近日，一杯奶茶引发了鲁迅先生粉丝的义愤：奶茶品牌“乐乐茶”和江苏译林出版社联名推出了一款“烟腔乌龙”奶茶，杯子上通体印着鲁迅手捧奶茶的形象图案，广告词“老烟腔 新青年”更是主打一种“碰撞感”。还“一条龙”推出了印有同款鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等周边产品。一走进店堂便有无数个手捧奶茶的鲁迅扑面而来，令人观感复杂。

群众的眼睛是雪亮的。很快，《光明日报》《解放日报》等媒体纷纷发文质疑商家“吃相难看”，鲁迅的孙子周令飞和鲁迅基金会也通过律师提出交涉，这款联名奶茶最后仓促换装，文宣和周边也作了下架处理。此时，距高调上市不过一周，在江湖上留下了一堆骂名。

其实，以文创之名行调侃恶搞鲁迅之实一直有之，那些挂满互联网、印满笔记本的“鲁迅语录”，虽然或多或少引起过争议，但在推广鲁迅文化、拉近鲁迅与年轻人的距离等方面，还是有一定贡献的。但像乐乐茶这样直接把鲁迅贴上奶茶杯，并将鲁迅与“烟枪”关联的，还是做过头了。许多年轻人表示这口奶茶“喝不下”。鲁迅作为伟大的文学家和思想家，是伴随年轻人成长的文化精神领袖，给他扣个“烟枪”去卖奶茶，看似让鲁迅“更年轻”了，实质是对鲁迅精神的冒犯。“老烟枪”在沪语方言里，是对抽大烟瘾大者的泛指，用在日常生活中绝对是贬义。将鲁迅一手夹烟的经典形象换成举一杯奶茶的“乌龙形象”，是移花接木、偷梁换柱，行为很轻佻，后果当然很严重。

对与错，无须多费口舌，消费者以脚投票足以证明。值得警惕并探讨的是，这种“低级黑”是如何发生的？如果说乐乐茶的单方行为尚可理解，毕竟是商业品牌，剑走偏锋或许是为博流量。但了解文豪精神价值的联名方江苏译林出版社也不假思索、照单全收，就很令人费解了。

没错，传统文化和鲁迅作品需要创造性转化、创新性利用。“网红街区”“跨界文化”层出不穷，其中有思维突破的范例，也有慌不择路的尴尬。但如果慌不择路而走上歪路，那就不只是尴尬。文化创新从来就不是天马行空，联名也好、跨界也罢，本质都是公共传播产品，代表了企业的价值取向，要想立得住、走得远，必须稳稳地站在法律法规、公序良俗这一边，社会观感永远是第一位的。尤其面对鲁迅这样的严肃题材，如果缺少骨子里的敬畏，卖弄一点肤浅的创意甚至做出有违道德法律的偷梁换柱之事，那就走进了文化创新的死胡同。

有网友说得好：鲁迅先生可以活在我的心里，可以活在语文课本里，可以活在人们的思念里，但绝不是这样随随便便出现在奶茶杯上。

其实年轻人最尊重传统了。B站上与传统文化相关的内容，一直是流量担当。想如此简单粗暴地骗年轻人喝下“先生的奶茶”，可能是商家误会了年轻人。要体现对鲁迅真正的尊重，还是通过阅读作品，了解他的精神内核和立场。再说鲁迅先生思想前沿、生活时尚，他又何曾远离过年轻人？

（内容来源：绍兴日报）