6月29日至30日，绍兴越城迪荡音乐节将激情唱响，李健、朴树、范玮琪等明星献唱。

如今，为一场演唱会、一个音乐节奔赴一座城已经成为年轻人的休闲新风尚，不仅激活文旅消费市场的“一池春水”，更吸引大量的消费人群和“真金白银”的经济效益。

一张门票的显著效益

今年上半年，绍兴已经迎来了多场演唱会和数个音乐节。大麦网数据显示，作为首个在绍兴连开三天的演唱会，任贤齐“齐迹2024”巡回演唱会绍兴站，在预热期间有共计20万人表示了想看的意愿，演唱会门票在开票3秒内就售罄。3场演唱会共售出门票22224张。在这些门票的购买者中，市外观众超过70%，其中省外占比33%。这也意味着，大量外地观众齐聚绍兴，为餐饮住宿业带来了庞大客流，场馆周围、地铁沿线的酒店甚至出现了一房难求的情况。数据显示，今年端午假日绍兴共接待游客152.62万人次，同比增长29.44%，绍兴接待过夜游客同比增长23.19%。

音乐节也是近年来急速“狂飙”的演出品类，与演唱会双星辉映。6月18日，越城区迪荡音乐节首轮门票在正式开票几分钟内就全部售罄，在随后几天的VIP区门票发售中，早鸟票也是一推出就售罄。火热的售票情况，延续着端午节期间“齐迹2024”巡回演唱会绍兴站的火爆态势。

与演唱会不同，音乐节通常是露天的，不受场地限制，可接纳尽量多的歌迷，强调参与和互动。5月1日至2日，兴欣氧气吉象音乐节在上虞开幕，汪苏泷等明星现身音乐节。据上虞文旅数智通全域客流监测平台数据，5月1日至2日，上虞区共接待游客24.65万人次，较去年“五一”长假前两日增长77.34%，实现旅游总收入2.59亿元，同比增长30.15%。假期前两天，多家上虞城区酒店入住率达100%。

2024西施音乐节期间，诸暨全市共接待游客36.2万人次，同比增长21.07%，实现旅游收入5亿多元，有效带动餐饮、住宿业，就连出租车及公交客运量也有较大提升。

一次城市的定制体验

众所周知，音乐演出有着“复制粘贴”的特点，特别是多个城市间的巡回演唱会基本保持一致。但随着音乐节会对城市文旅的带动作用不断变化，主办方开始尝试“量身定制”的玩法，把音乐与当地文化结合，给观众带来别样的感受。

在兴欣氧气吉象音乐节上，上虞城市歌曲《愿你越过人间山水长》线下首唱，以音乐的形式向观众传达城市初印象。音乐人“小阿七”将白马湖、春晖中学、英台故里、曹娥江、覆卮山等上虞人文地标在歌词中完美呈现，引发了本土观众强烈共鸣和对家乡的自豪。

“在西施音乐节举办期间，草塔抖狮、赵家布龙、应店街竹马舞、泥塑、蛋雕、棕编、木雕等诸暨传统非遗及诸多‘诸暨老味道’美食集聚在音乐节现场。”诸暨市文旅集团相关负责人周琦晗介绍，应观众的要求，现场还引入了平价化、品牌化餐饮服务，增设西施有

礼珍珠区，让广大乐迷现场体验开蚌、DIY珍珠饰品的乐趣，推广了诸暨的珍珠产业文化。

除了演出内容量身定制，为了更好地呈现城市文旅内涵，绍兴各地文旅部门在演唱会、音乐节举办期间也是纷纷推出各类定制文旅套餐，让外地粉丝和观众，开启一场沉浸式旅游。

每一位来到绍兴开演唱会的明星抵达绍兴后，都会以第一视角量身定制拍摄一段绍兴风土人情的视频。这种“明星效应”，也成为粉丝和乐迷“打卡”这座城市的法宝。如任贤齐在演唱会期间，先后现身鲁迅故里和书圣故里等知名景点，化身“绍兴文旅推荐官”，发布多条视频。端午节期间，#任贤齐绍兴演唱会#话题量居于本地热榜第一，这也让“绍兴”成为全网热门关键词。

5月份来到绍兴举办演唱会的张信哲，也带着粉丝线上“旅游”了柯岩风景区，体验了一把鉴湖“水上出租车”——乌篷船。视频发布后，众多粉丝都复刻了他的这条旅游线路。这种沉浸式体验，让音乐与城市产生更深的互动，在增添演唱会文化内涵的同时，也促进文化的传承和发展。

跟着演出去旅行

演出市场的持续火爆，让“跟着演出去旅行”成了文旅消费的新风尚，也充分表明观演已经为当下百姓，特别是年轻人的一种生活方式。

于异地粉丝和乐迷而言，借着演唱会、音乐节举办的间隙，把这座城市的网红景点、特色美食打卡一遍，这一趟“跨城之行”才算充实。许多参加兴欣氧气吉象音乐节的乐迷都发现，音乐节的门票还是上虞全域旅游的景区门票，一票在手，上虞六大景区都可免费游玩。远在江苏的资深乐迷秦笑语在电话中说：“关联的二维码上有上虞各个景区的介绍、交通讯息等，玩在上虞非常便捷。”在参加音乐节期间，她和同伴玩遍了整个上虞，将一天的行程拉长到三天，这一趟音乐节之旅，她们玩得特别尽兴。

在张信哲演唱会期间，柯桥区文旅部门针对购票歌迷群体特别推出了鉴湖景区、会稽山兜率天景区、安昌古镇景区门票半价的福利，凭票看《鲁镇社戏》、坐水上巴士均是半价，由此吸引了一大波客流。

浙江省文化创新研究中心常务副主任、浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜在接受采访时认为，“办好演唱会，留住一群人”更值得追求。文旅部门要看到消费需求，也要看到产业压力。这就需要城市做好内功，提供周到的服务，有可持续的特色消费。如绍兴的各类音乐节会还精心设计了详细的交通出行攻略、免费接驳线路、特殊人士观演点、女性专用卫生间等暖心服务项目，充分展现绍兴热情文明的城市形象。

她表示，演艺经济除提振旅游商贸消费外，还应借助“粉丝效应”，创新消费场景，集聚多元素新业态，满足不同消费需求，从而打造具有绍兴特色的崭新文化名片。

（越牛新闻综合绍兴日报）