绍兴老字号数字传承馆的建设，顺应当前数字化改革大潮，一楼为绍兴老字号产品体验专区，二楼为4折幕视频展示区，三楼为沉浸式体验区。通过产品体验、视频展示、现场演示等方式，多维度弘扬绍兴文化，讲述绍兴故事，推动老字号品牌传承振兴、保护发展。

绍兴老字号数字传承馆位于越城区塔山街道鲁迅故里高品质步行街府河街。2022年10月，鲁迅故里高品质步行街管理办公室将店铺交付给云舟公司，项目于2013年1月在越城区发改局备案立项。经过前期调研筹建，规划设计、项目施工装修、一期招商等工作如期完成。截止到目前，已有咸亨酒店、咸亨食品、会稽山、马仁和、王星记、圣塔等13家老字号企业入驻。

近日，浙江省商务厅、文广旅游厅、市场监管局、文物局等4部门联合发布《关于公布前六批“浙江老字号”复核名单及第七批“浙江老字号”认定结果的通知》，圣塔、东方制药、朱府铜艺3家企业荣登第七批“浙江老字号”榜单。截至目前，越城区共有“中华老字号”7家，占全市的41%，“浙江老字号”17家，占全市的37%，“绍兴老字号”25家，占全市的24%，数量和影响力均排在全市第一。

近年来，越城区通过出政策、办活动、搭平台等形式，持续推进老字号守正创新，深入挖掘老字号品牌价值，进一步激活老字号推陈出新，推动老字号企业创新发展。同时，还积极探索“互联网+老字号”，创新推进老字号融合发展，鼓励引导区内老字号企业开拓销售途径，尝试新业态新模式。“我们还持续优化老字号发展环境，在古城开发保护利用过程中与商业特色街建设和文商旅项目建设中，植入老字号要素，推广老字号品牌。”区商务局相关负责人表示。

“老字号企业见证了绍兴工商业发展变迁，是城市文化发展繁荣、经济高质量发展的重要力量。”绍兴老字号数字传承馆负责人表示，后续将进一步健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，推动老字号深挖文化底蕴，对标先进理念，守正创新发展，更好发挥示范作用。

（内容来源：绍兴日报）