来绍兴赶赴一场千年文化之约，是很多游客来绍兴游玩的目的。但不知从何时起，动漫展、动漫影视等二次元文化，逐渐成为年轻人来绍兴的理由。这个7月，一部以绍兴风景为背景的动漫电影即将上映，柯桥、新昌两地也将推出大型动漫展，古城与二次元文化的屡次“破圈”融合，也让这座城市多了许多青春的色彩。

2024绍兴动漫展上的表演秀

二次元文化，年轻人新“社交货币”

前不久，诸暨ZJ01二次元音乐季正式开启售票通道，大门E、绫人太太、少年霜、柏凝等众多二次元唱作人，让音乐季还没有启幕就引发了热议。

业内人士预测，漫展+音乐会的形式，将延续“五一”期间2024绍兴动漫展热潮，让绍兴再一次走在潮流前线。

二次元文化，被称作年轻人的新“社交货币”，这几年不仅是大家社交活动中的热门话题，更成为撬动年轻人消费的新经济增长点。在越城区金帝银泰城负一楼，七八家“谷子店”（二次元商店）内顾客络绎不绝，这里是二次元爱好者们交流的重要场所。据悉，仅今年上半年，这里就新开了两家连锁品牌的“谷子店”、一家快闪店。“谷子”是英语“goods（货物）”的谐音，在二次元文化中特指由漫画、动画、游戏、特摄等版权作品衍生出来的各类周边产品。

“随着‘谷子店’越开越多，进驻的品牌越来越丰富，绍兴的二次元爱好者在家门口就可以选购到最前沿的商品，这里的年轻人客流增加十分明显。”一家二次元服饰品牌店的店员告诉记者。

记者在走访中发现，这些店内商品依据热门动漫分门别类摆放，最受大家欢迎的当属各类动漫人物立牌、盲盒等，一些热门人物的周边产品，常处于断货状态，部分商品还因为供不应求，会被一些商家采取限购措施。

“时下送二次元商品在年轻人中十分流行。”采访中，一位业内人士表示，这类“谷子店”的顾客多为中学生和大学生，也有一部分年轻的职场人士，很多年轻人喜爱收藏这些动漫商品，还有的将其作为同龄人之间的礼物。

cosplay，不再是“奇装异服”

这个7月，二次元活动也将降临绍兴。7月6日，新昌首届青年动漫文化展将盛大开幕。7月20日，绍兴城市动漫节暨自由世界动漫嘉年华将在位于柯桥的绍兴国际会展中心与广大漫友见面。

如今，动漫节、动漫展在绍兴早已不是新鲜事，仅今年上半年，绍兴地区就举办了不下10场类似的二次元活动。

今年“五一”期间，2024绍兴动漫展在绍兴奥体中心会展馆举行，短短3天时间，累计数万人参观，动漫展门票和周边产品销售额达100多万元。本次活动不仅设置了动漫企业品牌特装展位、漫画展位、国风服装展位、动漫集市等，还邀请了多位百万级粉丝博主出席，让本次动漫展成为大型的“出圈”现场。

在过去，许多人总觉得白墙黛瓦的绍兴，与汉服相得益彰，而那些穿着奇装异服的年轻人，仿佛是这个城市中的“异类”。但如今，随着动漫二次元文化的传播，cosplay（动漫角色扮演）也不再是人们眼中的“奇装异服”。

“我们的订单多是一些游戏人物的周边产品，服饰、装备等都有设计，特别是在一些国内大型的漫展举办前夕，订单量会增加不少。”上虞e游小镇一家动漫服装工作室负责人小风告诉记者。

在工作室内，记者看到了不少王者荣耀、三国志、和平精英、奇迹暖暖等各种不同游戏的服饰周边产品。“现在年轻人对cosplay的审美在提升，服饰制作越来越好，再融入国潮等元素，大众的接受度也越来越高。”小风说。

cosplay不再是奇装异服，还得益于绍兴文化元素在游戏中不断植入。“绍兴的许多元素都在网络游戏中被植入，和绍兴相关的梁祝文化、西施文化等游戏皮肤，经常出现在电竞赛场上，受到了许多电竞选手的喜爱。”电竞讲师“橙子”表示，从游戏开发、游戏衍生品的创作来看，绍兴具有很大的可塑性。

动漫文化品牌，成传统文化“推广大使”

动漫与传统文化融合，是近几年许多城市打破“次元壁”推广本土文化、促进文旅融合的手段之一。以绍兴为例，在短短2年多的时间里，就已经推出了多个以绍兴文化为背景的动漫文化品牌。

7月13日，由位于上虞区的浙江秀合传媒集团有限公司主创的动画电影《二郎神之深海蛟龙》即将上映，该动画电影以上虞区石笋山作为故事发生的主要背景地点，石笋山的风貌被原汁原味地搬到了影片中。

其实，从《少年师爷》到《桃花猫》，从游戏《王者荣耀》到《忘川风华录》，新数字文创在绍兴早就屡见不鲜。以《忘川风华录》为例，游戏团队为了更好地展现王阳明这个人物，还特意赴绍兴考察阳明故居等文化遗址，阳明文化专家还对游戏中融合的文化元素进行了专业指导。打开这个游戏，秦始皇南巡、书圣王羲之、王阳明等绍兴文化元素，让诸多绍兴的游戏玩家觉得尤为亲切。

浙江秀合传媒集团有限公司联合创始人、总裁张大卫表示，游戏、动漫影视等与传统文化的融合越来越密切，对本土游戏、动漫企业深挖本土文化，将传统文化转化成创作元素，提出了更高的要求。

“举办高品质、大规模的动漫展，除了为广大动漫爱好者搭建了一个交流、展示的平台，也能促进绍兴古城文商旅融合发展，通过会展经济带动周边消费，进一步推动绍兴文旅产业发展。”越城区文旅集团相关负责人表示。

（内容来源：绍兴日报）