应运而生。在当前文旅融合大背景下，微短剧具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，迎合了当下快节奏的生活方式，成为诸多旅游景区、城市品牌宣传营销的新赛道。

今年年初，国家广播电视总局出台“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀短剧，推动一批实体取景地跟着微短剧的热播“出圈”。这一计划，为推进微短剧与文旅融合发展指明了方向。

为抢占“微短剧+文旅”流量风口，绍兴也在积极行动。据记者了解，浙江金柯桥文化旅游集团有限公司与清盛（河北雄安）影视文化传媒有限公司正式达成“锦绣计划”合作，双方共同出资联合开发，推出柯桥区首个微短剧项目“锦绣计划”，推动柯桥区进入全国文旅短剧第一梯队。据介绍，清盛（河北雄安）公司拥有包括策划、导演、编剧、制片等在内的顶尖创作团队，参与制作了包括《大宅门》《梦华录》《我不是药神》《芳华》等在内的爆款影视剧。作为“锦绣计划”首部作品，《越州异闻录》全景展示唐代越州的历史风貌，呈现酱鸭、黄酒、越窑青瓷等绍兴元素，预计今年10月就能和观众见面。

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绍兴人文风物趁势入“镜”

前不久，微短剧《看女敬父》在上虞区章镇镇开拍，这部剧的取景地是“中国最美樱花谷”所在的张村村，开机仪式上安排的一场喜庆婚宴，让村里的不少老人化身“群众演员”，体验了一把“本色演出”的味道。

“打板，开拍！”现场导演发出指令，演员们迅速进入表演状态，剧务工作人员在各自岗位上忙碌着……在微短剧的流量风口，章镇镇创新打造“微短剧+文旅”模式，推动构建文旅新地标，目前已有3部短剧在章镇镇拍摄。

今年4月，在张村村浪漫的樱花林，开拍的第一部微短剧《许你一世繁华》，属于都市类情感剧，剧情主要讲述一位积极向上、美丽善良的“女主”乐于助人，最终收获甜蜜爱情的故事；5月，第二部短剧《浮光》在章镇仁里美墅、心池民宿、章镇老街等地取景；6月开拍的第三部微短剧《看女敬父》属于农村励志逆袭爽剧，利用“看子敬父”的网络热点效应吸引观众，但在故事上极尽精巧，接地气的同时，提升故事的丰富性及可看度。

上虞区e游小镇也引入更多剧组资源，为小镇影视产业增添“流量”。e游小镇内一个个风貌场景成了最好的“推荐官”，给外地剧组留下了深刻的印象：玻璃幕墙的数创广场商务楼适合都市剧，“魔兽之牙”“e游之门”“电竞馆”等适合青春剧，网红桥、江边公园景观带又适合爱情剧……值得一提的是，曹娥江国际涂鸦周举办后，多种风格样式的涂鸦墙绘提升了小镇的青春浓度，使场景更富有艺术感。

绍兴的自然景观丰富、人文历史积淀深厚，既有山水林田湖，又有多种地域文化场景和现代都市风貌，可以支撑各大剧组的拍摄需求。“我们通过梳理和推介人文自然景观，吸引更多摄制创作团队来进驻取景拍摄，让更多人跟着微短剧来旅游，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”绍兴市文化旅游集团有限公司相关负责人告诉记者。

（内容来源：绍兴晚报）