炼成一个“网红村”、一条“网红街”，余杭区的紫荆村和瓶窑老街，给正在共同富裕逐梦路上的越城打开了一扇窗。

这两年，“村超”“村BA”“村咖”等接连火爆出圈，似乎每个村庄都有“诗和远方”，然后一夜蹿红。就越城而言，鉴湖坡塘云松村有茶园、有古道，皋埠坝头山村有陆游，富盛有“上旺精神”……一个个专属的“乡村IP”，为乡村带来了一波波人气。一时间，民宿、农家乐、田园综合体，加上小火车、秋千、花海等游乐设施，仿佛成为“网红村”标配。

但网红要常红，不等于固步自封，有“天生丽质”也不等于“倾国倾城”。如果缺乏对自身优势的客观评估，投入不少，内容和形式却同质化，同样会导致市场接纳度和人流量不足，网红之路难以持续。

以紫荆村的瓶窑老街为例，之所以能成为研学网红打卡地，是因为它做足了“拿来”文章。拥有“非遗”不足为奇，但不走寻常路，按照需求“拿来”全国各地能工巧匠手工艺品集中展示，培育了新业态，提升了“自我造血”能力，吸引更多的人进来，红利自然也就来了。

紫荆村的红火启示我们，网红村要红出持久力，在用好自身资源禀赋的同时，不妨尝试“拿来主义”。比如，前阵子火出圈的越城区鉴湖街道王家葑村借势借力，无中生有打造“地掷球村”，就是一种有效的突围途径。当然，“拿来主义”也不是眉毛胡子一把抓，而是要围绕自身发展的主体需求。毕竟，乡村产业发展没有捷径可走、没有标准答案，但寻求什么样的答案很重要。

（内容来源：绍兴日报）