【事】茶叶包装新国标出台，越城茶企纷纷提前接轨，严格执行新国标相关要求。同时，越城茶企延续以质取胜的经营传统，坚持生产平价优质的“口粮茶”，让老百姓喝得起性价比高的好茶，让爱茶人都愿意购买越茶。（4月18日《今日越城》）

【评】眼下正是春茶上市季节，新鲜的春茶不仅撩动着茶客们的味蕾，也搅动着茶叶市场的一池春水。近年来，一些品质寻常的茶叶，被贴上“功效茶”“领导茶”等标签，再配上一身华而不实的过度包装，摇身一变成了炙手可热的高端礼品，使得原本就不菲的春茶价格年年攀升。“口粮茶”演化成了“送礼茶”“办事茶”，不但扰乱了市场公平，还制约了行业健康发展，这也是国家出台茶叶包装新国标的重要原因。

越茶是江南茶文化中浓墨重彩的一笔。目前，越城区共有茶园面积1.03万亩，主要分布在富盛、皋埠、鉴湖等镇街。近年来，通过科学管理养护、开发衍生产品、出台公共品牌等措施，越城全区茶叶品质不断提升，抹茶、超微绿茶粉、绿茶生巧等新产品迭代亮相，传统越茶的经济附加值不断拓宽，知名度广泛提高，为越城乡村振兴事业贡献了源源不断的“绿色能量”。

令人自豪的是，伴随着品质的提升，越茶始终坚守初心，保持平价。此次新国标出台后，越城广大茶企积极响应国家号召，主动优化调整茶叶包装。“瘦身”成功后的越茶，包装简单实用，依然保持了上乘品质，成为家家户户都喝得起的“口粮茶”，这必将抢滩新国标出台后的茶叶市场，迎来新一轮销售东风。

平价是永恒的主题，正是因为平价却不平凡的品质，才让越茶备受市场欢迎。近年来，国内茶叶市场竞争日趋白热化，更加拥挤的赛道、更加强劲的对手，对越茶行业发展提出了更高更新的要求。越茶的定位虽然是“口粮茶”，但在深耕“口粮茶”方面，越茶仍有不少文章可做。

一方面，要做好市场细分的“规定动作”。市场细分的目的是精准定位、精准营销，根据消费者的不同需求生产适销对路的产品。时代在变化，越茶也必须适应市场变化，变被动应对为主动作为，在加强市场调研、掌握消费需求的基础上，发现并培植尚未被满足的需求，开发适合大众消费的产品，进而不断激发新的需求。另一方面，要做好产品创新的“自选动作”。即便是人人可喝的“口粮茶”，也可以做出不一样的特色亮点。譬如针对年轻群体图方便、追求口感等特点，推出袋泡花茶、自泡奶茶、水果茶等；面向老年群体，可搭配红枣、桂圆、陈皮等食材，推出安神茶、健脾茶、暖胃茶等保健茶；推行个性化定制，鼓励各地网友对越茶自由搭配，在不违反新国标的前提下，自主定制茶叶外包装，印刷卡通图案，标注个性标语。

相信在坚守传统、恒守平价的基础上，从“喝得起”向“喝得好”“喝得满意”等方向努力，进一步做好市场细分和产品创新，越茶能够在巩固好现有市场基础上，开拓新的蓝海。

（来源：绍兴日报）