上周末，张信哲演唱会、西施音乐节都成为了绍兴最火热的关键词之一，几周后，绍兴市奥体中心还将迎来任贤齐大型演唱会。近年来，演唱会和音乐节等大型节会活动成为人们休闲娱乐的热门之选。而绍兴凭借热情贴心的配套服务、不断创新的文旅供给以及开放包容的文艺氛围，成功吸引了线上线下平台的广泛关注，热度持续攀升。

火热的音乐经济常常“曲终人不散”，绍兴又将如何拥抱流量时代下的文化消费新业态，唱好文旅之歌？

演唱会有多火？ 柯桥张信哲演唱会，近4万名歌迷大合唱

5月18日，张信哲演唱会在柯桥区中国轻纺城体育中心（体育场）火爆举行，下午5点多，场馆外已经是人山人海。随着演唱会在晚上7点半正式开始，张信哲用一首首经典歌曲重温过往岁月，引起现场近4万名歌迷多次大合唱。

当晚，“张信哲绍兴演唱会”各相关话题在微博、小红书等社交平台引爆，同时也让绍兴这座城市成为了焦点。

其实近年来，绍兴的“音乐热度”始终不减。去年7月，齐秦、陈慧琳、郑智化等一众明星齐聚在上虞区体育中心举办的大型演唱会；去年11月至今年1月，陈粒“洄游”全国巡回演唱会、蔡琴“好新琴”演唱会、杨丞琳LIKE A STAR世界巡回演唱会相继在绍兴市奥体中心举办。除了演唱会，各种音乐节也呈现出井喷之势，诸暨西施音乐节、新昌十九峰机车音乐节、柯桥鉴湖音乐节、上虞氧气音乐节……许多音乐迷、歌迷不是在听歌的现场，就是在抢票的路上。

而接下来的绍兴，音乐热度依然持续。任贤齐演唱会绍兴站将于6月8日—10日在绍兴市奥体中心开唱，还有即将到来的迪荡音乐节，邀请了李健、李荣浩等国内一线歌手参加。

中国演出行业协会发布的《全国演出市场发展简报》披露，去年2000人以上大中型演唱会、音乐节演出场次5600场，相较2019年同比增长100.36%。与此同时，演唱会、音乐节下沉效应凸显，在二三线城市举办的比例攀升，成为促进地方文旅消费的重要力量。

疫情过去后，音乐演出的热度出现了“报复性”增长；这类演出除了强大的“明星效应”，对很多80后、90后来说，不仅是单纯的观看演出，而是赴一场青春的约会；除了悦耳体验之外，演唱会、音乐节又自带社交属性，来自五湖四海的人们聚在一起，能共同经历一段美好的时光。于是，当下去参加一场音乐演出成了“最热门的活动”。

而绍兴拥有亚运时期留下的多个大型体育场馆，以及丰富的文旅资源、配套服务设施，在这种情况下，绍兴成为新型“音乐流量城市”可谓是天时地利人和。

市民徐女士已经看了陈粒、张信哲等多场本地演唱会。“之前都需要赶去外地，现在轮到绍兴被全国羡慕了，在家门口看演唱会太幸福了！”徐女士说到这里，显得非常兴奋。

带动消费有多热？ 食宿景点爆满，不少人因此“爱上绍兴”

除了本地歌迷获得了“福利”，对于异地的粉丝而言，为一场演唱会奔赴一座城，也已成为年轻人的旅游新风尚，借着演唱会间隙，打卡城市网红景点、品尝特色美食，让这段旅程更加丰富难忘。“音乐经济”成为今年文旅消费新增热点。

每次绍兴有重大音乐演出，附近区域的酒店、饭店都会迎来爆满人气。据统计，这次张信哲演唱会就对柯桥城区酒店住宿带动明显，酒店入住人数同比增幅20%~40%；移动客流监测数据显示，柯桥区18日当天接待游客16.2万人次，同比增长18.53%，环比增长15.73%。

张信哲演唱会当天，00后小高特意前往场馆门口摆摊。“我准备了很多跟演唱会有关的发光头箍、明信片等周边，纯盈利有500多元。”小高告诉记者。当天，有人来现场出售饮品、小吃，甚至还有绍兴文理学院兰亭书法艺术学院的学生来卖手写歌词的书法扇，生意都不错。

