马山街道尚巷村深挖“师爷文化”资源，打造师爷文化品牌，设计“骆师爷”卡通形象，推出系列文创产品，去年该村集体经济收入超60万元，利润30余万元。

一个个卡通形象，一件件书包、水杯，为村里赚得了真金白银。尚巷村的这一创新之举，让绍兴师爷文化与文旅市场深度融合、开花结果，这既得益于前期的品牌提炼与基础投入，更有赖于如今的艺术乡建赋能师爷文化，通过文旅点睛让骆大师爷“活起来”，让师爷后人富起来。

探寻尚巷村的师爷文化IP成长轨迹，不难发现该村的成功秘诀。一是注重特色、精准定位，紧扣名人乡贤做文章，以名扬名，让村“出圈”；二是深挖内涵、厚植文化，村干部赴全国各地找资料，清华大学团队量身策划，用心讲好师爷故事，营造浓厚的师爷文化；三是面向市场、持续创新，乡村文化产品也要多样化，师爷文化更要接地气聚人气，让“师爷IP”走出去，让“师爷粉”走进来，擦亮的是“骆照故里·师爷尚巷”的金字招牌，促进的是乡村振兴与富民强村。

近年来，艺术乡建正在大力推进，我市的“文化润乡”工作已激活并打造出一批文化乡村，最近出台的“文化特派员”制度更是连人带资金开展驻村文化服务，可以说文化赋能乡村振兴已走进春天里。那么，如何让艺术乡建更好地服务乡村振兴与共同富裕？尚巷村的师爷文化IP火热“出圈”，无疑为我们提供了一个优质样本，既要坚持特色、深挖内涵，更要精准定位、扬长避短，同时要让专业人才走进来成为艺术智库，让乡村文化走出去扩大“朋友圈”，让潮流文创与传统文化深度融合实现借风行船，最终打响乡村文化品牌。

村干部们走出去，文艺人才请进来，乡村文化热起来，名人老宅活起来，艺术乡建必须要厚植乡村文化的土壤，结合时尚文化的载体，讲好乡村故事，传播乡土文化，弘扬乡村情怀，才能使乡村的文艺之树茁壮成长，结出硕果，才能让村民分享文化红利，实现家门口致富。

（越牛新闻综合绍兴日报·滨海潮声）