今年“六一”，麦当劳限量版玩具“麦麦对讲机”一上线就被疯狂抢购，二手平台上最高售价一度达到原价的10倍左右。

早在节前，麦当劳就推出了“六一”限量版玩具“麦麦对讲机”，任意消费后加38元即可拥有两个形状分别为麦乐鸡块和薯条的对讲机、2张贴纸以及2根挂绳，限量50万个。一时间，全国各地消费者都在抢购这款对讲机。

“这个玩具不仅可爱，而且能在300米内联络，很有趣，算是送给自己的‘六一’儿童节礼物吧。”95后市民小金在麦麦对讲机上线首日就第一时间下了单，她的朋友因为迟了几小时，发现断货了。“看到越城有一家位置较偏的麦当劳门店还有对讲机库存，赶紧帮她买了一份。”小金说。

记者注意到，麦麦对讲机开售后，全国多家麦当劳餐厅迅速售罄。其间，麦当劳点餐系统由于挤入订单过多一度崩溃。由于该玩具在不少门店处于断货状态，于是消费者转战二手平台加价抢购。据了解，麦麦对讲机刚刚推出时，二手价最高卖到400多元。

一个小小的玩具为何如此受追捧？“首先麦当劳对讲机造型可爱，得到了年轻人的认可，而且它在网络上的走红，让其拥有了社交属性。此外，这款玩具限量发售，其稀缺性增加了收藏价值和吸引力。”国家二级心理咨询师赵晓翀说。

“买到对讲机后，第一时间就和小伙伴试验了一下，发现真的可以使用，感觉很好玩，我们还发了朋友圈和小红书，很多人留了言，带给我们极大的情绪价值。”大学生汪成晴告诉记者，自己本身就喜欢吃麦当劳，而且38元的售价也不贵，周围好多同学都在买。

近年来，很多大型连锁品牌都会在节假日推出特定主题玩具，或在某个特殊时间点，如中考、高考期间，或是有纪念意义的日子推出套餐，加上IP持续吸引年轻群体。IP联名已成为商家的一种营销手段，比如，今年肯德基与宝可梦联名推出了“六一”套餐玩具，售价69.9元的儿童节双人套餐包含联名玩具一枚，2022年风靡全网的可达鸭玩具也是肯德基在儿童节套餐中搭配的玩具之一。必胜客与三丽鸥联名，推出与儿童节限定套餐绑定的系列玩具5款，套餐售价159元起，一上线也很快卖断货。咖啡品牌“Mstand”则在5月31日推出了复古游戏机套餐，让不少大朋友们疯狂了一把，当天官方小程序一度不能正常登录。

（内容来源：绍兴日报）