最近，备受歌迷期待的2024幸越时光演唱会越城站日程正式排定：李荣浩、陈绮贞、HUSH将于6月15日在绍兴市奥体中心开唱。接下来，绍兴越城区还将举办自己的音乐节。

正值风口的“演唱会经济”接连到来，越城如何接住这砸来的“泼天富贵”，带动城市文娱消费和文商旅融合再度跃升？

越城区好久没有举办群星云集的音乐盛会了，上一次“演唱会经济”的热潮，还是在疫情以前。记者询问业内人士，2018年、2019年，越城区不仅有醉在江南·绍兴音乐节这样的群星盛会，还有迎来李宗盛为代表的实力巨星，举办了“有歌之年”绍兴演唱会。

那天，深秋的迪荡湖畔，陈鸿宇、满舒克、谢天笑都来了。00年出生的小陈印象深刻，他回忆：“当时我刚上大学，现在我已经毕业工作一年了。”当时他与同学在细雨中观看演出，后来下起小雨，披上一次性雨衣，兴致没有受到丝毫影响。

疫情影响了3年，演艺市场基本“停摆”，直到去年，越城陆续迎来蔡琴、张楚这些实力唱将。据统计，2023年二线及以下城市演出数量占比已经超过50%。今年周边城市举办的演唱会持续火爆，有的借此推广地方文旅，有的借此打响城市品牌。比如上虞区举办的氧气音乐节上推出了最新的城市歌曲《愿你越过人间山水长》。

暌违四年，此次2024幸越时光演唱会越城站主办方是越城区文旅集团下属的越城区幸越会展服务有限公司。记者了解到，三四个月前该公司已经开始筹备这场演唱会。主办方相关负责人提到，越城区音乐盛会将接连不断。此次演唱会过后，还将举办音乐节。

“从已经公布的情况看，我对越城本地的音乐节会抱有期待。”小陈认为，虽然音乐不分年龄，现在很多年轻人喜欢听老歌，但总体来说每个年龄层还是会有自己偏爱的歌手。他说：“像这次请的李荣浩、陈绮贞，以前邀请的陈鸿宇，就是我这个年龄段的人喜欢的。”

2023年全年，5000人以上大型演唱会票房近146亿元。今年“演唱会经济”的热潮丝毫没有减退。专业人士分析，现在的大众已经培养出对现场演出的消费习惯。

特别是走出疫情影响之后，“为一场音乐会赴一座城”成为不少年轻人的新潮流。同时，许多三四线城市本地人口规模不小，消费能力较强，当地居民对演艺活动的热情极高，也愿意为优质的演艺表演“打call”。

一场演唱会影响不局限于文娱领域，往往刺激整座城市消费水平提升。

“演唱会经济”的概念随之兴起。比如明星官宣演唱会选址及时间后，往往门票还未开售，附近的酒店就被抢购一空，甚至出现“一房难求”的现象。根据同程旅行调研，热门城市举办大型演唱会期间，其核心地段的酒店平均房价较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。

以今年4月在杭州举行的周杰伦演唱会为例。在短短4天内，杭州共接待外地游客472.2万人次，带动杭州文旅消费13.16亿元。

再以今年诸暨西施音乐节为例，举办期间诸暨共接待游客36.2万人次，其中过夜游游客24.17万人次。全市住宿餐饮实现营业额5428.9万元，环比增长236%。交通出行活跃度也明显提升。

相关专家提出，演唱会经济体现经济学的“乘数效应”。从线上的“流量营销”到线下演出，再到“城市文旅经济”，围绕“明星演唱会”活动，通过链式反应后，形成更大规模的经济效益。

特别是当前绍兴古城文商旅深度融合形势喜人，古城日益彰显“年轻态”，越来越多的年轻面孔出现在大街小巷，有的穿上汉服，有的簪花拍照……像明星演唱会、音乐节等，可以持续吸引各类人群，让整座城市活力四射。

有学者认为，越城区此前办过多次音乐节，效果不错。这些演艺活动能为文旅市场带来短期的提振作用，但如何打造城市品牌，形成“长期效应”，还有不少工作要做。

（越牛新闻综合绍兴日报·今日越城）