各大景区也是人潮汹涌。由于金柯桥文旅集团推出了凭演唱会门票半价游景区活动，让音乐与文旅更加紧密结合。仅柯岩风景区，18日和19日两天接待游客达到16829人，同比增长88.24%。与此同时，5月18日—19日，西施音乐节期间，诸暨文旅消费也显著提升，全市共接待游客36.2万人次，同比增长21.07%，预计实现旅游收入5.24亿元。

来自北京的小恩是张信哲的忠实歌迷，因这次演唱会而首次来到绍兴，并度过了一个非常愉快的双休，不仅大饱耳福，也大饱口福，还去了鲁迅故里等不少地方游玩。她说，很感谢这场演唱会，让自己深入了解了这座美丽的城市。还有一些歌迷来自上海、江苏、山东、福建……记者看到来自全国各地的游客都通过社交媒体表达了同一个意思，那就是“因一场演唱会来到一座城，最终爱上绍兴”。

而接下去的任贤齐演唱会碰上端午节，3天连唱，虽然还有半个多月，但已开始预热。据记者调查，市奥体中心附近的许多酒店房间已经订出去大半了。一家距离奥体中心不到一公里的酒店前台服务员透露：“之前是亚运会的流量，现在是演唱会的热度，现在基本每次演唱会前一周房间都会订完。”

甚至还有歌迷在社交平台讨论、猜测，偶像住哪家酒店、会吃哪些绍兴菜、会去哪些地方逛一逛，把绍兴全市的酒店、饭馆、景点都“翻了一遍”，准备打卡同款。一场场火爆的音乐演出成为推动城市旅游、住宿、餐饮、交通、文创等产业链协同发展的强大动力。

“流量”如何变“留量”？ 全城助力“音乐+”文旅发展新业态

那么，绍兴各地如何接住这波音乐带来的“泼天富贵”，进一步激活文旅新消费，把“流量”变“留量”呢？

“音乐演出引流效果显著，对于提升文旅消费、打造城市品牌都有很大作用，汇聚人气，更要用好人气，使客流持续不断增长，我们会大力鼓励这类新业态发展，希望跑出新赛道里绍兴的独家特色。”市文广旅游局相关负责人告诉记者。

“留住游客”少不了完善的配套设施和服务。记者了解到，本身就是“交通强市”的绍兴，为了给活动“保驾护航”，又在交通保障、各类服务上下了大功夫，通过延时地铁运营、加密公交班次、设置临时接驳专线以及扩大出租车和网约车停车区，极大地便利了观众的出行，还组织各地志愿者，提供热情周到的引导与介绍。

借音乐热度，与本地资源深度捆绑，打造“音乐+古城”特色，是提升城市传播力的好时机。“青瓦白墙、古街老巷，小桥流水、碧波荡漾，好一个江南水乡啊。绍兴的朋友们等着我！”近日，任贤齐的一段“安利”视频将绍兴美景精准概括，在网络传播时让大家迅速记住绍兴。

“绍兴文旅发布”微信公众号发布了《在山水人文中 跟着任贤齐游绍兴》，将绍兴的吃喝玩乐攻略作了官方整理。之前的西施音乐节上，为弘扬当地特色文化，诸暨市文化旅游集团还将草塔抖狮、棕编木雕等诸暨传统非遗及同山烧饼等“诸暨老味道”美食集聚现场，而且凭门票可享西施故里旅游区、五泄风景区等核心景区免费游、住宿等。

除了活动前、活动中”蹭流量“，还要重视打造“余晖能量”，即举办各类音乐后续活动，不断产生附加效应。音乐演出像是一张城市“名片”，为很多初来者提供了一个了解城市的窗口，但后续能量需要“接力”——在上虞氧气音乐节现场，网红音乐人小阿七带来了城市主题歌曲《愿你越过人间山水长》线下首唱，将英台故里、春晖中学、曹娥江、覆卮山等人文地标写入歌词，之后这首歌也成为了当地的文旅“新招牌”，在其他各大场合唱起。

诸暨为助力打造“西施音乐节”品牌形象，最近启动了西施音乐节主题曲全球征集活动。“总奖金50万元，脱颖而出的卓越之作将被选定为西施音乐节的主题曲，更有机会登上西施音乐节的舞台，欢迎全世界的优秀创作者积极参与。诸暨将不断丰富与完善音乐节核心IP，努力把‘过路客’变成‘过夜客’，把‘头回客’变成‘回头客’，更好地实现与八方游客的双向奔赴。”诸暨市文化旅游集团相关负责人说。

（越牛新闻综合绍兴晚报）