2月22日，位于绍兴市越城区塔山街道鲁迅故里高品质步行街府河街的绍兴老字号数字传承馆正式揭幕。

该馆分为产品体验专区、视频展示区、沉浸式体验区三部分，通过产品体验、视频展示、现场演示等方式，多维度弘扬绍兴文化，讲述绍兴故事，推动老字号品牌传承振兴、保护发展。

老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。近年来，越城通过深入挖掘品牌价值，多措并举推进“老字号”守正创新，增强老字号企业的自主创新和市场竞争能力。同时实施“互联网+老字号”，鼓励引导区内老字号企业开拓销售途径，尝试新业态新模式。此外，当地还在古城开发保护利用过程中与商业特色街建设和文商旅项目建设中，植入老字号要素，推广老字号品牌，持续优化“老字号”发展环境。

就在不久前，浙江省商务厅、文广旅游厅、市场监管局、文物局等四部门联合发布七批“浙江老字号”榜单，越城3家企业入。截至目前，越城区共有“中华老字号”7家，“浙江老字号”17家， “绍兴老字号”25家，数量和影响力均列绍兴第一。

“老字号企业见证了绍兴工商业发展变迁，是城市文化发展繁荣、经济高质量发展的重要力量。”绍兴老字号数字传承馆负责人表示，接下来将进一步健全“老字号”保护传承和创新发展的长效机制，深挖老字号文化底蕴，对标先进理念，守正创新发展，更好发挥示范作用。

（内容来源：潮新闻）