去年以来，嵊州市供销合作社联合社（简称嵊州市供销社）以“嵊情家味”区域公用品牌为媒，深耕“土特产”地瓜经济，助力乡村农特产品走出去，加快推进农业现代化。

嵊州“好味道”组团闯市场

去年9月22日，2023年嵊州市谷来镇第十一届香榧文化旅游节上，首次以“嵊情家味”区域公用品牌“新装”亮相的嵊州香榧品牌发布其品牌价值达13.06亿元。

嵊州是传统农业大市，拥有茶叶、桃形李、香榧等多个“名特优新”农产品。其中珠茶出口量占到全国总量的60%，龙井茶产量占全省总量的三分之一；香榧种植面积达到13万亩，年产量超过6000吨；桃形李种植面积2.5万亩，年产值2.5亿元；嵊州小吃从业人员超过10万人，经营区域辐射全球，年产值近120亿元……

区域公用品牌是产业兴旺的重要抓手。自去年3月20日“嵊情家味”区域公用品牌正式发布以来，嵊州市优化顶层设计，确立了“1+1+3+N”的农业品牌生态结构，即以1个“嵊情家味”区域公用品牌为统领，发展越乡龙井1个优势产业品牌及嵊州桃形李、嵊州香榧、嵊州小吃3个特色产业品牌，带动N个其他产业品牌，向着产品优质化、生产标准化、营销品牌化全新格局迈进。

“培育推广市农产品区域公用品牌‘嵊情家味’”写入2023年市政府工作报告，每年实到1000万元政策资金；市长挂帅品牌建设领导小组，成立品牌办整合协调多部门涉农资源；与银行、物流、保险等企业签订战略合作协议，推出“嵊情家味”品牌惠企政策包……一系列重磅举措已落地生效。

强壮块根助力产业升级

去年7月，嵊州首条桃形李数字化分拣流水线正式启用，当年就带动当地果农增收约2000万元。

作为嵊州的土特产金名片之一，嵊州桃形李的表现只是缩影之一。去年以来，在“嵊情家味”区域公用品牌的推动下，嵊州各大农业产业逐步提高生产标准，强壮地瓜经济块根，在产业升级的赛道上竞相发力。

“区域公用品牌，不仅能够规范相关企业的生产和经营模式，也有助于聚合资源‘抱团’发展，进一步提升产品的品质，拓展消费市场。”嵊州市供销社主任过峰艳介绍，“嵊情家味”品牌服务集成农业企业注册、技术服务、商标注册、质量认证、政策服务、销售服务、品牌维护等12类36项服务，包含5类15项基本政务服务和7类21项综合服务，为企业提供一站式服务环境。

去年下半年，许多榧农都碰到了香榧“丰产不丰收”的情况。作为“嵊情家味”区域公用品牌授权企业，浙江岭嵩农业开发有限公司引进5台香榧开口机，为镇里的榧农代加工，使得香榧好剥又入味，每公斤价格比原来增加了20至40元。

把品质管理和提升作为核心任务，完善品控标准和认证、监管等体系建设，“嵊情家味”区域公用品牌正在推动嵊州现代农业整体能级提升。

创新营销探索产业共富

精选营销赛道，让“地瓜经济”延伸藤蔓“走”出去：2023上海·嵊州人才周前，涵盖“嵊情家味”、非遗文创、越剧表演等的“嵊州时尚市集”让上海市民在家门口体验正宗的嵊州风情。2023北京国际茶业展上，来自嵊州的茶叶公用品牌“越乡龙井”受到了首都茶友的青睐……

去年以来，“嵊情家味”区域公用品牌已在北京、上海、杭州等地展销推介20余场，带动特色农产品销售8800余万元。除了在各大赛会、展会、节会上亮相推介外，“嵊情家味”还在长三角经济圈高铁站点和本地人流密集地“刷屏”，撬动内外流量双循环。

随着“嵊情家味”区域公用品牌迅速走入千家万户，“政府搭台、企业唱戏、市场运营”品牌运维格局逐步打开。如借助集成灶产业优势，“集成灶+嵊情家味”联合发力，首批在科恩电器全国100家经销门店开展小笼包引流体验活动。线上拓展天猫、京东、盒马鲜生等10余个电商平台，线下与明康汇等生鲜企业战略签约，通过直播带货、微商“云销售”等一系列创新的营销手段，有效带动嵊州农业的现代化发展。

“打造区域共用品牌，嵊州不算早，但通过学习、引进、吸收，充分发挥‘后发优势’，及时转变思维，着力打造公用服务商标，明确以服务促共富的品牌定位。”过峰艳说。

百尺竿头，更进一步。提升“嵊情家味”区域公用品牌知名度，为质优味佳的嵊州农产品“赚吆喝”，打造我省土特产品牌化发展助农创富增收新样板，成为嵊州供销社不断探索和突破的课题。

（越牛新闻综合绍兴日报）