311支球队、4200多名运动员、近800场比赛……历时数月，第二届诸暨“村BA”篮球联赛于6月16日晚落下帷幕。

这一发轫于乡野的篮球赛事，以村之名，以球之势，激发了乡村文化活力。

球赛结束后，如何将“流量”变“留量”，让一批批具有乡土味、运动风、网络感的“村+”文化实践，激荡新时代农民对美好生活的向往，这是乡村文化建设的题中应有之义。

村味，热辣滚烫

“输赢统否搭嘎，独门砸砸掼咔（诸暨方言意为：无论输赢都没关系，只管尽情开打）……”6月16日晚6点40分，离正式比赛开始还有20分钟时间，浙江农林大学暨阳学院体育馆内已经人声鼎沸，带着浓郁诸暨方言特色的主题曲响彻场馆，赛事转播团队正在进入最后的调试，网络主播也已经各就各位，本届“村BA”总决赛两支参赛队伍的啦啦队在队长的组织下，已经开始提前“对垒”。

这是本届“村BA”总决赛的第三场比赛，也是“总冠军之夜”。为了争夺能够入场的5000多张冠军之夜门票，诸暨球迷通宵排队长达数百米。

在现场5000多名观众的呐喊助威中，球员们你投我防，你跑我堵，让一场业余的篮球赛，打出了世界级赛事的风采。

场下，啦啦队整齐划一地喊响“防守！防守！防守！”“防下来了！篮板球！好！”在一阵叫好声中，啦啦队又开始敲响啦啦棒，为队员们“出征”呐喊助威……

这两支平均年龄超过40岁的啦啦队，穿着统一的服装，举着各种加油海报，有的还特意制作了“明星”球员的人形立牌，每一次球员进球的时候，人形立牌就出现在看台最显眼的位置，成为当之无愧的“气氛组”。最终应店街镇仕坂坞村队赢得本届赛事总冠军。

“为保证比赛的群众性、本土性，今年我们进一步修改比赛规则，明确参赛球员必须是本村或本社区原籍或迁入户口满5年以上居民。”诸暨市篮球协会主席黄生华介绍。

赛场边，诸暨本土篮球主播黄伟飞将手机镜头对准整个赛场，他用专业的篮球知识，向每一位直播间的观众解说比赛，向大家普及诸暨“村BA”。他的身边还有6位被主办方邀请来的网络主播，也为这场赛事激情解说着。

场外，诸暨民俗展、诸暨非遗展示、美食品尝等一系列活动正在火热举行，让场内的人气一直延续到了场外。

底蕴，厚积薄发

诸暨“村BA”火热出圈，背后是篮球在暨阳大地的深厚底蕴和广泛普及，这是一项农民乐于参与、便于参与、主动参与的体育活动。

诸暨是全国首批、浙江省唯一的全国篮球城市，有着“无篮球，不诸暨”的基因，在该市108万户籍人口中，篮球人口高达20余万，共有2000多个篮球场，覆盖每个乡村。

2023年，在全国各地“村BA”蓬勃开展的背景下，诸暨抓住热点，迅速整合教体、文旅、农业农村等资源，成就了一场史无前例、以村为单位、以村民为主角的大型全民篮球赛——首届诸暨“村BA”，凭借接地气、全民参与等特质迅速走红。

首届“村BA”从去年4月9日开始，历时70天，近4000人281支球队，历经681场激烈角逐，决出了总冠军。该届赛事线上线下观赛人数超5000多万人次，全网点击量突破2亿次，成为诸暨篮球历史上参与人数最多、赛期最长、效果最好的体育赛事，并入选国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例。而今年的赛事规模比去年更大，关注度也更高，全网点击量早早破亿。

黄生华介绍，在诸暨，“白天务工务农做买卖，晚上换上球服打比赛”是普遍现象，篮球运动的群众基础非常深厚。在本届诸暨“村BA”的4200多名参赛球员中，私营企业主、公司老总超700人，占比约为20%。

