4月29日，知名奶茶品牌乐乐茶公开向鲁迅先生、鲁迅先生亲属及鲁迅文化基金会致歉。起因是在4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出“烟腔乌龙”联名奶茶，引起了广泛争议。

这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句，摆放印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔·新青年”字样，使用小程序点单时，页面会跳出鲁迅头像，推荐一款叫“烟腔乌龙”的茶。尽管乐乐茶表示此举为了“致敬鲁迅”，但在大众看来，这分明有损鲁迅先生形象。

且不说“老烟腔”谐音“老烟枪”，字里行间含贬义，公众场合拿吸烟做文创本就违反相关法规，更何况世界级文豪怎能以“老烟腔”的人物设定面向“新青年”，虽然此次联名款奶茶在“吃鲁迅饭”上也动足脑筋花尽心思，但确实是念歪了经，惹得社会哗然大众反感，最终有损乐乐茶的品牌形象。

近年来，商业行为中掀起一股蹭名人的热潮，名气越大越容易“躺枪”。鲁迅先生作为新文化运动的旗手，作为著名的文学家和思想家，其形象和金句更受文创界关注，一不留神就有“迅哥儿”印上产品包装，隔三差五就有“鲁迅说”的经典妙句被演绎商用。若是行得正用得妙，倒也勉强算得宣传鲁迅致敬鲁迅，若是像乐乐茶这样三观不正甚至恶搞大先生地“吃鲁迅饭”，过度娱乐消费名人，误导公众对名人的认知，岂不令人愤慨！

群众的眼睛是雪亮的，公众的认知是正确的，乐乐茶的联名款一经推出就受到广泛质疑，更有消费者直言不讳表达厌恶之情。为什么蹭名人薅流量羊毛的乐乐茶会偷鸡不着蚀把米呢？说到底是突破了公序良俗的底线，输出了不正确的价值观，触发了公众的反感，最终使得“向鲁迅致敬”不成，反要“向鲁迅致歉”。

乐乐茶固然公开道歉了，但不可否认今后还会有其他的某某茶或某某酒步其后尘，将肉麻当有趣，把投机取巧当文创精神，把消费名人与致敬名人相混淆，最终伤害到大众感情，伤害到产品形象，伤害到消费者对商家的信任与口碑。

“吃鲁迅饭”没有边界，但有底线，“鲁迅先生”不会反对以自己的形象和文字为后世创造价值，为经济社会的发展贡献影响力，但一定会阻止各种对其歪曲的、贬损的、恶搞的各种行为，且并不限于商业行为。作为鲁迅故乡人，我们也会自觉捍卫先生的清誉，抵触各种无底线的文创产品与联名产品。

利用名人资源要合法合规合情合理，不可断章取义，薅名人的羊毛也要君子爱财取之有道，不可突破公序良俗的底线，不可试探公众认知与容忍的底线，否则必将搬起石头砸自己的脚。

（越牛新闻综合绍兴日报）