昨天是五四青年节，鲁迅笔下的百年老店咸亨酒店举办了一场特别的活动——发布咸亨·新青年品牌，举行“时代的鲁迅，文旅新融合”论坛，以此缅怀鲁迅，探讨绍兴文旅融合中鲁迅的文化力量。与会专家认为，“鲁迅热”在青年中不断升温，百年老店咸亨酒店推出新青年品牌，既是对鲁迅笔下风情的传承，又拓展了鲁迅文化新的内涵，在文旅融合的背景下更具有文化创新的意义。

论坛以当代青年的价值观、消费习惯和生活方式为切入口，以鲁迅的生活情趣、是青年的良师益友作为观照，研讨了鲁迅笔下的咸亨酒店对于个性、创新、文化和品质的新追求等主题。浙江咸亨酒店管理有限公司董事长林琼说，新青年品牌的推出，就是为了给青年提供独特魅力和文化内涵的产品和服务。设计的新青年品牌logo，既有形似江南的花窗格，也有如船桨齐舞的图形，寓意为咸亨·新青年酒店打开一扇新的窗户，给客户带来新文化、新生活、新格局、新体验，象征新青年劈波斩浪、奋发向前的精神。入住酒店是一场生活之旅，更是一次文化体验，因此，咸亨·新青年酒店的外形与布局既展现了江南水乡文化的意韵，又充满了青春的生机。

绍兴咸亨集团股份有限公司总经理宋平表示，在当前全域旅游、大众旅游和文化旅游消费转型升级的新趋势下，咸亨不断丰富“咸亨”系列产业链，培育壮大新的增长点，秉持“小而美、新而特、快而稳”的发展理念，制订新的连锁发展规划，不断探索连锁发展新模式，以更好地迎合新经济、新消费、新动能转换背景下的新生代市场需求，将鲁迅文化的潜在品牌价值与文旅融合的发展前景有机结合，致力于“百年咸亨正青春”的品牌重塑。

今年是咸亨酒店创建130周年，咸亨文化引发人们的关注。鲁迅文化基金会副会长、绍兴代表处主任鲁兰洲说，要坚定地利用好名人资源，用心用力营造鲁迅笔下的绍兴与客人心目中的绍兴融合起来，丰富游客的体验感。弘扬鲁迅文化要注重贴近现实，体现人民性，增强亲切感。鲁迅宽阔的视野，宽广的胸怀，拿来的理念，开放的意识，生活的情趣，都是可借鉴的活的元素，也是绍兴城市个性特征，均可活化利用。