诸暨人对篮球的热爱，可溯源至1911年的诸暨新式学堂，当时学堂里就已有了篮球课，中华人民共和国成立后，篮球运动得到了极大普及，诸暨出现“泥脚打球、光脚看球”的盛况，并由此衍生出了较为专业的农民篮球队，一举夺得1956年浙江省首届农民篮球锦标赛冠军。

近年来，篮球运动在诸暨遍地开花，越来越多精彩赛事的引入，更是培养了诸暨人打球、看球的热情。2020年以来的3个CBA赛季（中国男子篮球职业联赛），诸暨共承办800余场赛事，成为CBA历史上唯一一个同时承办全明星周末和CBA全赛季比赛的城市。

诸暨还是全国“拥有标准篮球场最多的县级市”，拥有2251个篮球场。举办本届“村BA”总决赛的浙江农林大学暨阳学院体育馆，是诸暨当地最知名的专业篮球馆，也是CBA的举办场地。不久之后，浙江省最大的篮球中心——诸暨篮球中心将迎来竣工，计划于2025年6月投入使用。有观众许愿，希望明年的“村BA”总决赛能在新场馆举行，让更多的人走进赛场看最后的对决。

“在诸暨，篮球是竞技体育，也是群众文化，更是精神家园。”中国篮协主席姚明在本届“村BA”开幕式的视频贺信中这样说。

和美，承载期盼

诸暨两届“村BA”出圈后，如何接住这一波波流量变成留量，成为绕不开的话题。

“村BA”要被更多人“看见”。黄伟飞对这波流量深有感触。从赛前的万人粉丝，到赛后的两万多粉丝，从普通赛事的千人观看量，到“村BA”的数万在线观众，流量带给了他人气，也让他增添了许多喜气。

“眼下我们要思考的是如何用好‘村BA’这个体育品牌。”他认为，要围绕赛事做好体育、人文和经济多元相融的文章，为和美乡村文化活动突破地域限制、走向各地搭建起广阔平台。

“村BA”要为经济发展助力。安华镇的安华悦朗新天地，历经首届“村BA”的热潮，已成为远近闻名的网红球场，只要天气好，附近的篮球迷就可以欣赏一场精彩的篮球赛。这股热潮也让安华越夜越美丽，去年比赛期间，安华镇美食街客流量比平时翻了一番，营业至凌晨2点之后的夜宵店超100家，日均客流近3万人次，带动创业就业近3000人，让这波流量成功“兑现”。

今年“村BA”第一阶段镇街选拔赛上，诸暨各镇街主动造节，打造“一镇一特色”的差异化品牌，让村民共享“村BA”的热闹氛围。以五泄镇为例，第一届“村BA”就让镇文体中心出了名，截至2023年底，文体中心已承办省市各级各类赛事50余场，并依托五泄风景区，导入人流量13万余人次，累计为村集体经济增收100余万元，带动周边农家乐每户增收4万元。

“村BA”焕发时代光彩。两届诸暨“村BA”，激荡起新时代农民对美好生活的向往，展现的是乡村振兴带来的昂扬风貌。在本届诸暨“村BA”中，有1000多名大学生带着“为村争光”的使命回乡参赛，还有不少在外地工作的队员请长假，或者休息日自驾、坐飞机返乡训练和参赛。

在杭州创业的五泄镇红枫岭村队队员曹茂枫请了一个月的长假，回老家训练、参赛，他说：“‘村BA’让更多的年轻人回到了家乡，增强了与家乡之间的联系。”

两届诸暨“村BA”,还展现了富起来的村民在精神层面的提升。自首届“村BA”开始，“村BA”就与公益慈善同行，去年冠军队将奖金全部捐赠给公益事业，今年的揭幕战和总决赛门票收入60多万元捐赠给了诸暨市慈善总会新时代文明实践基金。

诸暨“村BA”，全称“诸暨市和美乡村篮球联赛”，“和美”承载着诸暨人对未来的期待。

今年的诸暨“村BA”虽然落幕，但“村+”文化实践有望在这片大地上蓬勃发展。