在增加文化符号的辨识度、用好数字媒体平台、突出地域特色与当地元素、注重游客情绪价值等方面创新创优

作为首批国家历史文化名城、联合国人居奖城市、东亚文化之都，绍兴一直不遗余力地宣传着江南水乡特色文化。如何才能把绍兴故事讲好讲透，让每个故事成为引流的爆点，不仅要用“心”，还要用“新”，在增加文化符号辨识度、用好数字媒体平台、突出地域特色与当地元素、注重游客情绪价值等方面创新创优。

文旅融合打造绍兴名片

人间烟火气，最抚凡人心，游客们总能被一个城市的真诚打动。那么一个城市在爆火后如何持续吸引关注，从“网红”走向“长红”？

用历史文脉定调城市文化主题。越来越多的实践表明，如果一个城市想要吸引游客，那就要深入挖掘城市的文脉，让文旅融合，不断提升城市的文化诉说力与包容度。电视节目《典籍里的中国》聚焦中华优秀文化典籍，讲述典籍的成书、核心思想以及流转中的闪亮故事，让书写在典籍里的文字“活”起来，展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。实现了知识传播和文化传承发展的融汇，同样我们可以以“文化节目+戏剧+影视”的方式，讲述绍兴历史故事。

用数字媒介丰富故事讲述载体。在数字媒介推动下，城市形象传播的主体、传播渠道以及传播的方式都在发生转变。各类新兴技术也被各地在文化产业上广泛应用，要让文化产业欣欣向荣，关键还在于推陈出新、因时而进。运用现代科技可以为文化产业的高质量发展赋能，但是用好数字媒介，并不是简单地将故事“搬上网”，而是通过对历史、过去生活的再现，将现代设计理念和科技手段融入历史文脉中，赋予城市文化更大吸引力。

用文化符号擦亮城市名片。要在短时间内吸引众多旅客的目光绝非易事，要打动一个“陌生人”，需要在城市故事上填色，要拿出足够有辨识度，足够凝练的文化符号。拿出自己的文化符号，首先要做到了解自己，能为自己代言。绍兴要以“知绍兴、为绍兴、兴绍兴”的文化自觉与政治担当挑起文化宣传的大梁，实现文旅融合。

产业开发突出绍兴特色

要做优“土特产”，充分利用本地优势，在原有资源的基础上，突出地域特色与当地元素，发挥地域优势，做出“土”味和“特”色。

以土生新，做好“土味”文章。“一把钥匙开一扇门，一方水土养一方人”，“土”讲的是基于一方山水，开发本地的乡土资源。乡土资源不一定要框限于某样产品，它可以是有形的也可以是无形的，要善于寻找与开发乡土资源，依托当地的文化特色，在尊重现实的基础上，利用当地的风俗、风情、风味等，大力发展一、二、三产业。仔细审视斟酌自身的优势，做到人无我有，人有我优，人优我特，人特我转。这样才能摆脱同质化竞争的束缚，走出属于自己的乡村振兴之路，为“特”打下基础。

以特创优，擦亮“特色”品牌。在《2023中国消费趋势报告》中提到，在农产品消费市场，“吃得饱”已经成为过去式，“吃得均衡”已经成为主流共识，现在的消费者不断产生对农品消费的“期待释放”。我们要主动拥抱消费市场，抓住新消费需求，当然发展产业需基于地方实际，若是盲目跟风只会付诸流水，只有根植市场，开展调查，挖掘特色，才能走出一条可以展现地方特色的可持续发展道路。

以产提质，延伸“产业”链条。二三产业发展相对滞后的在当前乡村融合中较为明显，仍有较多乡村存在产业链不够长、不够广的缺点。要延伸产业链条，首先要以产提质，再扩大发展，推进一二三产业融合。这样会使“产”的形态更丰富，“土”和“特”的价值就会更凸显。

城市精品挖掘绍兴亮点

2023年旅游的四大趋势为：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地，这意味着游客们更注重旅游带来的情绪价值。如何将游客留下，让其成为常住居民，是一个值得深思的问题。

下好生态优先、绿色发展的“先手棋”。金山银山不如绿水青山，相较于北方，人们总是对江南水景格外偏爱，“稽山鉴水风光秀丽”也成为许多人想要长期定居的地方。现代人多数想要“推窗见绿、出门入园”，绍兴可以依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。

强化悠悠万事、民生为大的“责任链”。以人为本，充分满足群众需求就需要在民生上下功夫，办好涵盖教育、医疗、养老、交通、住房等多个领域的实事就会让“过路人”在此停驻。要做到“人民城市人民建，人民城市为人民”，方能实现以人民为中心推动城市发展。

绘好人才引领、人尽其才的“路线图”。功以才成，业由才广，乡村振兴，关键在人。建设人才强国要坚持党管人才原则，坚持服务发展、人才优先、以用为本、创新机制、高端引领、整体开发的指导方针，加强现代化建设需要的各类人才队伍建设。要抓好重大人才工程，推动人才事业全面发展。

（作者系越城区委党校教师）

（内容来源：绍兴日报）